(電子商務(wù)研究中心訊) 11月21日，唯品會(huì)發(fā)布了第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，繼續(xù)領(lǐng)跑電商行業(yè)，以連續(xù)20個(gè)季度盈利的表現(xiàn)再次刷新電商行業(yè)連續(xù)盈利紀(jì)錄。其中，唯品會(huì)核心品類增速領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)連續(xù)高增長(zhǎng)，繼續(xù)保持自營(yíng)服飾穿戴類行業(yè)第一。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
總凈營(yíng)收為153億元(約合23億美元)，較上年同期的120億元增長(zhǎng)27.6%；
截至2017年9月30日的過(guò)去12個(gè)月，活躍用戶量為6050萬(wàn)人，較上年同期的4960萬(wàn)人增長(zhǎng)22%；
總訂單量為7400萬(wàn)份，較上年同期的6010萬(wàn)份增長(zhǎng)23%；
毛利潤(rùn)為35億元(約合5.260億美元)，較上年同期的29億元增長(zhǎng)19.4%；
歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)為3.381億元(約合5080萬(wàn)美元)；
按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)，歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)為5.598億元(約合8410萬(wàn)美元)。
亮點(diǎn)一、20個(gè)季度持續(xù)盈利
唯品會(huì)受益于自營(yíng)服飾穿戴等核心品類的穩(wěn)健增長(zhǎng)，第三季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收153億元人民幣；訂單數(shù)同比增長(zhǎng)23%，達(dá)到7400萬(wàn)。唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞先生表示：“截至2017年9月30日的十二個(gè)月，我們的總活躍客戶數(shù)有健康的增長(zhǎng)，超過(guò)六千萬(wàn)人。我們的核心品類繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在三季度增加了數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)外的時(shí)尚品牌。我們?nèi)匀恢铝τ谪S富我們商品的多樣性，包括開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)，這將繼續(xù)提高用戶體驗(yàn)。”
【點(diǎn)評(píng)】
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，按GMV進(jìn)行計(jì)算，2017上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商)中，唯品會(huì)占據(jù)第三的位置，僅次于天貓、京東。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，唯品會(huì)能連續(xù)多年盈利，和自身對(duì)商品品質(zhì)的追求和把關(guān)脫不了關(guān)系。隨著本輪消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)進(jìn)行，“屌絲經(jīng)濟(jì)”正逐漸向著“精英經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的低價(jià)特惠已經(jīng)不再是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，產(chǎn)品的品質(zhì)以及售后服務(wù)已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)者的購(gòu)買選擇點(diǎn)之一。唯品會(huì)一直以來(lái)都對(duì)平臺(tái)內(nèi)的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，在服務(wù)方面，唯品會(huì)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的物流體系以及售后服務(wù)，并以此收獲了大量忠實(shí)的用戶。
此外，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認(rèn)為，唯品會(huì)連續(xù)20個(gè)季度盈利可從四個(gè)方面進(jìn)行分析，駕馭商品的能力與對(duì)品牌的靈敏度、注重商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量及優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)、新業(yè)務(wù)發(fā)力打造業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)、物流保障提升效率及體驗(yàn)。
亮點(diǎn)二、服裝品類成核心優(yōu)勢(shì)
自營(yíng)服飾穿戴品類是唯品會(huì)長(zhǎng)期核心優(yōu)勢(shì)。本季度，唯品會(huì)自營(yíng)服飾穿戴品類保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。唯品會(huì)已對(duì)接500多家供應(yīng)商的庫(kù)存管理系統(tǒng)。2017年第三季度，公司的日均在線SKU數(shù)提升到了320萬(wàn)，顯著高于去年同期的120萬(wàn)。
【點(diǎn)評(píng)】
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，服飾類產(chǎn)品屬于剛需產(chǎn)品，每年的需求量大。而唯品會(huì)在自營(yíng)服裝穿戴品類上長(zhǎng)期屬于優(yōu)勢(shì)地位。此外，隨著更多的高品質(zhì)時(shí)尚品牌的加盟，使得唯品會(huì)能夠吸引到更多的消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)力得到進(jìn)一步提升。
