(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《南方日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)中概股IPO“第四次浪潮”已經(jīng)開(kāi)啟，而有別于以往任何一次，最顯著的特征就是以小米、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多等為代表的上市電商新勢(shì)力成為引領(lǐng)這股上市熱潮的“主力軍”，除此之外，網(wǎng)易考拉和嚴(yán)選、盒馬鮮生等中產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)新消費(fèi)模式開(kāi)始逐漸崛起，這也意味著一個(gè)“新消費(fèi)時(shí)代”正在開(kāi)啟。
曹磊進(jìn)而指出，有別于傳統(tǒng)的電商消費(fèi)理念，產(chǎn)品質(zhì)量并非用戶(hù)消費(fèi)的唯一關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者漸漸從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)消費(fèi)，不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，對(duì)于附加服務(wù)有了更高的追求。以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為代表的服務(wù)型電商開(kāi)始崛起，此類(lèi)平臺(tái)通過(guò)技術(shù)賦能，旨在打造更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
以下是報(bào)道原文全文：《電商新勢(shì)力助力“新消費(fèi)”模式崛起》
9月20日，伴隨著美團(tuán)創(chuàng)始人王興和外賣(mài)小哥一起敲響上市的鑼聲，備受關(guān)注的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)（股票代碼：03690.HK）正式在港交所上市。按照其市值，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)以近4000億港元的市值成為僅次于阿里巴巴的第二大電商平臺(tái)。
作為創(chuàng)業(yè)8年的老牌中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的上市除了高位進(jìn)入更廣闊的資本市場(chǎng)、以其為代表的電商新勢(shì)力開(kāi)始崛起外，同時(shí)也預(yù)示著“新消費(fèi)時(shí)代”將悄然開(kāi)啟。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已成市值第二大電商
公開(kāi)資料顯示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是一家生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)。2010年，王興創(chuàng)辦團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)，2015年美團(tuán)網(wǎng)宣布與大眾點(diǎn)評(píng)合并。先后收購(gòu)了錢(qián)袋寶、摩拜單車(chē)，并推出美團(tuán)打車(chē)、小象生鮮等新業(yè)務(wù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是繼小米之后香港市場(chǎng)迎來(lái)的最重要的科技公司，亦是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三小巨頭“TMD”（今日頭條、美團(tuán)、滴滴）三家中最早上市一家。實(shí)際上，自2017年下半年以來(lái)，伴隨眾安在線(xiàn)、閱文集團(tuán)、易鑫集團(tuán)等公司密集登陸港股，新經(jīng)濟(jì)概念受到香港資本市場(chǎng)追捧，已經(jīng)開(kāi)啟了新經(jīng)濟(jì)企業(yè)赴港的熱潮。而今年港交所推出“同股不同權(quán)”改革后，又進(jìn)一步推高了互聯(lián)網(wǎng)、科技股等新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的上市熱情。
對(duì)于此次電商、互聯(lián)網(wǎng)公司“現(xiàn)象級(jí)”IPO浪潮，電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測(cè)：互聯(lián)網(wǎng)中概股IPO“第四次浪潮”已經(jīng)開(kāi)啟，而有別于以往任何一次，最顯著的特征就是以小米、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多等為代表的上市電商新勢(shì)力成為引領(lǐng)這股上市熱潮的“主力軍”，除此之外，網(wǎng)易考拉和嚴(yán)選、盒馬鮮生等中產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)新消費(fèi)模式開(kāi)始逐漸崛起，這也意味著一個(gè)“新消費(fèi)時(shí)代”正在開(kāi)啟。
曹磊進(jìn)而指出，有別于傳統(tǒng)的電商消費(fèi)理念，產(chǎn)品質(zhì)量并非用戶(hù)消費(fèi)的唯一關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者漸漸從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)消費(fèi)，不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，對(duì)于附加服務(wù)有了更高的追求。以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為代表的服務(wù)型電商開(kāi)始崛起，此類(lèi)平臺(tái)通過(guò)技術(shù)賦能，旨在打造更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
上市后仍面臨多方“圍剿”
在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)風(fēng)光的上市背后，少不了巨大的付出。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，王興和股東們已經(jīng)為公司投入了至少900億人民幣，形成高達(dá)503.6億虧損。在收購(gòu)摩拜前，剔除無(wú)形資產(chǎn)項(xiàng)，凈資產(chǎn)剩下410億左右，其中包含著約300億元左右可及時(shí)動(dòng)用的流動(dòng)資本。
資料顯示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)以“團(tuán)購(gòu)”起家，如今業(yè)務(wù)范圍包括餐飲、外賣(mài)、旅游民宿、到店綜合、家政服務(wù)、出行、共享單車(chē)、泛娛樂(lè)、金融等多個(gè)領(lǐng)域。電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰指出，業(yè)務(wù)的廣泛性讓美團(tuán)點(diǎn)評(píng)面臨更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在線(xiàn)外賣(mài)有餓了么；團(tuán)購(gòu)有口碑；在線(xiàn)旅游有攜程、同程、飛豬等；交通出行有滴滴出行、ofo等，而本地服務(wù)還有58同城、趕集網(wǎng)等。
“在線(xiàn)外賣(mài)作為美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，在與餓了么的競(jìng)爭(zhēng)早已不是一天兩天，自從餓了么被阿里巴巴收購(gòu)之后，其競(jìng)爭(zhēng)也由餓了么轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒?餓了么（+盒馬鮮生）對(duì)標(biāo)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，是一場(chǎng)生活服務(wù)領(lǐng)域的全面競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)自阿里系的強(qiáng)大‘圍剿’與美團(tuán)的‘反圍剿’戰(zhàn)爭(zhēng)大幕已經(jīng)悄然打響，究竟‘鹿死誰(shuí)手’，從目前雙方態(tài)勢(shì)來(lái)看，尚未見(jiàn)分曉。”在陳禮騰看來(lái)，相對(duì)于餓了么，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)業(yè)務(wù)之間的協(xié)同更加順暢，體系更加完整，餓了么所在的阿里系盡管各個(gè)單元實(shí)力雄厚，但還需經(jīng)歷各個(gè)業(yè)務(wù)之間的銜接?，F(xiàn)如今在線(xiàn)外賣(mài)行業(yè)的用戶(hù)群基本穩(wěn)定，平臺(tái)要考慮更多的是用戶(hù)的留存，美團(tuán)外賣(mài)與餓了么的競(jìng)爭(zhēng)將不再是簡(jiǎn)單的補(bǔ)貼，而是業(yè)務(wù)的全面性以及服務(wù)的高效、優(yōu)質(zhì)性。
除此之外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)面對(duì)多方的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)手各個(gè)實(shí)力強(qiáng)大、背景深厚。對(duì)此，陳禮騰認(rèn)為，盡管美團(tuán)點(diǎn)評(píng)目前尚沒(méi)有像滴滴、攜程這種垂直平臺(tái)的高度專(zhuān)業(yè)性，在競(jìng)爭(zhēng)上存在一定的弱勢(shì)。要想更好地面對(duì)眾多強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者，美團(tuán)要發(fā)揮其綜合性的特點(diǎn)，放緩邊界的擴(kuò)張，在新業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，并牢牢抓住以“吃”為核心的關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的相互聯(lián)動(dòng)。短期來(lái)看發(fā)展難度不小，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這類(lèi)生態(tài)型平臺(tái)更具發(fā)展?jié)摿?。（?lái)源：南方日?qǐng)?bào) 文/葉丹 許雋）
