(電子商務(wù)研究中心訊) 這幾天，你身邊是不是有這樣一種人：明明浪跡在各個(gè)群里，卻短信不回、消息不發(fā)、電話不接，只有紅包出現(xiàn)時(shí)，迅速現(xiàn)身，搶走了。
以前，事情好像不是這樣的。發(fā)紅包的權(quán)利掌握在長(zhǎng)輩手里，發(fā)多發(fā)少都是精心算計(jì)過(guò)的，不會(huì)委屈了誰(shuí)。串門時(shí)，一個(gè)紅包在兩雙手里推來(lái)搡去的事也時(shí)有發(fā)生?？涩F(xiàn)在只要手機(jī)在手，即便不回老家，紅包照樣到手，才上幼兒園的小屁孩都知道搶紅包、搶大紅包、搶很多很多大紅包……
而在制造這個(gè)“新年俗”的人眼中，搶紅包又是怎樣一道年味？
先來(lái)說(shuō)說(shuō)，這個(gè)當(dāng)紅產(chǎn)品的背后，神一樣的團(tuán)隊(duì)。
2013年11月，一個(gè)不到10人團(tuán)隊(duì)，夜以繼日打造一個(gè)他們自己也未曾預(yù)期會(huì)引爆中國(guó)人情社會(huì)的產(chǎn)品——微信紅包。“從最開(kāi)始有想法，到產(chǎn)品上線，我們花了差不多三個(gè)月的時(shí)間，結(jié)果忽然火了。”團(tuán)隊(duì)成員Y說(shuō)。
2014年1月28日下午，“新年紅包”的圖標(biāo)首次出現(xiàn)在了微信“我的銀行卡”界面中，第一個(gè)覆蓋城市是微信的誕生地廣州，隨后四個(gè)小時(shí)里，它逐漸蔓延到其它大城市，直至全國(guó)。
根據(jù)騰訊統(tǒng)計(jì)：那一年的最高峰期間，1分鐘內(nèi)有2.5萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取。
那時(shí)，大部分人還沒(méi)有意識(shí)到，這個(gè)能夠發(fā)送和領(lǐng)取紅包的系統(tǒng)將包裹人性、關(guān)系、金錢、欲望，在春節(jié)持續(xù)影響無(wú)數(shù)中國(guó)人。甚至，它的影響力不僅僅局限于春節(jié)。
微信紅包，給初始團(tuán)隊(duì)又留下了什么？其中之一是——體重。“有句話說(shuō)，最普遍的工傷就是胖子，對(duì)于這一點(diǎn)我不能同意更多。”團(tuán)隊(duì)成員W君開(kāi)玩笑說(shuō)，他就是產(chǎn)品背后的其中一個(gè)小胖子。
作為見(jiàn)過(guò)部分團(tuán)隊(duì)成員真身的人，我得說(shuō)，他們中有一部分不是胖子，還有一部分不能算小胖子。但不論體重有沒(méi)有增加，他們的荷包肯定是增重了，其中當(dāng)然也包括了Pony馬(馬化騰)發(fā)的大紅包。
為什么紅包功能最早誕生在微信？
廣東地區(qū)有派“開(kāi)工利是”的傳統(tǒng)，馬化騰又是潮汕人，所以春節(jié)后開(kāi)工第一天找老板、同事“逗利是”，是騰訊從1998年創(chuàng)立就有的傳統(tǒng)。騰訊的小伙伴透了個(gè)底，說(shuō)Pony馬一天下來(lái)要發(fā)出近萬(wàn)個(gè)紅包。
“(高層)發(fā)紅包都是自掏腰包，派出的紅包分為10元、20元、50元及100元不等，我們拿到手的金額也是隨機(jī)的。”騰訊的小伙伴說(shuō)，這一天所有在深圳騰訊總部工作的員工幾乎都會(huì)暫時(shí)放下工作，排隊(duì)前往位于騰訊大廈39層的Pony辦公室領(lǐng)紅包，幾千人的隊(duì)伍從39層一直排到1層，在大廈外的廣場(chǎng)上曲折蜿蜒，內(nèi)部把這個(gè)傳統(tǒng)叫做“刷總辦紅包”。
“微信紅包團(tuán)隊(duì)的成員并沒(méi)有明顯的地區(qū)特點(diǎn)，來(lái)自全國(guó)各地的人都有，各地的新年習(xí)俗，也為我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了很多靈感。”微信紅包團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，微信紅包最早的設(shè)計(jì)靈感就來(lái)源于騰訊這個(gè)帶著廣東年俗的企業(yè)文化。
微信紅包“火”了，所有企鵝人都感謝這個(gè)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)榧依锶私K于能搞明白他們是干啥的了。一位小伙伴笑說(shuō)，進(jìn)騰訊三年，之前老家親戚一直以為他在玩具廠上班(因?yàn)橹挥浀肣Q公仔)。
微信紅包團(tuán)隊(duì)成員彼此間也會(huì)互發(fā)紅包。而每當(dāng)產(chǎn)品有改進(jìn)時(shí)，他們會(huì)邀請(qǐng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人或是公司更高級(jí)別的BOSS到群里“發(fā)紅包”，以測(cè)試產(chǎn)品功能。大BOSS馬化騰自然是那個(gè)被拉進(jìn)群發(fā)紅包的人之一。
“我覺(jué)得他過(guò)年期間應(yīng)該是手機(jī)不離手的，被拖到各個(gè)群里(發(fā)紅包)，每分每秒都在拖。”Y說(shuō)。
“我們有一個(gè)加班群，就叫微信紅包加班，除夕那天拉群，Pony還沒(méi)進(jìn)來(lái)時(shí)，秘書(shū)就先跟大家講好，準(zhǔn)備歡迎Pony。Pony一進(jìn)來(lái)，大家早已復(fù)制好了模板，就說(shuō)‘謝謝老板發(fā)紅包’。一定要保持隊(duì)形。等他發(fā)完，大家就再拱，‘老板再來(lái)老板再來(lái)’。”W說(shuō)。
雖然，微信紅包越來(lái)越多人用了，但是按騰訊的傳統(tǒng)，正月初八，上班的第一天，在位于深圳深南大道的騰訊大廈樓下，騰訊員工肯定又會(huì)像往年一樣排起領(lǐng)紅包的長(zhǎng)龍。（來(lái)源：浙商網(wǎng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
