(電子商務(wù)研究中心訊)導(dǎo)讀：5月29日，知名電商智庫電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）發(fā)布了《2017年度中國農(nóng)村電商發(fā)展報告》（全文下載：qjkhjx.com/zt/17ncds/），報告顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。
當(dāng)前，大型電商平臺未先導(dǎo)的電商扶貧行為，收獲了一定的成果，但很多電商平臺紛紛涌入農(nóng)村市場，但是否真的解決了農(nóng)戶群體關(guān)心的核心問題，仍然是個未知數(shù)。對此，我國電子商務(wù)知名專家、電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，“農(nóng)產(chǎn)品上行”堪稱是世界級的難題。農(nóng)村電商的發(fā)展能在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括農(nóng)資采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)。建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對帶動就業(yè)有了更大幫助。
農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)量還在穩(wěn)步增加，市場空間依舊大，農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的程度。農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集、有贊、趕街網(wǎng)等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國31省市自治區(qū)均有店主分布。
曹磊表示，過去農(nóng)村用戶使用互聯(lián)網(wǎng)主要是為了看新聞、看視頻、玩游戲。電商進(jìn)入農(nóng)村后，從網(wǎng)購、農(nóng)資采購、根據(jù)平臺大數(shù)據(jù)定制化生產(chǎn)，到電商平臺貸款，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村的生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了更加深刻的變革和影響。
電商扶貧已見成效。報告從平臺的項目、模式、特點(diǎn)、實(shí)績等方面分析了農(nóng)村淘寶、京東、云集、拼多多等電商平臺的扶貧案例。
自2016年起以農(nóng)村淘寶為代表的阿里巴巴零售平臺，在832個國家級貧困縣，共銷售292億元的商品，其中有280多個貧困縣銷售額超過1000萬元，40余個貧困縣超過1億元。
京東與全國832個貧困縣的6003家企業(yè)展開深度合作，發(fā)掘上線283萬種貧困地區(qū)商品。2016年一季度至2017年二季度，累計幫助貧困地區(qū)銷售商品153億元。
對此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭和云集、拼多多為代表的“獨(dú)角獸”，成為了過去一年里我國“精準(zhǔn)扶貧”的新生力量，而社交電商平臺憑借很低的獲客成本，大大降低“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”門檻，推動了“電商扶貧”下沉落地。
2017年5月，農(nóng)村社交電商龍頭“云集”發(fā)起“百縣千品”項目，計劃在三年時間內(nèi)，培育孵化100個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。已創(chuàng)造了諸如40秒搶光安徽界首25000斤滯銷土豆，3小時賣完10萬斤陜西洛川蘋果等的亮眼成績。
拼多多則在一年內(nèi)投入34億元，助全國農(nóng)戶銷售183.4萬噸農(nóng)貨，催生9億多筆扶貧訂單，在730個國家級貧困縣，扶持起4.8萬商家，帶動其年銷售額增速超過310%。帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年5萬多人，并帶動3億用戶幫助農(nóng)貨訂單實(shí)現(xiàn)裂變式增長。
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局正在改變，城市電商趨于飽和，各大電商開始搶占農(nóng)村市場，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開始受到關(guān)注，但農(nóng)村電商在近年來發(fā)展的過程中也暴露出了各種各樣的痛點(diǎn)。
報告顯示，農(nóng)村電商發(fā)展還存在以下痛點(diǎn)：農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化程度低、農(nóng)村電商物流落后、農(nóng)村電商金融支持不完善、農(nóng)村人才缺失、農(nóng)村電商認(rèn)知不足等。
對此，曹磊建議，電商實(shí)操培訓(xùn)是解決農(nóng)村電商人才問題的主要方式。國家可以以政策形式召集專家對農(nóng)村地區(qū)涉及電商人士進(jìn)行專業(yè)知識培訓(xùn)，也可考慮在部分農(nóng)業(yè)院校增設(shè)農(nóng)業(yè)電商課程，在農(nóng)村地區(qū)開展電商入門知識培訓(xùn)會。入駐農(nóng)村的電商企業(yè)也應(yīng)對加盟合作的農(nóng)村人員進(jìn)行相關(guān)知識的普及和培訓(xùn)。
曹磊表示，農(nóng)村電商的核心就是要打通“工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行”的雙向物流，尤其要把農(nóng)產(chǎn)品上行作為農(nóng)村電商的重中之重。電商扶貧渠道要加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工倉儲物流園區(qū)，打造上連生產(chǎn)、下連消費(fèi)的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，不斷提升流通環(huán)節(jié)的組織效率。
最后，電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測道，農(nóng)村電商已進(jìn)入第二階段。如果說第一階段是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，那第二階段就是巨頭間全方位立體式的滲透和大舉進(jìn)軍。以生鮮類為主的農(nóng)產(chǎn)品本身便存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化困難的問題，所以需要在產(chǎn)品生產(chǎn)流程中下功夫，提高產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量的一致性。需提高農(nóng)村電商中生產(chǎn)者的服務(wù)意識，可通過定向宣傳教育，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全考核體系。
報告還指出了未來農(nóng)村電商發(fā)展的六個趨勢：多方合作升級農(nóng)村電商；農(nóng)村電商上下行加速完善；渠道下沉、電商巨頭加力布局農(nóng)村扶貧；農(nóng)村商業(yè)體系迎來深度改造；農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型；農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐步完善。
據(jù)報告顯示，目前農(nóng)村電商市場存在以下七大類玩家：1）綜合平臺電商：京東、云集、農(nóng)村淘寶、拼多多、蘇寧等；2）農(nóng)資電商：云農(nóng)場、一畝田、田田圈、草帽網(wǎng)等；3）農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、美菜等；4）網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；5）生鮮電商：小農(nóng)女、我買網(wǎng)、本來生活、田田圈等；6）信息服務(wù)類：村村樂、智農(nóng)通、中農(nóng)網(wǎng)等；7）農(nóng)業(yè)眾籌類：有機(jī)有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。
據(jù)悉，電子商務(wù)研究中心發(fā)布的電子商務(wù)領(lǐng)域最權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將定期發(fā)送給包括：商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、統(tǒng)計局、國務(wù)院發(fā)展研究中心等十余個部委，以及全國數(shù)百個電商/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會，已成為全國上萬家電商企業(yè)、數(shù)千家VC/PE、數(shù)百家高等院校、3000+財經(jīng)媒體記者、2000+家電商園區(qū)和諸多傳統(tǒng)企業(yè)、上市公司等的重要數(shù)據(jù)來源及決策依據(jù)，是電商行業(yè)最具權(quán)威性、影響力的“風(fēng)向標(biāo)”及高層決策智庫。
關(guān)注電子商務(wù)研究中心官方微信ID：i100ec，后臺私信回復(fù)“2017農(nóng)村電商報告”，即可下載報告《2017年度農(nóng)村電商發(fā)展報告》完整版全文。
