(電子商務(wù)研究中心訊) 2017年5月2日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》公布。自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。2017年5月22日，中央人民廣播電臺(tái)舉辦主題為“湖畔聽音-2017年中國(guó)品牌集結(jié)行動(dòng)”在杭州G20主會(huì)場(chǎng)盛大召開，網(wǎng)經(jīng)社曹磊發(fā)表了題為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代:締造中國(guó)品牌的“加速器”的演講。
中國(guó)品牌是一種文化，是對(duì)國(guó)家凝聚力、向心力、生命力的精彩表達(dá)，代表著一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力和一個(gè)民族的精神氣蘊(yùn)?！爸袊?guó)品牌日”的設(shè)立，彰顯了國(guó)家層面對(duì)品牌的重視和建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的決心。
據(jù)悉，中央人民廣播電臺(tái)副總編輯姜海清、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均出席會(huì)議并致辭，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊受邀發(fā)表主題演講。來(lái)自達(dá)利國(guó)際集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒有限公司、盤石網(wǎng)盟、萬(wàn)事利集團(tuán)、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、香港彩迪國(guó)際（集團(tuán)）有限公司、三胞集團(tuán)、娃哈哈集團(tuán)、太陽(yáng)雨集團(tuán)、老板電器、蘇泊爾、農(nóng)夫山泉、萬(wàn)象集團(tuán)、杭州甘盛貿(mào)易有限公司、黃山小罐茶業(yè)、夢(mèng)天木門集團(tuán)、顧家家居、亳州古井銷售有限公司、吉利控股集團(tuán)有限公司、義烏購(gòu)、杭商雜志社、中國(guó)牛商協(xié)會(huì)、長(zhǎng)江商學(xué)院浙江校友會(huì)等知名企業(yè)、單位代表以及各方面的營(yíng)銷專家、學(xué)者和廣告公司代表等近300位嘉賓應(yīng)邀出席。中央人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中心、財(cái)經(jīng)節(jié)目中心、浙江記者站、播音主持指導(dǎo)委員會(huì)、央廣傳媒發(fā)展總公司、央廣新媒體公司和央廣視訊傳媒股份有限公司等單位的領(lǐng)導(dǎo)和代表參加了活動(dòng)，央廣網(wǎng)和央廣手機(jī)電視全程同步直播。
會(huì)上，網(wǎng)經(jīng)社曹磊發(fā)表了題為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代:締造中國(guó)品牌的“加速器”的演講，曹磊將過(guò)去20年中國(guó)社會(huì)變化核心總結(jié)為“互聯(lián)網(wǎng)+”，并以這一關(guān)鍵詞為核心帶領(lǐng)大家探尋互聯(lián)網(wǎng)背景下，中國(guó)品牌的加速之路。
曹磊認(rèn)為：“1995年為世界互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)元年，自此的二十多年里，從1.0時(shí)代“信息互聯(lián)網(wǎng)階段”——2.0時(shí)代“渠道互聯(lián)網(wǎng)階段”——3.0時(shí)代“服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)階段”（代表：攜程、美團(tuán)等服務(wù)商）——4.0時(shí)代“金融互聯(lián)網(wǎng)階段”（代表：螞蟻金服等金融商）—— 5.0時(shí)代“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段”（工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)），互聯(lián)網(wǎng)改變了生活的方方面面，也革新了品牌的傳播方式?！?/p>
曹磊還指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)+，不僅僅是技術(shù)上的“+”，更是思維、理念、模式上的“+”，就目前而言傳統(tǒng)品牌面臨以下八大挑戰(zhàn)和八大機(jī)遇
傳統(tǒng)品牌面臨的八大機(jī)遇
挑戰(zhàn)1：商業(yè)模式變了
挑戰(zhàn)2：盈利模式變了
挑戰(zhàn)3：營(yíng)銷邏輯變了
挑戰(zhàn)4：企業(yè)平臺(tái)化了
挑戰(zhàn)5：產(chǎn)品個(gè)性化了
挑戰(zhàn)6：渠道都消失了
挑戰(zhàn)7：制造智能化了
挑戰(zhàn)8：數(shù)據(jù)資產(chǎn)火了
傳統(tǒng)品牌面臨的八大機(jī)遇
機(jī)遇1：大數(shù)據(jù)——幫助中國(guó)品牌敏銳捕捉用戶需求動(dòng)向
機(jī)遇2：大平臺(tái)——幫助中國(guó)品牌快速觸達(dá)10億消費(fèi)者
機(jī)遇3：新零售——幫助中國(guó)品牌立體式服務(wù)用戶
機(jī)遇4：新技術(shù)——幫助中國(guó)品牌引領(lǐng)創(chuàng)新與變革
機(jī)遇5：新制造——幫助中國(guó)品牌降低生產(chǎn)、庫(kù)存等成本
機(jī)遇6：新產(chǎn)品——推動(dòng)中國(guó)品牌研發(fā)高附加值智能化產(chǎn)品
機(jī)遇7：新金融——幫助核心企業(yè)和下游經(jīng)銷商快速、低成本融資
機(jī)遇:8：跨境電商——幫助國(guó)內(nèi)OEM企業(yè)獨(dú)立走出國(guó)門，打造自有品牌
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮下，不少企業(yè)迎勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)品牌的重塑、價(jià)值化。曹磊為大家列舉了數(shù)個(gè)代表性案例。
小雞啄米以互聯(lián)網(wǎng)傳播模式突破了傳統(tǒng)銷售模式，以卡通漫畫形式展示產(chǎn)品自身的特有價(jià)值，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)大米品類的潮品牌。自身特色的設(shè)計(jì)及良好的品牌親和力在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。
網(wǎng)易味央，作為網(wǎng)易旗下農(nóng)業(yè)品牌，以現(xiàn)代科技還青山綠水和諧共存為理念，專注于提供高品質(zhì)肉類生產(chǎn)及行業(yè)解決方案，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)革新，為中國(guó)消費(fèi)者提供安全、美味的優(yōu)質(zhì)食品。
2016年11月，味央黑豬首豬拍賣價(jià)27.7萬(wàn)元，造就中國(guó)身價(jià)最高豬；
2016年12月12日，網(wǎng)易味央黑豬正式開售，供不應(yīng)求；
2017年4月9日，20天全民養(yǎng)豬眾籌募集1919萬(wàn)元，成中國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌第一，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)品牌的力量。
曹磊認(rèn)為，網(wǎng)易味央黑豬的成功因素有5個(gè)方面，
