(電子商務(wù)研究中心訊)2018俄羅斯世界杯已經(jīng)落下帷幕，法國(guó)隊(duì)奪冠。
根據(jù)6月30日0時(shí)到7月15日24時(shí)的數(shù)據(jù)記錄，京東到家數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2018世界杯京東到家消費(fèi)報(bào)告》顯示，相比往年同期平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，生鮮水果單量同期增幅2倍，零食類同期增幅3倍，冰飲同期增幅2.5倍。由此可見(jiàn)世界杯為平臺(tái)用戶的消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)了大幅度的改變。
跟著球賽走，吃喝都得有
世界杯期間球賽整體關(guān)注度趨勢(shì)VS京東到家日GMV變化趨勢(shì)
自從1/8比賽開(kāi)始，關(guān)注度越高的熱門比賽當(dāng)晚，京東到家平臺(tái)上的綜合指數(shù)也越高，說(shuō)明平臺(tái)上消費(fèi)者的“熱情”與“胃口”呈正比關(guān)系，看來(lái)大家都是吃貨球迷。
各地消費(fèi)“達(dá)人”一覽
成都女性在本次世界杯期間獲得“熬夜達(dá)人”稱號(hào)
7月2日 巴西-墨西哥比賽當(dāng)天
最晚一單來(lái)自成都女性 時(shí)間：凌晨1:37
南京男性在本次世界杯期間獲得“豪情達(dá)人”稱號(hào)
7月11日：法國(guó)VS比利時(shí)比賽當(dāng)天
價(jià)值最高一單來(lái)自南京男性 內(nèi)容：8箱啤酒
廣州女性在本次世界杯期間獲得“養(yǎng)生達(dá)人”稱號(hào)
廣州女性消費(fèi)者世界杯期間購(gòu)買頻次最高的品類：養(yǎng)生茶
上海女性在本次世界杯期間獲得“丸子達(dá)人”稱號(hào)
上海地區(qū)關(guān)東煮銷量是平時(shí)的2倍，其中七成訂單來(lái)自女性
北京地區(qū)男性在本次世界杯期間獲得“寡欲達(dá)人”稱號(hào)
北京地區(qū)避孕套的銷量相比平時(shí)下降了23%
石家莊地區(qū)用戶在本次世界杯期間獲得“飲水達(dá)人”稱號(hào)
石家莊地區(qū)飲品銷量是平時(shí)的3倍
男性消費(fèi)者”球“生欲大增
世界杯期間男性消費(fèi)者增幅TOP12城市：天津；重慶；鄭州；北京；南京；上海；廣州；福州；成都；武漢；石家莊；西安。
世界杯期間最有意思的現(xiàn)象是，京東到家平臺(tái)從女性消費(fèi)者為核心消費(fèi)力轉(zhuǎn)向了男女消費(fèi)勢(shì)均力敵?？磥?lái)男性消費(fèi)者的“球”生欲也大幅度增長(zhǎng)，為了哄好家里的那一位，就必須安撫好她的胃。
他更豪情，她更溫婉
女性用戶世界杯期間最愛(ài)買的單品Top5：氣泡水，咖啡，玉米片，養(yǎng)生茶，西瓜。
男性用戶世界杯期間最愛(ài)買的單品Top5：啤酒，泡面，可樂(lè)，薯片，花生。
看球怎么少得了夜宵的陪伴，《報(bào)告》指出，世界杯球賽期間，男女消費(fèi)的品類方向大不相同。男生相對(duì)來(lái)說(shuō)比較豪放一些。女生則溫婉很多，在看球的同時(shí)，還希望堅(jiān)持自己的保養(yǎng)之道。
決賽90分 狂歡24小時(shí)
總決賽當(dāng)天訂單峰值時(shí)刻：下午18:00-19:00
總決賽當(dāng)天男女下單比例：4:6
總決賽當(dāng)天各品類分析
最受女性歡迎的水果：西瓜
最受男性歡迎的水果：香蕉
最受女性歡迎的飲品：氣泡水
最受男性歡迎的飲品：啤酒
最受女性歡迎的零食：蝦條
最受男性歡迎的零食：薯片
最受女性歡迎的夜宵：關(guān)東煮
最受男性歡迎的夜宵：泡面
男女各頂半邊天，世界杯消費(fèi)趨勢(shì)了解一下
隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，四年一度的世界杯也迎來(lái)觀賽體驗(yàn)的高潮。從男女消費(fèi)比例上來(lái)看，今年世界杯期間，平臺(tái)上男女消費(fèi)能力可以說(shuō)是平分天下：女性消費(fèi)者一如即往來(lái)勢(shì)洶洶，男性消費(fèi)者為保家庭地位，也想要努力犒勞家人的胃，從而這也帶動(dòng)了男性消費(fèi)力的大大提升。從零食品類來(lái)看，薯片無(wú)疑是一如既往的看球的最佳搭檔。水果品類中，西瓜拔得頭籌。啤酒作為觀賽必備，也在世界杯期間獲得了出色的表現(xiàn)。
同時(shí)通過(guò)《報(bào)告》我們還發(fā)現(xiàn)，由于長(zhǎng)時(shí)間的熬夜看球，女性消費(fèi)者更關(guān)注養(yǎng)生和健康問(wèn)題，所以帶動(dòng)了一批“養(yǎng)生迷妹”的誕生，世界杯期間養(yǎng)生茶的銷量翻倍增長(zhǎng)；有趣的是大數(shù)據(jù)洞察到了避孕套夜間銷量的下降，看來(lái)四年一度的情敵還是那么來(lái)勢(shì)洶洶。
（來(lái)源：連商網(wǎng) 文/陳新生 編選：電子商務(wù)研究中心）
