(電子商務(wù)研究中心訊) 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的“第六屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”昨天在北京舉行，并發(fā)布了《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。
線上完敗線下，一份報(bào)告亮起三盞燈
根據(jù)報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)內(nèi)B2C(含B2B)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到3007億元，同比增長(zhǎng)近50%，雖然增速放緩，但是總量再創(chuàng)新高，不過(guò)略低于我國(guó)整體網(wǎng)上零售額53%增長(zhǎng)水平。單從增長(zhǎng)規(guī)模來(lái)看，唯一可以比肩的恐怕只有2015年的電影票房。
品類：移動(dòng)終端產(chǎn)品貢獻(xiàn)過(guò)半
從分類市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，大家電為862億元，小家電465億元，共1327億元；而手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元，“居功至偉”。
值得注意的是，各類產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)幅度均低于去年同期。2015年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四類大家電整體零售額同比增長(zhǎng)45%，但增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長(zhǎng)50%，增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn)；相反，移動(dòng)終端產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)從上年的44%回升到48%，零售額也有明顯提升。
電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨于平緩以及移動(dòng)終端產(chǎn)品的相對(duì)突出表現(xiàn)是比較合理的，原因在于以電視為代表的純家電產(chǎn)品(主要是黑白電及其它生活電器)大多進(jìn)入了存量市場(chǎng)，而手機(jī)、平板等更換頻度更高、更私人化的移動(dòng)終端，顯然屬于“快消品”，特別是這類產(chǎn)品的價(jià)格走低和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速更加速了用戶對(duì)此類產(chǎn)品的更換。
平臺(tái)：強(qiáng)者更強(qiáng)局面顯現(xiàn)
中國(guó)電子報(bào)社胡春民認(rèn)為，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)整體上呈現(xiàn)出了“強(qiáng)者更強(qiáng)”、“強(qiáng)者恒強(qiáng)”態(tài)勢(shì)，這種格局在短期內(nèi)難以被打破，即便出現(xiàn)行業(yè)黑馬，短期也難以達(dá)到動(dòng)搖這種格局的體量。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，京東家電憑借京東平臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中鞏固了龍頭地位，并保持著一馬當(dāng)先，而天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等則處于競(jìng)相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。
此外，經(jīng)過(guò)從去年的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，不難發(fā)現(xiàn)，電商間的競(jìng)爭(zhēng)也告別了采取單一“降價(jià)”的粗放搶奪用戶方式，進(jìn)入了致力于升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)和精細(xì)化發(fā)展的心階段。
品牌：國(guó)產(chǎn)品牌份額領(lǐng)先，老牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯
報(bào)告還指出，電商給企業(yè)帶來(lái)銷量的同時(shí)，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，家電企業(yè)進(jìn)入了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代。
供給側(cè)改革指引五大猜想
2016年，中央大力推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)需求變化的多樣性和靈活性，這為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。
猜想一：線上高速增長(zhǎng)依舊，總額有望突破4000億
根據(jù)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》，2015年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)49%，增速比上一年同期回落2個(gè)百分點(diǎn)。
分析認(rèn)為，2016年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)增幅趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)，但仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整體增幅為35%，總體規(guī)模有望達(dá)到4000億元，整體家電消費(fèi)總額比例由16%上升到18%，而且大部分家電品類增長(zhǎng)幅度可能會(huì)超過(guò)40%。
猜想二：電商大戰(zhàn)繼續(xù)，阿里蘇寧圍追京東
