(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中時(shí)電子報(bào)》采訪時(shí)指出，今年大陸雙11所有電商平臺(tái)成交總額料將突破3千億元，其中天貓預(yù)估達(dá)2千億元。
以下是報(bào)道原文全文：《雙11銷售衝新高 紀(jì)錄有水份》
大陸網(wǎng)購(gòu)大節(jié)天貓雙11今年披露數(shù)據(jù)仍舊衝刺新高，截至昨（11）晚10點(diǎn)半，GMV（網(wǎng)站成交總額）已突破2千億元人民幣（下同）大關(guān)，其他大陸電商也同創(chuàng)新高。但數(shù)據(jù)高漲背后，有部分是披著新零售等標(biāo)志所堆出來(lái)的水份。
今年天貓雙11耗時(shí)不到16小時(shí)便突破去年GMV紀(jì)錄1,682億元，增速飛快，似未受到貿(mào)易戰(zhàn)等外部因素影響。其他電商也紛紛報(bào)喜，京東達(dá)到1千億元時(shí)間較去年縮短9小時(shí)，小米、蘇寧等多數(shù)電商更僅用半天，GMV就超越去年全日紀(jì)錄。電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測(cè)，今年大陸雙11所有電商平臺(tái)成交總額料將突破3千億元，其中天貓預(yù)估達(dá)2千億元。
值得注意的是，今年不少大陸電商的成交額計(jì)算方式，均納入新零售等線下門市。以天貓為例，繼去年在雙11大力推行新零售之后，今年雙11集合更多阿里巴巴的數(shù)位經(jīng)濟(jì)體共同舉辦。阿里巴巴執(zhí)行副主席蔡崇信昨表示，今年雙11不僅是線上促銷，而是全阿里從購(gòu)物、娛樂(lè)到服務(wù)的最佳體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。
在雙11媒體中心，巨大的天貓雕像被食衣住行四個(gè)大字環(huán)繞，周遭展示阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車、未來(lái)酒店餐廳等科技應(yīng)用的消費(fèi)場(chǎng)景，會(huì)場(chǎng)螢?zāi)簧显陲@示消費(fèi)者雙11數(shù)據(jù)時(shí)，也會(huì)包含外送服務(wù)規(guī)模、最喜愛(ài)的旅游地美甲等本地生活服務(wù)等數(shù)據(jù)，天貓雙11在阿里新零售戰(zhàn)略主導(dǎo)下，已經(jīng)不是單純意義的網(wǎng)購(gòu)節(jié)。
縱然新零售戰(zhàn)略替消費(fèi)者構(gòu)筑一張美好的未來(lái)藍(lán)圖，但由于納入計(jì)算的項(xiàng)目已不僅網(wǎng)購(gòu)，加上早半個(gè)月就開始的預(yù)售期，雙11活動(dòng)所披露的金額早已不如當(dāng)年單純的單日網(wǎng)購(gòu)交易額，恐有失真嫌疑。
去年之前，天貓雙11所披露的單日GMV年增率呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢(shì)，2015年近60％、2016年為32％，2017年天貓打出新零售首次將線下消費(fèi)納入計(jì)算后，年增速達(dá)到39％，從逐年下滑的趨勢(shì)中反彈。
但畢竟大部分線下消費(fèi)來(lái)自固定需求，阿里提供服務(wù)使線下消費(fèi)動(dòng)作轉(zhuǎn)往線上下單、支付寶付款，但并非所有納入的線下交易數(shù)據(jù)都是響應(yīng)新零售而來(lái)。此外，阿里在11月初發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)營(yíng)收不如預(yù)期，更下調(diào)2019財(cái)年預(yù)期營(yíng)收4％至6％，要讓市場(chǎng)對(duì)阿里巴巴重回信心，阿里巴巴還需要更多藥方。（來(lái)源：中時(shí)電子報(bào) 文/楊日興）
