(電子商務(wù)研究中心訊)近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“消費(fèi)升級(jí)誘發(fā)了新零售的誕生,線上線下結(jié)合的方式,是未來(lái)的大趨勢(shì)。萬(wàn)達(dá)期望能借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大規(guī)模流量切入迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。萬(wàn)達(dá)官方宣稱(chēng),萬(wàn)達(dá)、騰訊、高朋的合作,目的是整合三家優(yōu)勢(shì)資源,一方面對(duì)萬(wàn)達(dá)商業(yè)中心線下場(chǎng)景進(jìn)行全面數(shù)字化升級(jí),提升商業(yè)中心效能和消費(fèi)體驗(yàn);一方面要積極探索新消費(fèi)領(lǐng)域潛在的升級(jí)空間和巨大市場(chǎng),共同營(yíng)造新消費(fèi)大生態(tài)?！?/span>
“去地產(chǎn)化,是萬(wàn)達(dá)航母近年一次重新起航。互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),這帶給王健林意外的發(fā)現(xiàn),萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)天然就是一個(gè)巨大商業(yè)平臺(tái)和入口。一旦萬(wàn)達(dá)打通自我生態(tài)圈中的線上線下能量,則能釋放反向顛覆互聯(lián)網(wǎng)巨頭的價(jià)值。最終能否成功，要看萬(wàn)達(dá)在新零售領(lǐng)域的決心?！?/span>
以下為報(bào)道原文全文《萬(wàn)達(dá)再起電商是救市還是轉(zhuǎn)型？》：
5月30日,萬(wàn)達(dá)宣布聯(lián)合騰訊、高朋成立公司,要打造線上線下融合新消費(fèi)模式。萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)占股51%;騰訊占股42.48%;高朋占股份6.52%。騰訊推薦的高朋現(xiàn)任CEO將出任新公司CEO。
兩年前潦草結(jié)束的“騰百萬(wàn)”合作與初代網(wǎng)科的收益并不明顯。王健林在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2017年工作總結(jié)發(fā)言時(shí)提出一組數(shù)據(jù)?！懊嫦虼笾行⌒推髽I(yè)商戶(hù),一站式解決線上、線下融合的飛凡APP。簽約商戶(hù)6萬(wàn)家,日交易額超5000萬(wàn)元。還有“萬(wàn)益通”APP,這是中國(guó)首款數(shù)字權(quán)益交換平臺(tái),可進(jìn)行積分、卡券和其它數(shù)字權(quán)益的交換,已有中石油、中石化、國(guó)家電網(wǎng)、海航、京東、順豐等300多家大型企業(yè)參加。希望“萬(wàn)益通”數(shù)字交換平臺(tái)能發(fā)展更多企業(yè),爭(zhēng)取中國(guó)大型企業(yè)都能參加,讓他們的卡券在平臺(tái)上都可以互換,這樣平臺(tái)的價(jià)值就會(huì)更大。”
新零售的大趨勢(shì)
根據(jù)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2017年工作總結(jié)顯示,網(wǎng)科收入58.6億元,完成年計(jì)劃的90.1%。
初代網(wǎng)科發(fā)展的不溫不火,但是王健林還是放不下想從O2O市場(chǎng)分一杯羹的計(jì)劃。他提出今年工作主要目標(biāo)中有一項(xiàng)便是“成立新網(wǎng)科公司。戰(zhàn)略合作者確定之后,再來(lái)確定業(yè)務(wù)目標(biāo)?！边€強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)。“不論網(wǎng)科今年與誰(shuí)合作,不管是以資本還是戰(zhàn)略方式合作,我們自己應(yīng)用軟件的研發(fā)都不能停止。為什么萬(wàn)達(dá)要成立自己的研究院?我不相信別人會(huì)出大錢(qián)來(lái)做對(duì)我們有用的東西,就算能做出來(lái),什么時(shí)候也不知道。所以我們寧可每年少花點(diǎn)錢(qián),找?guī)讉€(gè)人,把有前景的研發(fā)項(xiàng)目繼續(xù)下去,研究線上線下融合應(yīng)用軟件,要繼續(xù)自己搞,這一點(diǎn)是非常明確的。”
