(電子商務研究中心訊) 今天,蝦米廚房創(chuàng)始人姜濤告訴36氪,他們剛剛獲得了一筆近千萬元人民幣的Pre-A輪融資,投資方為杭州某投資機構。在今年3月份的時候,蝦米廚房還曾獲個人投資的百萬元天使輪融資。
與其他切入垂直外賣市場的獨立品牌不同,蝦米廚房從一開始就以外賣+門店線上線下并行的模式發(fā)展。會員包月預付款的模式,讓平臺有足夠現(xiàn)金流,現(xiàn)金采購降低了采購成本,集中發(fā)展寫字樓用戶,降低了物流成本。線下門店承擔了用戶拓展,品牌拓展和消耗庫存的功能,同時還充當了其他合作伙伴(比如生鮮品牌)的城市站點,增加了其他收入。
以下為36氪之前關于蝦米廚房商業(yè)模式的采訪內(nèi)容:
首先,很少做零單,靠9.9元/單吸引包月甚至包年會員。據(jù)蝦米廚房介紹,他們目標用戶為白領人群,但很少做零單外賣(臨時點單而非包月會員的單量只占到不到20%),超過80%的訂單都來自于包月或者包年的蝦米廚房會員。比如,蝦米廚房推出了9.9元/單包月的套餐,包月后自動生成20張抵用券(抵用券沒有失效期,用戶不需要每天點蝦米廚房的飯),用戶當天10點前訂餐就可以,而同產(chǎn)品零單價為15元。這種方式保證了平臺上的現(xiàn)金流。同時包月模式以及菜品一天固定的模式,有利于對每天訂單量做出預估,降低庫存成本。
其次,加盟+直營的方式開線下門店,覆蓋運營成本。除了線上外賣,蝦米廚房還通過直營+加盟的方式建立了蝦米廚房門店。目前直營店3家,加盟店7家(更新為直營店12家,加盟店1家),加盟費在3-5萬元之間(更新為12萬元)。線下店內(nèi)產(chǎn)品全部由中央廚房制作,線下店可自由定價,但不能高于市場價。門店為蝦米廚房消耗了庫存,覆蓋了日常運營的成本,同時也增加了平臺上的現(xiàn)金流。
最新數(shù)據(jù),目前蝦米廚房的工作日單量為1.6萬單,周末會突破1.8萬單。目前主要訂單包括:寫字樓+企業(yè)團餐,二者比重相當。之前曾報道過蝦米廚房直營門店+加盟店的數(shù)量,后來因為對加盟體系和系統(tǒng)把握不到位,現(xiàn)在直營門店12家,加盟店1家。經(jīng)過統(tǒng)一后臺系統(tǒng)的建設后,30家加盟店即將正式開業(yè)。
姜濤介紹,之前發(fā)現(xiàn)有加盟店在自己店里炒菜,這是嚴重違背加盟協(xié)議的,因此對難以把控的幾家店都收回來,如今新的加盟體系搭建起來:加盟費12萬,依然菜品由總部提供,門店只負責堂食接待,外賣20%凈利潤分給加盟店。
關于物流方面,除了自己有物流團隊,蝦米廚房組建了私家車模式的蝦米專車,目前共42輛,利用私家車在中午的閑暇時間完成固定線路的餐食配送,0.8元每份兒,每個中午私家車主可有200-300元收入。目前散單依然由順豐配送。
目前蝦米廚房已經(jīng)盈利,毛利率在30%左右。新一輪融資,姜濤表示將主要用于:團隊建設(目前該公司有130多人),平臺建設(微信公號搭建),以及準備在主要地區(qū)開蝦米旗艦店的費用。2016年蝦米廚房的目標是在無錫,常州,蘇州,宜興,杭州等地開100家加盟店,并且將杭州作為除無錫外另一個陣地,拓展杭州周邊市場。
36氪之前還報道過VC廚事(目前已停止運營)、百米廚房、挑食的白領外賣品牌飯好牛等品牌,蝦米廚房能頻獲融資,或許可以給這個行業(yè)帶來些許靈感。(來源:36氪;文/惜墨)