(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新快報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在阿里收購餓了么之后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)需要面對(duì)的是餓了么、百度外賣、口碑與整個(gè)阿里系的協(xié)同作戰(zhàn)。
以下是報(bào)道原文《阿里巴巴95億美元全資收購餓了么》
昨日上午,阿里巴巴集團(tuán)宣布,阿里巴巴已經(jīng)簽訂收購協(xié)議,將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對(duì)餓了么完成全資收購。餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪將辭任CEO改出任董事長,阿里巴巴集團(tuán)副總裁王磊將出任餓了么CEO,掌握實(shí)際控制權(quán)。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,餐飲外賣服務(wù)是本地生活重要的切入點(diǎn),餓了么將與口碑一起,為阿里生態(tài)拓展本地生活服務(wù)領(lǐng)域,完成從新零售走向新消費(fèi)的重要一步。而依托外賣服務(wù)所形成的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò),將成為新零售必須的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
外賣3.0時(shí)代
在相關(guān)消息流傳了大半年后,餓了么被阿里全面收購一事終于在昨天敲定。
對(duì)于收購餓了么的戰(zhàn)略意義,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇昨日明確表示,在于餐飲外賣服務(wù)是本地生活服務(wù)的最高頻應(yīng)用之一,是阿里巴巴切入本地生活服務(wù)領(lǐng)域的重要切入點(diǎn)。未來,餓了么將與阿里眾多業(yè)務(wù)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),成為阿里新零售戰(zhàn)略的一支重要力量。
而在物流領(lǐng)域,阿里巴巴期望餓了么現(xiàn)有的龐大立體的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò),能協(xié)同阿里新零售“三公里理想生活圈”,盒馬“半小時(shí)達(dá)”和24小時(shí)家庭救急服務(wù),“天貓超市一小時(shí)達(dá)”,眾多一線品牌“線上下單門店發(fā)貨二小時(shí)達(dá)”等一起,成為支撐各種新零售場(chǎng)景的物流基礎(chǔ)設(shè)施。
電商分析師陳禮騰指出,收購?fù)瓿珊?阿里巴巴在本地生活服務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局可以說是新零售新消費(fèi)的同步升級(jí):對(duì)餐飲商家而言,意味著以“到店+外賣+零售”的新零售標(biāo)配和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化升級(jí)的全新機(jī)會(huì);阿里零售通、菜鳥等業(yè)務(wù)的無縫接入則意味著餐飲供應(yīng)鏈體系的強(qiáng)化與完善。
上海金融與法律研究院執(zhí)行院長傅蔚岡表示,如果說諸如大眾點(diǎn)評(píng)是本地生活服務(wù)的1.0版,外賣平臺(tái)和到店服務(wù)工具構(gòu)成了本地生活服務(wù)的2.0版,那么,在阿里收購餓了么之后,由口碑+餓了么為主體、以阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施為支撐的新體系就將把本地生活服務(wù)全面推進(jìn)到3.0時(shí)代。
張旭豪出任董事長
此前屢次被傳將在阿里巴巴全資收購后出局的餓了么創(chuàng)始人張旭豪,獲得了一個(gè)相當(dāng)體面的退出方式。
張旭豪昨日表示,“選擇和阿里巴巴走在一起,是因?yàn)轲I了么更多需要的是戰(zhàn)略支持、資源協(xié)作?！绷硗?“給餓了么派CEO,是我和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)阿里提出的最重要要求。我作為董事長,更多在戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略決策,60%花在公司運(yùn)營,其他在戰(zhàn)略上。同時(shí)兼任逍遙子新零售特別助理,拿到更多資源?！?/p>
其實(shí),互聯(lián)網(wǎng)觀察人士金錯(cuò)刀認(rèn)為,從張旭豪跟阿里的一直以來的博弈,不難看出他并不想賣掉餓了么,他也曾在公開場(chǎng)合表達(dá)過,“想獨(dú)立發(fā)展,最終有一天能去敲鐘、上市,能把(外賣)這個(gè)事情做到中國第一”。
只不過,隨著阿里的多次入股,張旭豪的股份以及話語權(quán)一直在下降。此前傳出收購傳聞時(shí)就有媒體報(bào)道引述接近餓了么高層的人士消息稱,“張旭豪的個(gè)人股份可能已經(jīng)只有2個(gè)點(diǎn)左右了”。一旦阿里巴巴全資收購,張旭豪可能就此出局。
而對(duì)于這個(gè)CEO特別助理職位,了解阿里巴巴并購傳統(tǒng)的人,都不會(huì)感到陌生。從阿里此前的歷次收購案例來看,被收購公司創(chuàng)始人出局已經(jīng)多次發(fā)生。比如高德、UC、優(yōu)酷、豌豆莢等,這些被收購公司的創(chuàng)始人有的再次離職創(chuàng)業(yè),有的雖留在阿里體系內(nèi)部卻早已不再負(fù)責(zé)起初的業(yè)務(wù)。
外賣市場(chǎng)
又變回兩位“馬爸爸”之爭
毫無疑問,這則消息將讓中國外賣市場(chǎng)格局再次生變。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊昨日表示,外賣市場(chǎng)乃至整個(gè)生活本地服務(wù)正在進(jìn)化出一個(gè)全新的格局,在阿里收購餓了么之后,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)需要面對(duì)的是餓了么、百度外賣、口碑與整個(gè)阿里系(包括菜鳥網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服)的協(xié)同作戰(zhàn)。除此之外,美團(tuán)上線網(wǎng)約車后,滴滴在4月1日宣布在無錫小范圍灰度測(cè)試外賣業(yè)務(wù),未來將根據(jù)用戶體驗(yàn)逐步擴(kuò)大服務(wù)范圍。
另一方面,阿里與美團(tuán)在OTA、云計(jì)算等業(yè)務(wù)上也存在著不小的重合,曹磊認(rèn)為,阿里如果在多個(gè)業(yè)務(wù)上采取扶持餓了么的敵對(duì)阻擊策略,這將為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)打造的“中國最大生活服務(wù)電商”的多元化布局帶來一定麻煩。
知名消費(fèi)維權(quán)律師董毅智昨日表示,O2O市場(chǎng)經(jīng)過殘酷的競(jìng)爭,頭部企業(yè)只剩下美團(tuán)和餓了么,別后各自有阿里騰訊巨頭的支持。這也又一次驗(yàn)證了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)模式的魔咒,數(shù)一數(shù)二才能存活,背靠巨頭才能存活,砸錢才能存活。（來源：新快報(bào) 文/鄭志輝）
