(網經社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《中時電子報》采訪時指出，今年大陸雙11所有電商平臺成交總額料將突破3千億元，其中天貓預估達2千億元。
大陸網購大節(jié)天貓雙11今年披露數(shù)據(jù)仍舊衝刺新高，截至昨（11）晚10點半，GMV（網站成交總額）已突破2千億元人民幣（下同）大關，其他大陸電商也同創(chuàng)新高。但數(shù)據(jù)高漲背后，有部分是披著新零售等標志所堆出來的水份。
今年天貓雙11耗時不到16小時便突破去年GMV紀錄1,682億元，增速飛快，似未受到貿易戰(zhàn)等外部因素影響。其他電商也紛紛報喜，京東達到1千億元時間較去年縮短9小時，小米、蘇寧等多數(shù)電商更僅用半天，GMV就超越去年全日紀錄。電子商務研究中心主任曹磊預測，今年大陸雙11所有電商平臺成交總額料將突破3千億元，其中天貓預估達2千億元。
值得注意的是，今年不少大陸電商的成交額計算方式，均納入新零售等線下門市。以天貓為例，繼去年在雙11大力推行新零售之后，今年雙11集合更多阿里巴巴的數(shù)位經濟體共同舉辦。阿里巴巴執(zhí)行副主席蔡崇信昨表示，今年雙11不僅是線上促銷，而是全阿里從購物、娛樂到服務的最佳體驗帶給消費者。
在雙11媒體中心，巨大的天貓雕像被食衣住行四個大字環(huán)繞，周遭展示阿里互聯(lián)網汽車、未來酒店餐廳等科技應用的消費場景，會場螢幕上在顯示消費者雙11數(shù)據(jù)時，也會包含外送服務規(guī)模、最喜愛的旅游地美甲等本地生活服務等數(shù)據(jù)，天貓雙11在阿里新零售戰(zhàn)略主導下，已經不是單純意義的網購節(jié)。
縱然新零售戰(zhàn)略替消費者構筑一張美好的未來藍圖，但由于納入計算的項目已不僅網購，加上早半個月就開始的預售期，雙11活動所披露的金額早已不如當年單純的單日網購交易額，恐有失真嫌疑。
去年之前，天貓雙11所披露的單日GMV年增率呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢，2015年近60％、2016年為32％，2017年天貓打出新零售首次將線下消費納入計算后，年增速達到39％，從逐年下滑的趨勢中反彈。
但畢竟大部分線下消費來自固定需求，阿里提供服務使線下消費動作轉往線上下單、支付寶付款，但并非所有納入的線下交易數(shù)據(jù)都是響應新零售而來。此外，阿里在11月初發(fā)布的Q3財報營收不如預期，更下調2019財年預期營收4％至6％，要讓市場對阿里巴巴重回信心，阿里巴巴還需要更多藥方。（來源：中時電子報 文/楊日興）
