(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在《 國際商報》記者采訪中表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商成本逐年增長。然而，線上流量并未被完全被挖掘，以微信為代表的社交場景蘊藏著巨大商機。正是借助對社交關(guān)系鏈的洞察，拼多多走出了一條完全不同的路，即“社交+電商”。“社交電商有多種模式，包括拼團(tuán)、微商和分銷等?！辈芾谡f道，目前各大電商平臺采用“拼團(tuán)”這種模式正是因為拼多多通過這種模式取得了巨大成功，即它具有引流成本低、用戶裂變式發(fā)展等諸多傳統(tǒng)電商模式不具備的優(yōu)點。
在曹磊看來，“拼團(tuán)”模式并不會曇花一現(xiàn)。尤其是在線上獲客成本越來越高的當(dāng)下，拼購、分銷等典型的社交電商模式成為電商平臺快速吸引客流的新方式，也成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受國際商報記者采訪時也表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商成本逐年增長。然而，線上流量并未被完全被挖掘，以微信為代表的社交場景蘊藏著巨大商機。正是借助對社交關(guān)系鏈的洞察，拼多多走出了一條完全不同的路，即“社交+電商”。“社交電商有多種模式，包括拼團(tuán)、微商和分銷等。”曹磊說道，目前各大電商平臺采用“拼團(tuán)”這種模式正是因為拼多多通過這種模式取得了巨大成功，即它具有引流成本低、用戶裂變式發(fā)展等諸多傳統(tǒng)電商模式不具備的優(yōu)點。
在曹磊看來，“拼團(tuán)”模式并不會曇花一現(xiàn)。尤其是在線上獲客成本越來越高的當(dāng)下，拼購、分銷等典型的社交電商模式成為電商平臺快速吸引客流的新方式，也成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
以下全文報道原文：《瞄準(zhǔn)“拼團(tuán)”社交電商發(fā)展加速》
7月26日，成立僅3年的電商品牌拼多多宣布上市。一時間，電商市場的“拼團(tuán)”風(fēng)悄然刮起，京東、蘇寧、淘寶以及網(wǎng)易嚴(yán)選、唯品會等電商平臺都相繼上線了“拼團(tuán)”功能?！捌磮F(tuán)”這種方式是否會曇花一現(xiàn)？其是否會成為電商賽場上的新焦點？
“拼團(tuán)”模式異軍突起
商務(wù)部研究院國際市場研究所研究員許英明在接受國際商報記者采訪時表示，“拼團(tuán)”模式的興起一方面是受拼多多“成功”的影響，讓電商看到還有這么多人追求“性價比”的商品，還有這樣一個領(lǐng)域存在著巨大的市場；另一方面各大電商也擔(dān)心自己的流量被吸走，不得不加入“拼團(tuán)”大戰(zhàn)。“從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)越來越大，人們對未來的收入預(yù)期不夠樂觀，因而對更具性價比商品的需求增加，這一定程度上助推了拼團(tuán)這種營銷模式的盛行?！痹S英明分析稱。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受國際商報記者采訪時也表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商成本逐年增長。然而，線上流量并未被完全被挖掘，以微信為代表的社交場景蘊藏著巨大商機。正是借助對社交關(guān)系鏈的洞察，拼多多走出了一條完全不同的路，即“社交+電商”?！吧缃浑娚逃卸喾N模式，包括拼團(tuán)、微商和分銷等?！辈芾谡f道，目前各大電商平臺采用“拼團(tuán)”這種模式正是因為拼多多通過這種模式取得了巨大成功，即它具有引流成本低、用戶裂變式發(fā)展等諸多傳統(tǒng)電商模式不具備的優(yōu)點。
在曹磊看來，“拼團(tuán)”模式并不會曇花一現(xiàn)。尤其是在線上獲客成本越來越高的當(dāng)下，拼購、分銷等典型的社交電商模式成為電商平臺快速吸引客流的新方式，也成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
許英明強調(diào)，“拼團(tuán)”模式一方面豐富了購物方式，滿足一部分人追求“低價”的多元化需求，另一方面也加劇了電商間的競爭。當(dāng)然，在“拼團(tuán)”大規(guī)模涌現(xiàn)時，也存在大電商“壓榨”商家的現(xiàn)象。“未來既需要政府層面加強對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，維護(hù)用戶權(quán)益，也需要更大發(fā)揮市場作用，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。”
用戶體驗更重要
許英明表示，未來還會有更多的電商嘗試“拼團(tuán)”這種模式，從而占領(lǐng)市場并防止原有的用戶過多地流向別的電商?！皬亩唐趤砜?，‘拼團(tuán)’會成為電商賽場上新的競爭領(lǐng)域。但從長期看，可以為用戶帶來高性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好購物體驗的電商會存活下去，并發(fā)展得更好?！?/p>
曹磊表示，當(dāng)前電商行業(yè)迅速發(fā)展的趨勢較為顯著，從線上轉(zhuǎn)為線下探索新零售尤為突出。以拼團(tuán)為代表的社交電商，以網(wǎng)易嚴(yán)選、小米優(yōu)選為代表的精選電商，以消費升級、差異化為主的跨境電商，以電商平臺大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)衍生出的網(wǎng)絡(luò)物流、金融科技以及云服務(wù)等諸多板塊引人關(guān)注?！敖陔娚贪l(fā)展的趨勢還是抓流量，特別是拼多多短期內(nèi)用戶量出現(xiàn)快速增長，發(fā)展規(guī)模和影響力也隨之急劇擴大。電商們既看到了拼團(tuán)市場的巨大潛力，也看到了自己流量流失的壓力?！北M管如此，許英明認(rèn)為，電商發(fā)展最后拼的還是用戶體驗及其帶來的用戶黏性。（來源：國際商報 文/魏橋）
