(電子商務(wù)研究中心訊) 途牛發(fā)布強(qiáng)勁第一季財(cái)報(bào)，營收明顯超市場預(yù)期和公司早先財(cái)測(cè)。途牛擁有可獲取市場的成長潛力、有利市場地位、領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)旅游商的聯(lián)盟支持等。更重要的是，途牛還處在爆炸性增長的早期，預(yù)計(jì)未來幾年?duì)I收將顯著加速增長，維持增持評(píng)級(jí)和22美元目標(biāo)價(jià)不變。
市場份額強(qiáng)勁增長；投資壓制利潤率
概要：
途牛(TOUR)發(fā)布了強(qiáng)勁的第一季度財(cái)報(bào)，營收明顯超過市場普遍預(yù)期和公司早先發(fā)布的財(cái)測(cè)。不僅如此，途牛公布的2015年第二季營收預(yù)期良好，意味著市場份額將進(jìn)一步增長。雖然投資和激進(jìn)的定價(jià)在近期內(nèi)可能導(dǎo)致利潤率受壓，但我們相信途牛仍處在投資階段，犧牲近期內(nèi)的利潤率以求在競爭激烈的市場贏得份額具有戰(zhàn)略意義。整體而言，我們認(rèn)為途牛仍處在高速增長的初期階段，我們預(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度的營收將顯著加速增長。我們決定，維持對(duì)途牛股票的增持評(píng)級(jí)，以及22美元目標(biāo)價(jià)不變。
營收大幅超越預(yù)期：
途牛宣布2015年第一季營收強(qiáng)勁增長，這得益于中國市場旺盛的休閑旅游需求。該季的跟團(tuán)游營收同比增長117%，跟團(tuán)游的數(shù)量同比大漲155%(此前一個(gè)季度為140%)；自助游營收攀升77%，自助游數(shù)量同比增200%。2014年第一季途牛的凈營收為12.48億人民幣，明顯超越市場預(yù)期的11.47億人民幣。移動(dòng)端已占據(jù)途牛流量的70%，在交易總量中占比55%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)明顯超過上個(gè)季度的65%、45%。
毛利率低于預(yù)期，主要與向新的地區(qū)性服務(wù)中心投資及激進(jìn)的定價(jià)有關(guān)：
2015年第一季的毛利率環(huán)比降150個(gè)基點(diǎn)(1基點(diǎn)為萬分之一)，這主要與定價(jià)競爭激烈，公司打入第二和第三線市場，以及啟動(dòng)其他商業(yè)計(jì)劃有關(guān)。我們預(yù)計(jì)，在2015年余下時(shí)間內(nèi)，途牛的毛利率將繼續(xù)受到壓制。在3月所在的財(cái)季，地區(qū)性擴(kuò)張和品牌推廣開支導(dǎo)致運(yùn)營支出同比增加近兩倍。我們認(rèn)為，這樣的開支勢(shì)頭在未來幾個(gè)季度中將持續(xù)。
2015年第二季營收預(yù)估明顯高于市場預(yù)期：
公司對(duì)二季度營收的預(yù)期意味著業(yè)務(wù)將保持強(qiáng)勢(shì)。利潤率方面，雖然管理層未提供具體預(yù)期，但我們相信持續(xù)對(duì)營銷進(jìn)行投資將繼續(xù)壓制利潤率，但其杠桿作用將有助于抵消2016年的利潤率壓力。此前我們已預(yù)計(jì)，2015年的銷售和營銷開支對(duì)凈營收之比將從2014年的12.2%增至14.1%。
財(cái)測(cè)調(diào)整：
我們決定，更新我們對(duì)途牛一些重要業(yè)績的預(yù)期以體現(xiàn)營收增長勢(shì)頭。我們將2015年?duì)I收預(yù)期上調(diào)4.8%，至71.042億人民幣。與此同時(shí)，我們將2015年、2016年非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(non-GAAP)每股業(yè)績預(yù)期依次下調(diào)15、7美分，2015年的從每股虧損2.12美元降至每股虧損2.27美元，2016年的從每股虧損2.00美元降至每股虧損2.07美元，以體現(xiàn)公司繼續(xù)向增長機(jī)遇進(jìn)行投資的影響。
評(píng)級(jí)和目標(biāo)股價(jià)：
途牛股票目前的市場估價(jià)高于同業(yè)股票，但我們認(rèn)為這樣的估值是合理的，原因包括途牛在可獲取市場的成長潛力、公司在其市場的有利地位、從領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)旅游公司獲得的聯(lián)盟支持等。更重要的是，我們認(rèn)為途牛還處在爆炸性增長的早期階段，我們預(yù)計(jì)未來幾年途牛的營收將顯著加速增長。因此我們決定，維持對(duì)途牛股票的增持評(píng)級(jí)及22美元目標(biāo)價(jià)不變，后者相當(dāng)于基于我們2016年凈營收預(yù)期給出5倍的企業(yè)價(jià)值/銷售比率。(來源：新浪財(cái)經(jīng) 文/郭琪 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