成功因素1：理念：將互聯(lián)網(wǎng)思維根植現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，抓住消費(fèi)升級(jí)大背景；
成功因素2：技術(shù)：通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)革新；
成功因素3：模式：全程可控的自營(yíng)模式，重塑農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通模式、銷售模式；
成功因素4：安全：嚴(yán)格的食品安全監(jiān)管體系，國(guó)際領(lǐng)先的動(dòng)物福利標(biāo)準(zhǔn)和綠色環(huán)保的生產(chǎn)方式
成功因素5：品牌：打造自主互聯(lián)網(wǎng)食品高端品牌，極大提升產(chǎn)品附加值。
韓都衣舍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模型通過(guò)構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)品牌的二級(jí)生態(tài)，打通從供給側(cè)到消費(fèi)測(cè)的全鏈條數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)通路，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化。此外曹磊還以“小狗電器”、“百草味”等成功互聯(lián)網(wǎng)品牌為例展開分析。
曹磊最后認(rèn)為，中國(guó)品牌可以分為互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌。而互聯(lián)網(wǎng)品牌又分為三類：（1）平臺(tái)型品牌，如：京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、網(wǎng)易考拉、亞馬遜、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)、拼多多等;（2）產(chǎn)品型品牌，如：小米、樂(lè)視、凡客誠(chéng)品、360、珂蘭鉆石、鉆石小鳥等；（3）淘品牌，如：小狗電器、SKG、藝福堂、阿卡、初語(yǔ)、新農(nóng)哥、三只松鼠、百草味、茵曼、韓都衣舍、裂帛、良品鋪?zhàn)?、御泥坊、芳草集、膜法世家等?/p>
總的來(lái)說(shuō)國(guó)務(wù)院設(shè)立中國(guó)品牌日，具有里程碑意義：中國(guó)正處在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，一方面一些行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，同時(shí)對(duì)性價(jià)比高的品牌需求又很旺盛。一部分消費(fèi)需求向國(guó)外品牌溢出。因此，必須抓緊強(qiáng)化中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)造，凝聚中國(guó)力量，發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，開啟自主品牌發(fā)展的新時(shí)代。
據(jù)了解，曹磊(助理微信hsq745)是當(dāng)下國(guó)內(nèi)炙手可熱的電商、“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域權(quán)威專家。在互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)、跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、電商物流、大數(shù)據(jù)、O2O、共享經(jīng)濟(jì)等行業(yè)前沿領(lǐng)域有著獨(dú)到研究和見解。
作為國(guó)內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域權(quán)威專家，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊還擔(dān)任或受聘于：浙江大學(xué)EMBA客座教授、清華大學(xué)總裁班特聘主講教授、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心《中國(guó)經(jīng)濟(jì)年鑒(電子商務(wù)篇)》編委、中國(guó)電子商務(wù)專家?guī)鞂＜?、中?guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心專家、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)優(yōu)秀教官、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、ECCEO電商智庫(kù)中國(guó)首席電子商務(wù)官聯(lián)盟專家委員、國(guó)務(wù)院《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)督管理?xiàng)l例》立法組副組長(zhǎng)、受聘全國(guó)多省市電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃編制組專家等職。每年接受數(shù)百家海內(nèi)外各中央媒體、財(cái)經(jīng)媒體專訪，為行業(yè)意見領(lǐng)袖。屢受邀到各省市、論壇、高校做主題報(bào)告，累計(jì)服務(wù)近千家企業(yè)、數(shù)萬(wàn)人實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。
此外，曹磊已出版與正編撰的電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融系列叢書達(dá)20余部。審定或牽頭主編了百余部包括國(guó)內(nèi)與全球電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)零售、團(tuán)購(gòu)、電商投融資、電商人才、電商法律、行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、外資互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)傳銷等系列報(bào)告。屢獲包括國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、國(guó)新辦、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等在內(nèi)的多部委引用或決策參考，推動(dòng)了政策法規(guī)的出臺(tái)與完善，在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)電子商務(wù)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)業(yè)界享有較高聲譽(yù)。
作為電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域領(lǐng)軍人物，曹磊一直致力于推動(dòng)中國(guó)該領(lǐng)域創(chuàng)新研究與發(fā)展，為各級(jí)政府和大型企業(yè)提供了非常多有價(jià)值的建議與規(guī)劃，發(fā)起創(chuàng)建了多個(gè)電子商務(wù)創(chuàng)新與服務(wù)公共平臺(tái)，有力促進(jìn)了中國(guó)電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的空前創(chuàng)新、繁榮和健康發(fā)展。(文/小橙 )
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