(電子商務(wù)研究中心訊) 2015年3月26到27日，2015中國(guó)電子商務(wù)與零售創(chuàng)新國(guó)際峰會(huì)在北京召開。一眾IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)上市公司代表紛紛參會(huì)，共話電商發(fā)展。3月26日峰會(huì)開幕式上，電商平臺(tái)阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、微店網(wǎng)、1號(hào)店、蘇寧云商，物流服務(wù)商順豐速運(yùn)、DHL等出席了峰會(huì)。
“2014年，可以毫不夸張地定義為移動(dòng)電商元年，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)比例已經(jīng)占總網(wǎng)民的78%。但移動(dòng)端的成交額只占總電商成交的33%，這說明移動(dòng)電商還有很大的轉(zhuǎn)化空間”，微店網(wǎng)CEO莫鈞松在峰會(huì)演講中說。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬在演講中也提到，移動(dòng)端已經(jīng)是京東戰(zhàn)略的重要組成部分；1號(hào)店移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李賢益，對(duì)1號(hào)店在移動(dòng)端的實(shí)踐做了詳細(xì)報(bào)告；魅力惠CEO Thibault Villet甚至斷言，“預(yù)計(jì)到明年就可以砍掉PC端，重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端。”
據(jù)艾瑞資訊最新官方數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2016年中國(guó)電子商務(wù)在線交易。移動(dòng)端將占比將超越PC，成為電商交易最重要的媒介。而值得注意的是，無(wú)論從宏觀數(shù)據(jù)還是微觀業(yè)態(tài)，峰會(huì)議題反復(fù)提到了移動(dòng)電商的重要性。就此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在會(huì)上做了題為《國(guó)內(nèi)零售業(yè)O2O發(fā)展現(xiàn)狀、模式與趨勢(shì)》的專題講座。
首先，他通過其獨(dú)家繪制的“電子商務(wù)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)深度融合產(chǎn)業(yè)圖”，對(duì)電子商務(wù)與制造業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)和金融業(yè)的融合進(jìn)行了詳細(xì)的區(qū)分闡述，讓學(xué)員對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念有了由淺入深、由宏觀到微觀的認(rèn)識(shí)。以淘寶和美團(tuán)網(wǎng)等為例，曹磊將電子商務(wù)本質(zhì)涉及的對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的流通鏈、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等方面的改變，做了深度解讀。其中，曹磊就網(wǎng)絡(luò)O2O渠道和傳統(tǒng)零售渠道的流向做了剖析，包括從工廠到總經(jīng)銷、省市代、實(shí)體店和用戶，再對(duì)比O2O渠道由互聯(lián)網(wǎng)取代省市級(jí)代理和實(shí)體店一步到達(dá)用戶的優(yōu)勢(shì)。
講座中曹磊分析說，線上線下融合的運(yùn)行規(guī)則是電商O2O賴以生存的根基。具體來(lái)看，O2O具有提升采購(gòu)能力、共享庫(kù)存、拓展商品品類、提速物流服務(wù)和降低服務(wù)成本的優(yōu)勢(shì)，這是造成傳統(tǒng)零售行業(yè)產(chǎn)生巨大變革的動(dòng)因。就以京東O2O為案例，其基于門店LBS的大數(shù)據(jù)分析，提供全方位的物流、錢包、網(wǎng)銀和消費(fèi)信貸服務(wù)，支持商家的品類擴(kuò)展，圍繞電商生態(tài)鏈的技術(shù)解決方案，徹底形成了開放的會(huì)員、物流、采購(gòu)、技術(shù)體系和供應(yīng)鏈金融服務(wù)。
進(jìn)而，曹磊客觀分析了電商零售O2O中小店模式、生鮮模式和品牌專賣連鎖三種模式各自的運(yùn)營(yíng)特色。它們當(dāng)中，根據(jù)自身實(shí)際基于供應(yīng)鏈做了深度資源整合。只有通過多平臺(tái)、多入口的信息共享搭建，才能幫助傳統(tǒng)零售業(yè)完成全渠道轉(zhuǎn)型。當(dāng)然電商O2O運(yùn)營(yíng)需要借助于傳統(tǒng)零售的門店密集優(yōu)勢(shì)，充分實(shí)現(xiàn)具有O2O特色的極速高效的配送服務(wù)。
報(bào)告數(shù)據(jù)，無(wú)疑是衡量電商對(duì)消費(fèi)促進(jìn)作用的重要指標(biāo)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式)上，天貓排名第一，占59.3%份額；京東名列第二，占據(jù)20.2%份額；蘇寧易購(gòu)于第三，占3.1%份額。4-10位排名依次為：唯品會(huì)(2.8%)、國(guó)美在線(1.7%)、亞馬遜中國(guó)(1.5%)、1號(hào)店(1.4%)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(1.3%)、易迅網(wǎng)(1.1%)、聚美優(yōu)品(0.6%)。截止2014年12月底中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)3.8億人，而2013年為3.12億，同比增長(zhǎng)21.8%。
曹磊補(bǔ)充說，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于GDP的拉動(dòng)作用也是顯而易見的。2015年的中國(guó)處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)反彈乏力的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的新的商業(yè)模式則風(fēng)起云涌，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)主要提供三項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)：1、大數(shù)據(jù)服務(wù)；2、電商交易服務(wù)；3、互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。預(yù)計(jì)在2015年末，中國(guó)GDP將由去年同期的2.8萬(wàn)億增長(zhǎng)到3.2萬(wàn)億元人民幣。對(duì)于擁有全世界最多網(wǎng)民(超過5億)和技術(shù)應(yīng)用最出色的民營(yíng)企業(yè)(BAT)的中國(guó)而言，這不僅是一次經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會(huì)，也是改變全球競(jìng)爭(zhēng)格局的機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，網(wǎng)經(jīng)社擁有百余位專業(yè)分析師、特邀研究員，涵蓋了各電商CEO、實(shí)戰(zhàn)專家、教授等(詳見qjkhjx.com/zt/dshpx/)。如有授課需求，歡迎全國(guó)各地政府、協(xié)會(huì)、大學(xué)、培訓(xùn)中心、咨詢公司、企業(yè)與我們聯(lián)系：0571-87756579。
曹磊作為國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”研究者，牽頭主編了國(guó)內(nèi)第一套系統(tǒng)性介紹《互聯(lián)網(wǎng)+》系列著作，中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”智庫(kù)發(fā)起人,長(zhǎng)達(dá)十余年長(zhǎng)期專注于“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”、電子商務(wù)、O2O、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、電商物流等領(lǐng)域研究，并因此屢屢受聘于清華大學(xué)特聘教授、浙江大學(xué)客座教授、上海交通大學(xué)主講教授等多所國(guó)內(nèi)一流大學(xué)。每年，曹磊接受包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、CCTV等在內(nèi)的數(shù)百家境內(nèi)外媒體采訪，為國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)知名“意見領(lǐng)袖”。曹磊的觀點(diǎn)、報(bào)告、著作為多部委決策參考，推動(dòng)了電商法規(guī)完善與環(huán)境的凈化，多次引起高層批示，在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)電子商務(wù)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)業(yè)界享有較高聲譽(yù)。曹磊專欄：qjkhjx.com/zt/expert_caolei/。（文/海綿）