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)表示:“消費(fèi)升級(jí)誘發(fā)了新零售的誕生,線上線下結(jié)合的方式,是未來(lái)的大趨勢(shì)。萬(wàn)達(dá)期望能借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大規(guī)模流量切入迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。萬(wàn)達(dá)官方宣稱(chēng),萬(wàn)達(dá)、騰訊、高朋的合作,目的是整合三家優(yōu)勢(shì)資源,一方面對(duì)萬(wàn)達(dá)商業(yè)中心線下場(chǎng)景進(jìn)行全面數(shù)字化升級(jí),提升商業(yè)中心效能和消費(fèi)體驗(yàn);一方面要積極探索新消費(fèi)領(lǐng)域潛在的升級(jí)空間和巨大市場(chǎng),共同營(yíng)造新消費(fèi)大生態(tài)?！?br/>從主流市場(chǎng)搶生意
記者嘗試下載了萬(wàn)達(dá)的飛凡APP,這個(gè)使用74.3兆流量下載的APP與京東、淘寶的軟件消耗量相差不多。打開(kāi)之后可以看到功能隨比不上其他電商做的詳細(xì),內(nèi)容大多也與萬(wàn)達(dá)產(chǎn)業(yè)相關(guān),逛街、美食、購(gòu)物、電影與社交,甚至停車(chē)?yán)U費(fèi)等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景所需的業(yè)務(wù)都一應(yīng)俱全。但是流量卻是飛凡的短板。記者大致翻閱了用戶(hù)發(fā)布的帖子,大部分帖子的瀏覽量只有幾千,回復(fù)更是寥寥無(wú)幾。最近仍有用戶(hù)還在上傳帖子,瀏覽量與回復(fù)量都少之又少。消費(fèi)者在電商APP選擇方面更傾向于市場(chǎng)主流。
第一次網(wǎng)科潦草收?qǐng)?萬(wàn)達(dá)這次能否依靠自身優(yōu)勢(shì)在電商領(lǐng)域立足呢?曹磊說(shuō),萬(wàn)達(dá)希望打造線上線下融合的中國(guó)“新消費(fèi)”樣板。之前的合作大多沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品結(jié)合和場(chǎng)景打通。而此次合作需要各方全身心參與,真正將萬(wàn)達(dá)線下零售資源與騰訊線上技術(shù)打通。成功與否,要觀望下接下來(lái)的具體業(yè)務(wù)模式。
潛力巨大的翻身仗
萬(wàn)達(dá)近兩年不斷降低對(duì)房地產(chǎn)的依賴(lài),出售海外項(xiàng)目。王健林說(shuō),“年7月,萬(wàn)達(dá)和融創(chuàng)、富力簽署了文旅項(xiàng)目、酒店資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,僅此一項(xiàng)協(xié)議就減債440億元,回收現(xiàn)金670億元,相當(dāng)于減債1100億元。對(duì)于這次轉(zhuǎn)讓,眾說(shuō)紛紜,很多解讀,萬(wàn)達(dá)賣(mài)資產(chǎn),是不是不行了,其實(shí)這是根本不理解商業(yè)的基本邏輯?！?br/>今年1月29日,騰訊還作為主發(fā)起方,聯(lián)合蘇寧、京東與融創(chuàng)投資約340億元人民幣,收購(gòu)萬(wàn)達(dá)商業(yè)香港H股退市時(shí)引入的投資人持有的約14%的股份,這一舉措彌補(bǔ)了萬(wàn)達(dá)今年上市無(wú)望,但是要支付高額回購(gòu)款、利息與相關(guān)費(fèi)用的局面。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月29日,國(guó)際三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)普將萬(wàn)達(dá)商業(yè)和萬(wàn)達(dá)商業(yè)香港公司評(píng)級(jí)展望自負(fù)面調(diào)整至穩(wěn)定,并維持兩家公司的債信評(píng)級(jí)分別為“BB”和“BB-”。標(biāo)普稱(chēng),因萬(wàn)達(dá)離岸流動(dòng)性顯著改善,標(biāo)普相信公司有能力償還今年稍晚到期的離岸優(yōu)先債及其他債務(wù)。標(biāo)普還表示,未來(lái)兩年萬(wàn)達(dá)租金收入將繼續(xù)增長(zhǎng),公司料將審慎管理債務(wù)情況,維持相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式。
能不能靠電商轉(zhuǎn)型,打一個(gè)漂亮的翻身仗,曹磊有自己的見(jiàn)解,“去地產(chǎn)化,是萬(wàn)達(dá)航母近年一次重新起航?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),這帶給王健林意外的發(fā)現(xiàn),萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)天然就是一個(gè)巨大商業(yè)平臺(tái)和入口。一旦萬(wàn)達(dá)打通自我生態(tài)圈中的線上線下能量,則能釋放反向顛覆互聯(lián)網(wǎng)巨頭的價(jià)值。最終能否成功，要看萬(wàn)達(dá)在新零售領(lǐng)域的決心?！保▉?lái)源：中國(guó)聯(lián)合商報(bào) 文/孔豫京）
