(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《南方日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：蘑菇街和美麗說(shuō)的合并以及最近IPO很可能是迫于資本方的壓力，“雙方此前都融了好幾輪，投資方比較著急，希望能夠通過(guò)合并擴(kuò)大規(guī)模增加估值，盡快退出?！?/strong>
以下是報(bào)道原文全文：《擁有美麗說(shuō)、蘑菇街等平臺(tái)的美麗聯(lián)合赴美IPO，擬募資5億美元》
又一家電商企業(yè)在美申請(qǐng)上市，IPO募資規(guī)模最高可達(dá)5億美元(約合32億元)。7月23日，記者獲悉，一家針對(duì)年輕消費(fèi)群體的購(gòu)物平臺(tái)美麗聯(lián)合集團(tuán)，正在向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交上市招股書(shū)，摩根士丹利、瑞士信貸以及華興資本作為其IPO承銷商。據(jù)悉，該電商企業(yè)旗下?lián)碛刑?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">世界、美麗說(shuō)、蘑菇街等細(xì)分平臺(tái)。
今年以來(lái)，中國(guó)電商企業(yè)掀起上市第二波熱潮，如美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、齊家網(wǎng)、寶寶樹(shù)、拼多多、找鋼網(wǎng)、同程藝龍、滬江教育、小狗電器、什么值得買、中糧我買網(wǎng)等各類電商都已提交IPO申請(qǐng)或成功上市。
據(jù)了解，早在兩年前，美麗聯(lián)合集團(tuán)就已經(jīng)考慮過(guò)在美國(guó)上市，但因種種原因，未能成行。此次，該集團(tuán)再次沖刺IPO。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，美麗聯(lián)合集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)平臺(tái)產(chǎn)品，包括MOGU、淘世界、美麗說(shuō)、蘑菇街、uni、銳鯊等，集團(tuán)擁有超2億注冊(cè)用戶，日均活躍用戶數(shù)（DAU）超過(guò)1500萬(wàn)；uni平臺(tái)注冊(cè)KOL數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)人。其中，蘑菇街女裝小程序已擁有1億用戶。
該集團(tuán)于2016年由美麗說(shuō)、蘑菇街、淘世界合并成立，當(dāng)時(shí)估值達(dá)到30億美元。其中，蘑菇街于2011年成立，是針對(duì)18-23歲的年輕女性打造的直播+電商平臺(tái)，總共積累用戶1.3億，投資方包括平安創(chuàng)新投資基金、高瓴資本以及厚樸投資管理公司。
針對(duì)美麗聯(lián)合集團(tuán)再次向美國(guó)方面遞交IPO申請(qǐng)，有分析人士認(rèn)為，該企業(yè)旗下業(yè)務(wù)板塊面臨的競(jìng)爭(zhēng)較大，而且存在盈利難風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)介紹，蘑菇街與美麗說(shuō)都是由電商導(dǎo)購(gòu)的模式發(fā)展成購(gòu)物的平臺(tái)，原本存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并侵蝕天貓、淘寶原有的市場(chǎng)份額。以旗下?lián)碛械钠放颇⒐浇趾兔利愓f(shuō)為例，它們?cè)谀贻p女性群體中間頗具知名度。
其中蘑菇街是國(guó)內(nèi)知名以買手模式為主的消費(fèi)平臺(tái)，為18至23歲的年輕女性提供直播和電商服務(wù)。美麗說(shuō)則針對(duì)消費(fèi)力更高、更為成熟的年輕女性白領(lǐng)，她們的年齡集中在23至30歲，目前美麗說(shuō)已積累超過(guò)1億用戶。
電子商務(wù)研究中心財(cái)務(wù)分析師方格認(rèn)為，在主流消費(fèi)市場(chǎng)已有淘寶、天貓、京東瓜分絕大多數(shù)電商市場(chǎng)份額外，美麗聯(lián)合集團(tuán)還面臨來(lái)自唯品會(huì)、小紅書(shū)等眾多競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
該人士表示，美麗聯(lián)合集團(tuán)尚未盈利，上市或許是其自救辦法之一?！霸摷瘓F(tuán)雖然擁有超過(guò)2億用戶，主要消費(fèi)客群的消費(fèi)需求和購(gòu)買力很強(qiáng)，但依然深陷盈利困境。這與其太過(guò)垂直的定位有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，這類以相對(duì)單一品類為主的電商在面對(duì)阿里、京東等電商巨頭時(shí)都會(huì)遇到類似問(wèn)題。”
據(jù)悉，面對(duì)市場(chǎng)的質(zhì)疑，美麗聯(lián)合也在尋求轉(zhuǎn)變，試圖通過(guò)模式創(chuàng)新找到更大的增長(zhǎng)空間。比如2016年蘑菇街上線直播功能、2017年7月蘑菇街女裝精選小程序上線。此外，在今年1月京東聯(lián)合美麗聯(lián)合成立合資公司時(shí)，后者也表示，新公司是專注于運(yùn)營(yíng)微信社交生態(tài)中的電商平臺(tái)，將探索社交電商領(lǐng)域的模式創(chuàng)新。（來(lái)源：南方+ 文/歐志葵）
