(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日商報》記者采訪時認為，羊年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”，微信被認為是最大的贏家。今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，參與的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大家都是贏家，微信在紅包數(shù)量上依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，支付寶獲得了期待已久的用戶社交關(guān)系鏈的遷徙，手機QQ和新浪微博則通過紅包重新激活了用戶，同時在線人數(shù)打破歷史紀錄。此外，大眾點評、糯米等也都有自己的紅包戰(zhàn)略，同樣獲得流量和用戶。
以下為該報道原文全文：《愛用支付寶發(fā)紅包的杭州人排第二浙江發(fā)QQ紅包最多的土豪來自紹興》
咻一咻、刷一刷、搖一搖……剛剛過去的春節(jié)長假，眾多網(wǎng)友心甘情愿地陪伴著阿里、騰訊、微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭經(jīng)歷了一場全民紅包狂歡，在微博和朋友圈，全家老小低頭“戳”手機、起身“搖一搖”的視頻成為熱門。今年春節(jié)，你得了多少紅包，又發(fā)了多少紅包？來自騰訊方面的數(shù)據(jù)顯示，猴年春節(jié)期間(除夕到初五)，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達321億次，總計有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂；相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長近10倍。同時，除夕當天，手機QQ紅包收發(fā)總量達到42億個，接近去年的7倍。
浙江人向來出手大方。在發(fā)紅包方面也不例外。支付寶官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初三(10日)，全國共有一億多人參與了支付寶紅包游戲。其中，全國發(fā)支付寶紅包最多的個人，來自杭州。而浙江省春節(jié)派發(fā)QQ紅包最多的土豪來自于紹興，僅除夕夜就發(fā)出了874個QQ紅包。
愛用支付寶發(fā)紅包的杭州人排第二
有網(wǎng)友甚至戲稱：“過去，除夕有四大年俗：貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領(lǐng)壓歲錢；如今，新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！”在人們感懷年味越來越淡的時候，以支付寶紅包、微信紅包、QQ紅包為代表的“搶紅包”激活乃至重構(gòu)了春節(jié)場景。
猴年除夕，拿下猴年春晚獨家紅包合作的支付寶表現(xiàn)如何？支付寶方面提供的數(shù)據(jù)顯示，僅除夕的24小時內(nèi)，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲；而除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量超過2.4億個，總金額達到；40億元。截至大年初一，按照發(fā)出紅包的個數(shù)計算，上海人春節(jié)期間總共發(fā)出了1039萬個紅包，是全國最愛發(fā)紅包的城市。杭州排第二，北京第三。除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元。
而按照支付寶紅包平均金額計算，全國排名前三的城市分別為：湖北天門、浙江溫州、浙江杭州，浙江就占了兩席，浙江人的大方可見一斑。此外，來自杭州市的朱先生春節(jié)期間開啟了“群紅包撒錢模式”。他一共發(fā)出了64520個支付寶紅包，紅包總金額高達26萬元，成為全國發(fā)支付寶紅包最慷慨的土豪。
紹興男網(wǎng)友除夕發(fā)了874個QQ紅包
今年，憑借“刷一刷”搶紅包、口令紅包等玩法，QQ紅包創(chuàng)造了令人咋舌的新記錄：除夕當天，手機QQ紅包收發(fā)總量達到42億個，接近去年的7倍。而浙江省QQ用戶派紅包的活躍度排在全國第5位，收發(fā)紅包的用戶中，男性占比53.04%，女性為46.96%，男性表現(xiàn)得更加主動。
記者注意到，浙江春節(jié)期間派發(fā)QQ紅包最大方的用戶來自于紹興，是一名21歲的男性網(wǎng)友，他在除夕夜一共發(fā)出了874個QQ紅包。此外,QQ的姓氏紅包數(shù)據(jù)顯示，“王”姓領(lǐng)先于陳、李、劉等姓氏，成為浙江省發(fā)紅包最大方的姓氏。有意思的是，春節(jié)期間，QQ群里的紅包新玩法——口令紅包，也被網(wǎng)友開發(fā)出了發(fā)通知、催婚、整蠱等多種功能，讓人忍俊不禁。除夕夜，用戶最愛發(fā)的紅包整蠱口令是“爸爸”；最愛發(fā)的紅包祝?？诹钍呛唵钨|(zhì)樸的“新年快樂”。
微信紅包總收發(fā)321億次
從表面看，錯失猴年春晚的騰訊錯過了再一次創(chuàng)造歷史數(shù)據(jù)的機會，也給了支付寶用春節(jié)前后半個月的時間，拿下多年未曾建設(shè)成功的社交關(guān)系的機會。但春晚之外，微信紅包儼然已經(jīng)從騰訊公司內(nèi)部的“小樂子”產(chǎn)品成為用戶自發(fā)使用的拜年神器，這從除夕下午微信的短暫卡殼便可以感覺出來。微信公布的數(shù)據(jù)則顯示，猴年春節(jié)期間(除夕到初五)共5.16億人使用微信紅包功能，總收發(fā)次數(shù)達到321億次，這一數(shù)字較之羊年春節(jié)的32.7億次，增長近10倍。其中，除夕當晚，共計4.2億人次參與，收發(fā)總量達80.8億個，這一數(shù)字也是羊年除夕的八倍；當晚的收發(fā)高峰出現(xiàn)在零點六分九秒，一秒鐘收發(fā)40.9萬個紅包。
搶占移動支付市場參與者全是贏家
全民搶紅包的新潮流背后，實際上是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對移動支付市場的搶占。以支付寶為例，以前是通過電子商務的方式讓用戶養(yǎng)成支付習慣，通過紅包則可以找到新的吸引用戶的突破口和機會。中國電子商務研究中心主任曹磊認為，羊年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”，微信被認為是最大的贏家。今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，參與的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大家都是贏家，微信在紅包數(shù)量上依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，支付寶獲得了期待已久的用戶社交關(guān)系鏈的遷徙，手機QQ和新浪微博則通過紅包重新激活了用戶，同時在線人數(shù)打破歷史紀錄。此外，大眾點評、糯米等也都有自己的紅包戰(zhàn)略，同樣獲得流量和用戶。（來源：每日商報 文/王迪慧 郭雪紅）
