(電子商務(wù)研究中心訊) 這幾天，你身邊是不是有這樣一種人：明明浪跡在各個群里，卻短信不回、消息不發(fā)、電話不接，只有紅包出現(xiàn)時，迅速現(xiàn)身，搶走了。
以前，事情好像不是這樣的。發(fā)紅包的權(quán)利掌握在長輩手里，發(fā)多發(fā)少都是精心算計過的，不會委屈了誰。串門時，一個紅包在兩雙手里推來搡去的事也時有發(fā)生?？涩F(xiàn)在只要手機在手，即便不回老家，紅包照樣到手，才上幼兒園的小屁孩都知道搶紅包、搶大紅包、搶很多很多大紅包……
而在制造這個“新年俗”的人眼中，搶紅包又是怎樣一道年味？
先來說說，這個當紅產(chǎn)品的背后，神一樣的團隊。
2013年11月，一個不到10人團隊，夜以繼日打造一個他們自己也未曾預(yù)期會引爆中國人情社會的產(chǎn)品——微信紅包。“從最開始有想法，到產(chǎn)品上線，我們花了差不多三個月的時間，結(jié)果忽然火了。”團隊成員Y說。
2014年1月28日下午，“新年紅包”的圖標首次出現(xiàn)在了微信“我的銀行卡”界面中，第一個覆蓋城市是微信的誕生地廣州，隨后四個小時里，它逐漸蔓延到其它大城市，直至全國。
根據(jù)騰訊統(tǒng)計：那一年的最高峰期間，1分鐘內(nèi)有2.5萬個紅包被領(lǐng)取。
那時，大部分人還沒有意識到，這個能夠發(fā)送和領(lǐng)取紅包的系統(tǒng)將包裹人性、關(guān)系、金錢、欲望，在春節(jié)持續(xù)影響無數(shù)中國人。甚至，它的影響力不僅僅局限于春節(jié)。
微信紅包，給初始團隊又留下了什么？其中之一是——體重。“有句話說，最普遍的工傷就是胖子，對于這一點我不能同意更多。”團隊成員W君開玩笑說，他就是產(chǎn)品背后的其中一個小胖子。
作為見過部分團隊成員真身的人，我得說，他們中有一部分不是胖子，還有一部分不能算小胖子。但不論體重有沒有增加，他們的荷包肯定是增重了，其中當然也包括了Pony馬(馬化騰)發(fā)的大紅包。
為什么紅包功能最早誕生在微信？
廣東地區(qū)有派“開工利是”的傳統(tǒng)，馬化騰又是潮汕人，所以春節(jié)后開工第一天找老板、同事“逗利是”，是騰訊從1998年創(chuàng)立就有的傳統(tǒng)。騰訊的小伙伴透了個底，說Pony馬一天下來要發(fā)出近萬個紅包。
“(高層)發(fā)紅包都是自掏腰包，派出的紅包分為10元、20元、50元及100元不等，我們拿到手的金額也是隨機的。”騰訊的小伙伴說，這一天所有在深圳騰訊總部工作的員工幾乎都會暫時放下工作，排隊前往位于騰訊大廈39層的Pony辦公室領(lǐng)紅包，幾千人的隊伍從39層一直排到1層，在大廈外的廣場上曲折蜿蜒，內(nèi)部把這個傳統(tǒng)叫做“刷總辦紅包”。
“微信紅包團隊的成員并沒有明顯的地區(qū)特點，來自全國各地的人都有，各地的新年習(xí)俗，也為我們產(chǎn)品設(shè)計提供了很多靈感。”微信紅包團隊相關(guān)負責人坦言，微信紅包最早的設(shè)計靈感就來源于騰訊這個帶著廣東年俗的企業(yè)文化。
微信紅包“火”了，所有企鵝人都感謝這個團隊，因為家里人終于能搞明白他們是干啥的了。一位小伙伴笑說，進騰訊三年，之前老家親戚一直以為他在玩具廠上班(因為只記得QQ公仔)。
微信紅包團隊成員彼此間也會互發(fā)紅包。而每當產(chǎn)品有改進時，他們會邀請團隊負責人或是公司更高級別的BOSS到群里“發(fā)紅包”，以測試產(chǎn)品功能。大BOSS馬化騰自然是那個被拉進群發(fā)紅包的人之一。
“我覺得他過年期間應(yīng)該是手機不離手的，被拖到各個群里(發(fā)紅包)，每分每秒都在拖。”Y說。
“我們有一個加班群，就叫微信紅包加班，除夕那天拉群，Pony還沒進來時，秘書就先跟大家講好，準備歡迎Pony。Pony一進來，大家早已復(fù)制好了模板，就說‘謝謝老板發(fā)紅包’。一定要保持隊形。等他發(fā)完，大家就再拱，‘老板再來老板再來’。”W說。
雖然，微信紅包越來越多人用了，但是按騰訊的傳統(tǒng)，正月初八，上班的第一天，在位于深圳深南大道的騰訊大廈樓下，騰訊員工肯定又會像往年一樣排起領(lǐng)紅包的長龍。（來源：浙商網(wǎng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