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，2015年，阿里巴巴入股蘇寧，形成“阿蘇”聯(lián)盟圍剿京東，發(fā)起了“平京戰(zhàn)役”。此外，天貓電器城大舉進(jìn)軍京東總部北京等行動(dòng)，也意欲從京東手中搶奪市場(chǎng)份額，所以，預(yù)判2016年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的電商大戰(zhàn)會(huì)持續(xù)升級(jí)，各方將通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、供應(yīng)商爭(zhēng)奪戰(zhàn)、農(nóng)村家電市場(chǎng)持久戰(zhàn)等戰(zhàn)役把競(jìng)爭(zhēng)推向白熱化。
猜想三：“節(jié)日消費(fèi)”淡化，購(gòu)物節(jié)點(diǎn)分散化
2015年家電營(yíng)銷的主旋律還是“造節(jié)”。除“6·18”、“雙十一”、“雙十二”等線上全民全品類購(gòu)物節(jié)外，還有“8·15京東家電節(jié)”、“8·18蘇寧店慶日”、“蘇寧易購(gòu)O2O購(gòu)物節(jié)”等小規(guī)模促銷節(jié)，“五一”、“十一”、元旦等傳統(tǒng)線下家電購(gòu)買節(jié)日也延伸到線上，成為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的促銷日。
此外，各電商平臺(tái)依然樂(lè)此不疲地造節(jié)，比如“3·15購(gòu)物節(jié)”、“4·18全零售購(gòu)物節(jié)”、“7·16互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)”、“8·3男人節(jié)”等多個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)日，而且造節(jié)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)擴(kuò)展到品牌企業(yè)，類似于“11·7”美的品牌日、樂(lè)視“9·19樂(lè)迷節(jié)”就是典范。
不過(guò)，有人指出，頻繁的“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)將導(dǎo)致人們對(duì)節(jié)日消費(fèi)產(chǎn)生“審美疲勞”，2016年將是家電“節(jié)日消費(fèi)”的一個(gè)分水嶺?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)購(gòu)物節(jié)點(diǎn)將繼續(xù)增多，但是原有相對(duì)集中的“節(jié)日消費(fèi)”將被打散；商家推出的“購(gòu)物節(jié)”將會(huì)減少，而商家與品牌企業(yè)聯(lián)合推出的“品牌日”將成為常態(tài)化。
猜想四：渠道繼續(xù)下沉，“電商下鄉(xiāng)”改變農(nóng)村家電市場(chǎng)
隨著一、二線城市流量紅利的逐漸消失，各電商巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場(chǎng)。2015年是農(nóng)村電商正式鋪開(kāi)的一年。農(nóng)村電商戰(zhàn)場(chǎng)主要集中在村、鎮(zhèn)、縣三級(jí)，以阿里、京東、蘇寧為代表的三大電商平臺(tái)，紛紛將觸角深入到“村”一級(jí)。
截至目前，阿里農(nóng)村淘寶服務(wù)站超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)；京東縣級(jí)服務(wù)中心約800個(gè)，京東幫服務(wù)店超過(guò)1300個(gè)，同時(shí)擁有約15萬(wàn)鄉(xiāng)村推廣員。其中，“京東幫服務(wù)店”還針對(duì)家電產(chǎn)品提供配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務(wù)。此外，2015年，阿里巴巴還推出了村淘APP，同時(shí)啟動(dòng)“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動(dòng)農(nóng)村的杠桿。
有業(yè)內(nèi)人士指出，去年底，京東成立的新通路事業(yè)部，阿里巴巴提出的“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)”概念將是2016年網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域兩個(gè)最值得關(guān)注的現(xiàn)象，特別是京東新通路事業(yè)部尤其會(huì)對(duì)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響。
據(jù)了解，京東計(jì)劃通過(guò)“新通路”成為全國(guó)三至六線城市近千萬(wàn)中小門店的供貨商。這意味著一旦“新通路”建成，將改變各領(lǐng)域原有層層分銷的渠道體系，減少中間環(huán)節(jié)，提升效率，降低成本，必將改變各行業(yè)原有渠道格局。
猜想五：產(chǎn)品持續(xù)高端化，智能家電掀高潮
消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆的。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，2015年，智能電視線上滲透率達(dá)75%，4K智能電視占比接近30%；三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達(dá)到34.57%，同比增長(zhǎng)74.09%；5000元以上高端空調(diào)在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達(dá)到66%；3000元以上智能機(jī)的線上零售量增幅超過(guò)整體市場(chǎng)增幅，大屏、八核高端機(jī)幾乎近了四成市場(chǎng)。
目前，人們網(wǎng)購(gòu)家電不再是“圖便宜”，而是求方便。隨著網(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的習(xí)慣，2016年線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場(chǎng)家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)更加明顯。(來(lái)源：央廣網(wǎng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社)
