(電子商務(wù)研究中心訊)當(dāng)前，大型電商平臺(tái)未先導(dǎo)的電商扶貧行為，收獲了一定的成果，但很多電商平臺(tái)紛紛涌入農(nóng)村市場(chǎng)，但是否真的解決了農(nóng)戶群體關(guān)心的核心問(wèn)題，仍然是個(gè)未知數(shù)。對(duì)此，我國(guó)電子商務(wù)知名專家、電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，“農(nóng)產(chǎn)品上行”堪稱是世界級(jí)的難題。農(nóng)村電商的發(fā)展能在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括農(nóng)資采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)。建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)帶動(dòng)就業(yè)有了更大幫助。
5月29日，知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年度中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)量在還在穩(wěn)步增加，市場(chǎng)空間依舊大，農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的程度。農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集、有贊、趕街網(wǎng)等平臺(tái)，其中阿里巴巴的平臺(tái)擁有超100萬(wàn)農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國(guó)31省市自治區(qū)均有店主分布。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，過(guò)去農(nóng)村用戶使用互聯(lián)網(wǎng)主要是為了看新聞、看視頻、玩游戲。電商進(jìn)入農(nóng)村后，從網(wǎng)購(gòu)、農(nóng)資采購(gòu)、根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)定制化生產(chǎn)，到電商平臺(tái)貸款，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了更加深刻的變革和影響。
電商扶貧已見(jiàn)成效。報(bào)告從平臺(tái)的項(xiàng)目、模式、特點(diǎn)、實(shí)績(jī)等方面分析了農(nóng)村淘寶、京東、云集、拼多多等電商平臺(tái)的扶貧案例。
自2016年起以農(nóng)村淘寶為代表的阿里巴巴零售平臺(tái)，在832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，共銷售292億元的商品，其中有280多個(gè)貧困縣銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元，40余個(gè)貧困縣超過(guò)1億元。
京東與全國(guó)832個(gè)貧困縣的6003家企業(yè)展開(kāi)深度合作，發(fā)掘上線283萬(wàn)種貧困地區(qū)商品。2016年一季度至2017年二季度，累計(jì)幫助貧困地區(qū)銷售商品153億元。
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭和云集、拼多多為代表的“獨(dú)角獸”，成為了過(guò)去一年里我國(guó)“精準(zhǔn)扶貧”的新生力量，而社交電商平臺(tái)憑借很低的獲客成本，大大降低“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”門檻，推動(dòng)了“電商扶貧”下沉落地。
2017年5月，農(nóng)村社交電商龍頭“云集”發(fā)起“百縣千品”項(xiàng)目，計(jì)劃在三年時(shí)間內(nèi)，培育孵化100個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。已創(chuàng)造了諸如40秒搶光安徽界首25000斤滯銷土豆，3小時(shí)賣完10萬(wàn)斤陜西洛川蘋果等的亮眼成績(jī)。
拼多多則在一年內(nèi)投入34億元，助全國(guó)農(nóng)戶銷售183.4萬(wàn)噸農(nóng)貨，催生9億多筆扶貧訂單，在730個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，扶持起4.8萬(wàn)商家，帶動(dòng)其年銷售額增速超過(guò)310%。帶動(dòng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年5萬(wàn)多人，并帶動(dòng)3億用戶幫助農(nóng)貨訂單實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局正在改變，城市電商趨于飽和，各大電商開(kāi)始搶占農(nóng)村市場(chǎng)，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開(kāi)始受到關(guān)注，但農(nóng)村電商在近年來(lái)發(fā)展的過(guò)程中也暴露出了各種各樣的痛點(diǎn)。
報(bào)告顯示，農(nóng)村電商發(fā)展還存在以下痛點(diǎn)：農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化程度低、農(nóng)村電商物流落后、農(nóng)村電商金融支持不完善、農(nóng)村人才缺失、農(nóng)村電商認(rèn)知不足等。
對(duì)此，曹磊建議，電商實(shí)操培訓(xùn)是解決農(nóng)村電商人才問(wèn)題的主要方式。國(guó)家可以以政策形式召集專家對(duì)農(nóng)村地區(qū)涉及電商人士進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，也可考慮在部分農(nóng)業(yè)院校增設(shè)農(nóng)業(yè)電商課程，在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展電商入門知識(shí)培訓(xùn)會(huì)。入駐農(nóng)村的電商企業(yè)也應(yīng)對(duì)加盟合作的農(nóng)村人員進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的普及和培訓(xùn)。
曹磊表示，農(nóng)村電商的核心就是要打通“工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行”的雙向物流，尤其要把農(nóng)產(chǎn)品上行作為農(nóng)村電商的重中之重。電商扶貧渠道要加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工倉(cāng)儲(chǔ)物流園區(qū)，打造上連生產(chǎn)、下連消費(fèi)的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，不斷提升流通環(huán)節(jié)的組織效率。
最后，電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測(cè)道，農(nóng)村電商已進(jìn)入第二階段。如果說(shuō)第一階段是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，那第二階段就是巨頭間全方位立體式的滲透和大舉進(jìn)軍。以生鮮類為主的農(nóng)產(chǎn)品本身便存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化困難的問(wèn)題，所以需要在產(chǎn)品生產(chǎn)流程中下功夫，提高產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量的一致性。需提高農(nóng)村電商中生產(chǎn)者的服務(wù)意識(shí)，可通過(guò)定向宣傳教育，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全考核體系。
報(bào)告還指出了未來(lái)農(nóng)村電商發(fā)展的六個(gè)趨勢(shì)：多方合作升級(jí)農(nóng)村電商；農(nóng)村電商上下行加速完善；渠道下沉、電商巨頭加力布局農(nóng)村扶貧；農(nóng)村商業(yè)體系迎來(lái)深度改造；農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型；農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐步完善。