亮點(diǎn)三、用戶高粘性，復(fù)購(gòu)率高
強(qiáng)購(gòu)買力和高粘性是唯品會(huì)用戶的兩大特征，不斷增多的高價(jià)值用戶為唯品會(huì)注入了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。留住用戶、取得用戶信任、增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度是電商發(fā)展的要義，高粘性的價(jià)值客戶是電商發(fā)展和盈利的關(guān)鍵。
【點(diǎn)評(píng)】
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社曹磊表示，唯品會(huì)不斷深耕用戶體驗(yàn)，不斷提高自身用戶的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”到“量”的可持續(xù)性增長(zhǎng)。通過(guò)商品的高品質(zhì)、物流的高效率、售后的高水準(zhǔn)，唯品會(huì)憑借優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，不斷留住老客戶，促使此前體驗(yàn)過(guò)這種高質(zhì)量消費(fèi)的消費(fèi)者不斷重復(fù)再次體驗(yàn)，增加客戶黏性，提升客戶復(fù)購(gòu)率。
亮點(diǎn)四、投資未來(lái)，“三駕馬車”初見(jiàn)成效
唯品會(huì)第三季度繼續(xù)投資未來(lái)，加大了人力資本投入，重點(diǎn)增加了物流、互聯(lián)網(wǎng)金融的戰(zhàn)略性投入，投入技術(shù)及內(nèi)容費(fèi)用為4.55億元人民幣。同時(shí)為促銷活動(dòng)提供了更多的資源，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。電商、物流和金融“三駕馬車”將輔助用戶的體驗(yàn)升級(jí)，進(jìn)一步助力唯品會(huì)自營(yíng)服飾穿戴品類的優(yōu)勢(shì)鞏固和全品類的平臺(tái)擴(kuò)張。
第三季度，唯品會(huì)在中國(guó)太原、呼和浩特和合肥新增了3個(gè)前置倉(cāng)，面積合計(jì)約3.2萬(wàn)平方米。截止2017年9月30日，唯品會(huì)一共擁有14個(gè)前置倉(cāng)。此外，公司也為其海淘業(yè)務(wù)新增了約2.3萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)，其中包括在澳大利亞，法國(guó)、和美國(guó)的新倉(cāng)。在區(qū)域中央倉(cāng)方面，公司在第三季度新增了約15萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)面積。從而將公司總倉(cāng)儲(chǔ)面積提高至約240萬(wàn)平方米，其中約150萬(wàn)平方米為公司自建。目前，唯品會(huì)旗下品駿快遞擁有直營(yíng)站點(diǎn)約3700家，半年時(shí)間新增約7000名快遞員，總數(shù)已超過(guò)27000人。2017年第三季度，公司通過(guò)自營(yíng)的物流快遞網(wǎng)絡(luò)配送了98%的訂單，高于去年同期的90%。品駿快遞不僅實(shí)現(xiàn)了物流自動(dòng)化升級(jí)，還于2017年7月19日獲國(guó)家郵政局頒發(fā)的全國(guó)快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證。
此外，今年拆分的唯品金融板塊也開(kāi)始逐漸發(fā)力。唯品花三季度活躍用戶數(shù)量約380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)146%。在2017年唯品會(huì)11.11大促期間，大促開(kāi)售3小時(shí)，使用唯品花支付的訂單數(shù)就超過(guò)去年整個(gè)開(kāi)售期的訂單總數(shù)。
【點(diǎn)評(píng)】
對(duì)此，中國(guó)電子書商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，唯品會(huì)“三駕馬車”的實(shí)力不能小覷，在優(yōu)異的業(yè)績(jī)面前，唯品會(huì)并沒(méi)有重眼前利益，而是計(jì)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷加大投資，從各個(gè)方面提升購(gòu)物體驗(yàn)。唯品會(huì)在物流方面下足了功夫，為應(yīng)對(duì)提升的物流量新增了大量直營(yíng)站點(diǎn)和擴(kuò)大了倉(cāng)庫(kù)面積，增加快遞員人數(shù)等。唯品花的加入，讓使用唯品會(huì)平臺(tái)的用戶對(duì)需要的、喜歡的商品可以從容地下單，給了消費(fèi)者更多的選擇余地。
此外，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，物流的建設(shè)和發(fā)展是唯品會(huì)未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)性條件，隨著“品駿”獲得國(guó)家郵政局頒發(fā)的全國(guó)快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，向更廣闊的市場(chǎng)開(kāi)放，物流業(yè)務(wù)將贏得更多的市場(chǎng)空間，已經(jīng)具備成為唯品會(huì)另一個(gè)增長(zhǎng)引擎的條件；而隨著唯品金融的分拆，唯品會(huì)的現(xiàn)金流和盈利水平將進(jìn)一步提升。
此外，網(wǎng)經(jīng)社對(duì)“特賣生態(tài)圈”的唯品會(huì)(VIPS)進(jìn)行全面剖析，制作了生態(tài)專題：【專題】解讀——唯品會(huì)“特賣電商模式”生態(tài)圈專題鏈接：qjkhjx.com/zt/qy_wph/
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