(電子商務(wù)研究中心訊) 今天給大家分享一下“雙十一”流量狀況。今年，雙十一依舊火爆，不過，人家馬爸爸都說了，雙十一淘寶沒怎么賺錢，就是為了讓消費(fèi)者快樂……膩不膩害？刺不刺激？牛不牛叉？剁不剁手？
一、雙11，阿里的主場(chǎng)，綜合電商保持“一超多強(qiáng)”格局
?。薄㈦p11期間，綜合電商APP整體活躍情況
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)熱期開始，綜合電商細(xì)分行業(yè)日活躍用戶規(guī)模逐步拉升，雙11當(dāng)天到達(dá)峰值3.56億，較10月20日增幅達(dá)56%，是去年同期的1.2倍。
?。?、熱門電商雙11期間DAU情況
2017年“天貓雙11全球狂歡節(jié)”VS“京東全球好物節(jié)”
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年11月11日手機(jī)淘寶DAU接近3億，同比增長(zhǎng)22.1%；京東雙11當(dāng)天DAU達(dá)到6755萬，同比增長(zhǎng)21.1%；其他平臺(tái)依舊差距較大。
?。场⒃賮砜?，晚會(huì)和雙11當(dāng)天，熱門電商各時(shí)段數(shù)據(jù)表現(xiàn)
預(yù)熱和晚會(huì)的勢(shì)能積攢到11號(hào)0點(diǎn)開始釋放，天貓表現(xiàn)驚人，0-1點(diǎn)時(shí)段用戶238萬，是去年同期的5倍多。雙11當(dāng)天從0點(diǎn)到23點(diǎn)，共有3個(gè)小高峰，分布在0-1點(diǎn)、9-10點(diǎn)、21-23點(diǎn)。
二、想知道哪個(gè)地方的哪些人更愛買買買？
?。?、雙11當(dāng)天，熱門電商用戶城際分布：渠道下沉戰(zhàn)略得以顯現(xiàn)
與去年相比，淘寶用戶三四線城市及以下比例顯著增長(zhǎng)，京東三四線城市及以下用戶占比不斷擴(kuò)大，渠道下沉得以顯現(xiàn)，用戶城市等級(jí)分布向三四線城市及以下傾斜。廣東、江蘇、山東依舊蟬聯(lián)最愛買買買省份……
?。?、雙11當(dāng)天，熱門電商用戶性別分布：馬爸爸背后的女人實(shí)力太強(qiáng)大
說起“她經(jīng)濟(jì)”、沖動(dòng)消費(fèi)等特征，相信馬爸爸背后的女人們還是更勝一籌，今年雙11手機(jī)淘寶女性用戶占比53%，增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于男性；而京東今年聚焦女性用戶對(duì)阿里發(fā)起挑戰(zhàn)，成績(jī)斐然，女性用戶增長(zhǎng)950萬，增長(zhǎng)率達(dá)80%，女性占比提高近10個(gè)百分點(diǎn)。
３、雙11當(dāng)天，用戶年齡分布：24歲以下用戶更愛買買買？
寬松世代下的年輕人果然買起來無壓力，今年雙11用戶年輕化趨勢(shì)明顯，手機(jī)淘寶24歲以下用戶1.4億，占比達(dá)48%；京東24歲以下用戶2700萬，占比達(dá)40%。
三、消費(fèi)意愿短時(shí)間釋放，在人人剁手氛圍的輻射下，垂直類電商表現(xiàn)一樣不俗
跨境電商：全球好貨想買就買
跨境電商APP在雙11期間保持了同樣的走勢(shì)，在雙11當(dāng)天達(dá)到高峰593萬，較10月20日增長(zhǎng)37%；11月10日，小紅書DAU達(dá)高峰379萬，同比增長(zhǎng)262%；網(wǎng)易考拉海購雙11當(dāng)天DAU同比增長(zhǎng)94%。
生鮮電商：鮮貨食材即買即吃
多點(diǎn)、京東到家、每日優(yōu)鮮在雙11期間均有不俗表現(xiàn)。多點(diǎn)雙11當(dāng)天DAU達(dá)102萬，遠(yuǎn)超10月底平均水平；京東到家的DAU較為平穩(wěn)，雙11當(dāng)天有較大增長(zhǎng)；每日優(yōu)鮮DAU波動(dòng)上升，雙11當(dāng)天達(dá)到峰值29.3萬，同比增長(zhǎng)159%。
（來源：QuestMobile 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
