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CBNData：《天貓國際跨境消費洞察報告》（PPT）

作者：來源：發(fā)布時間：2018年01月02日 09:13:00

(電子商務(wù)研究中心訊)　　第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓國際發(fā)布了《天貓國際跨境消費洞察報告——線上90、95后消費人群淺析》(以下簡稱為CBNData《報告》)，以阿里巴巴2014年-2017年9月消費數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行分析，全方位洞察中國天貓國際發(fā)展趨勢和用戶行為特征，助力電商企業(yè)商業(yè)決策。

　　CBNData《報告》顯示，在整體進口電商市場中，進口零售電商的重要性日益提升，占比從2012年的15.3%提升到超過25%。在中國跨境進口零售電商增速逐漸放緩的情況下，交易規(guī)模仍維持超過20%的增速，預(yù)計2019年跨境進口零售電商交易規(guī)模將上升至6202.6億元?，F(xiàn)階段跨境進口零售電商市場75%以上為B2C綜合電商平臺，2017年第3季度天貓國際以25.4%的市場份額位居第一，京東全球購和網(wǎng)易考拉海購分別位居二、三位，三家總和占整體市場近60%的份額。

　　從跨境進口零售電商消費者年齡分布來看，90后和95后的消費貢獻逐年提升，逐步成為天貓國際新主力消費人群；同時，90后和95后是進口美妝護理產(chǎn)品的主要消費群體，其中90后偏愛香水和面部護理產(chǎn)品，95后偏愛唇膏唇彩和粉餅產(chǎn)品。按進口產(chǎn)品國別來看訂單分布，除了傳統(tǒng)的日韓美位列前三之外，西班牙和馬來西亞迅速崛起，其中以日本ReFa美容儀、西班牙MartiDERM和馬來西亞正典燕窩表現(xiàn)尤為突出，CBNData《報告》結(jié)合天貓國際平臺優(yōu)勢和一系列內(nèi)容營銷策略展開了解析。

　　(來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）

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【關(guān)鍵詞】天貓國際跨境消費用戶需求特征

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