(電子商務研究中心訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《南方日報》記者采訪時表示：蘑菇街和美麗說的合并以及最近IPO很可能是迫于資本方的壓力，“雙方此前都融了好幾輪，投資方比較著急，希望能夠通過合并擴大規(guī)模增加估值，盡快退出?！?/strong>
以下是報道原文全文：《擁有美麗說、蘑菇街等平臺的美麗聯(lián)合赴美IPO，擬募資5億美元》
又一家電商企業(yè)在美申請上市，IPO募資規(guī)模最高可達5億美元(約合32億元)。7月23日，記者獲悉，一家針對年輕消費群體的購物平臺美麗聯(lián)合集團，正在向美國證券交易委員會遞交上市招股書，摩根士丹利、瑞士信貸以及華興資本作為其IPO承銷商。據(jù)悉，該電商企業(yè)旗下?lián)碛刑?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">世界、美麗說、蘑菇街等細分平臺。
今年以來，中國電商企業(yè)掀起上市第二波熱潮，如美團點評、齊家網(wǎng)、寶寶樹、拼多多、找鋼網(wǎng)、同程藝龍、滬江教育、小狗電器、什么值得買、中糧我買網(wǎng)等各類電商都已提交IPO申請或成功上市。
據(jù)了解，早在兩年前，美麗聯(lián)合集團就已經(jīng)考慮過在美國上市，但因種種原因，未能成行。此次，該集團再次沖刺IPO。
據(jù)公開資料顯示，美麗聯(lián)合集團旗下?lián)碛卸鄠€平臺產(chǎn)品，包括MOGU、淘世界、美麗說、蘑菇街、uni、銳鯊等，集團擁有超2億注冊用戶，日均活躍用戶數(shù)（DAU）超過1500萬；uni平臺注冊KOL數(shù)量超過5萬人。其中，蘑菇街女裝小程序已擁有1億用戶。
該集團于2016年由美麗說、蘑菇街、淘世界合并成立，當時估值達到30億美元。其中，蘑菇街于2011年成立，是針對18-23歲的年輕女性打造的直播+電商平臺，總共積累用戶1.3億，投資方包括平安創(chuàng)新投資基金、高瓴資本以及厚樸投資管理公司。
針對美麗聯(lián)合集團再次向美國方面遞交IPO申請，有分析人士認為，該企業(yè)旗下業(yè)務板塊面臨的競爭較大，而且存在盈利難風險。
據(jù)介紹，蘑菇街與美麗說都是由電商導購的模式發(fā)展成購物的平臺，原本存在競爭關(guān)系，并侵蝕天貓、淘寶原有的市場份額。以旗下?lián)碛械钠放颇⒐浇趾兔利愓f為例，它們在年輕女性群體中間頗具知名度。
其中蘑菇街是國內(nèi)知名以買手模式為主的消費平臺，為18至23歲的年輕女性提供直播和電商服務。美麗說則針對消費力更高、更為成熟的年輕女性白領(lǐng)，她們的年齡集中在23至30歲，目前美麗說已積累超過1億用戶。
電子商務研究中心財務分析師方格認為，在主流消費市場已有淘寶、天貓、京東瓜分絕大多數(shù)電商市場份額外，美麗聯(lián)合集團還面臨來自唯品會、小紅書等眾多競品的競爭壓力。
該人士表示，美麗聯(lián)合集團尚未盈利，上市或許是其自救辦法之一?！霸摷瘓F雖然擁有超過2億用戶，主要消費客群的消費需求和購買力很強，但依然深陷盈利困境。這與其太過垂直的定位有關(guān)。一般來說，這類以相對單一品類為主的電商在面對阿里、京東等電商巨頭時都會遇到類似問題?！?/p>
據(jù)悉，面對市場的質(zhì)疑，美麗聯(lián)合也在尋求轉(zhuǎn)變，試圖通過模式創(chuàng)新找到更大的增長空間。比如2016年蘑菇街上線直播功能、2017年7月蘑菇街女裝精選小程序上線。此外，在今年1月京東聯(lián)合美麗聯(lián)合成立合資公司時，后者也表示，新公司是專注于運營微信社交生態(tài)中的電商平臺，將探索社交電商領(lǐng)域的模式創(chuàng)新。（來源：南方+ 文/歐志葵）
