(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《重慶商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“阿里在移動(dòng)支付相比有優(yōu)勢(shì)，包括淘寶擁有用戶習(xí)慣和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。騰訊借紅包活動(dòng)爭(zhēng)奪用戶與流量，可改善其在支付方面的弱勢(shì)。此外，參與的商家無(wú)疑是另一個(gè)贏家。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《全民瘋搶紅包 你這個(gè)年變味了嗎？》
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟新風(fēng)俗
110億，10.1億次，8.1億次/分鐘……這是除夕夜看春晚微信搖紅包的數(shù)字。全民搶紅包，“土豪”企業(yè)慷慨贊助到底圖什么？答案全在移動(dòng)支付。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起紅包大戰(zhàn)，開(kāi)啟了新風(fēng)俗，卻讓無(wú)數(shù)國(guó)人為之茶不思、飯不想，許多人甚至?xí)簳r(shí)性遺忘了春節(jié)里其他傳統(tǒng)習(xí)俗和活動(dòng)，忽略了同親人的交流與陪伴。這讓不少人開(kāi)始反思——年味的內(nèi)涵肯定要隨時(shí)代變遷而不斷變化，但過(guò)年了，還是應(yīng)花點(diǎn)心思更多地留住過(guò)年的傳統(tǒng)味道。
去年微信紅包一炮打響，今年春節(jié)未到，紅包大戰(zhàn)已硝煙彌漫。騰訊、阿里等巨頭，出手一個(gè)比一個(gè)闊綽。人們?cè)谑斋@滿滿的快樂(lè)和祝福時(shí)，商家也獲得了夢(mèng)寐以求的“流量”、用戶，為未來(lái)布局移動(dòng)支付悄然埋下伏筆。
全民搶紅包
春晚“搖”了110億次
除夕夜，家住李家沱的王小姐和老公，手機(jī)就沒(méi)離開(kāi)手邊，搖微信紅包、搶支付寶紅包，還時(shí)不時(shí)搶著QQ紅包。一晚上，王小姐在微信工作群和家庭群，拿到了50多元紅包，還搖到個(gè)7元微信紅包，又搶到9.9元的支付寶紅包，收獲頗豐。“我有個(gè)同學(xué)除夕搖到的紅包比我多了一倍……”
如王小姐一樣，從2月11日支付寶掀起的搶紅包活動(dòng)開(kāi)始，一場(chǎng)全民搶紅包的大潮上演。
微信官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次；微信春晚?yè)u一搖互動(dòng)次數(shù)達(dá)110億次；除夕當(dāng)日22:34春晚?yè)u一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值，達(dá)8.1億次/分鐘。其第二次暖場(chǎng)紅包，1200萬(wàn)個(gè)紅包1分鐘就被瘋搶一空。來(lái)自騰訊團(tuán)隊(duì)的評(píng)論說(shuō)，重點(diǎn)是，服務(wù)器扛住了！
支付寶官方披露，從2月18日凌晨1點(diǎn)到2月19日凌晨1點(diǎn)的24小時(shí)內(nèi)，共6.83億人次參與支付寶紅包游戲。2月18日20：00左右，支付寶系統(tǒng)出現(xiàn)峰值，支付寶錢(qián)包首頁(yè)被點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)8.832億次/分鐘。
馬云2月19日0時(shí)19分發(fā)出的首個(gè)中文口令紅包，總參與人數(shù)達(dá)2998萬(wàn)人，共輸入近1億個(gè)答案，紅包在2分36秒內(nèi)被搶完。
土豪掀大戰(zhàn)
意在備戰(zhàn)移動(dòng)支付
此次紅包大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭可謂不惜血本：騰訊稱將發(fā)65億元紅包，包括春晚直播時(shí)派發(fā)總額5億元的微信現(xiàn)金紅包和超過(guò)30億元的卡券紅包以及手機(jī)QQ的30億元紅包；阿里則稱攜手品牌商戶發(fā)放6億元支付寶紅包，其中，現(xiàn)金超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。
與去年紅包活動(dòng)不同，今年各互聯(lián)網(wǎng)巨頭不僅自己砸錢(qián)，還引進(jìn)了大量企業(yè)用戶。如京東、口袋購(gòu)物旗下微店、泰康人壽、TCL、媽媽網(wǎng)、洋河、伊利等均加入其中。
巨頭們?yōu)楹卧敢庖粩S千金？中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，紅包大戰(zhàn)的本質(zhì)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪。目前，紅包的作用主要是擴(kuò)大移動(dòng)支付場(chǎng)景，為下一步移動(dòng)支付的全面開(kāi)戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。知名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師宗寧認(rèn)為，移動(dòng)支付最關(guān)鍵的還是使用場(chǎng)景的覆蓋。一個(gè)支付工具如果沒(méi)地方可以支付，就很容易被人遺忘。
相對(duì)支付寶錢(qián)包而言，微信支付無(wú)論在線上還是線下，移動(dòng)支付場(chǎng)景都相對(duì)匱乏。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年三季度末，中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模的市場(chǎng)份額，支付寶份額為82.6%，包含微信支付的財(cái)付通份額為10%。
“春節(jié)紅包作為移動(dòng)支付的一個(gè)重要場(chǎng)景，各方都不想落后，都想盡可能地獲取更多的用戶，為以后在支付領(lǐng)域提供條件。”曹磊表示。
紅包之戰(zhàn)
誰(shuí)會(huì)是最后贏家？
如今，羊年春節(jié)紅包之戰(zhàn)已近尾聲，巨頭們狂撒“紅包雨”，究竟誰(shuí)是贏家？
除夕紅包之戰(zhàn)的另一個(gè)重量級(jí)玩家新浪微博也公布了除夕成績(jī)單，微博在2015除夕當(dāng)天，活躍用戶首次突破1億，比去年除夕大漲46%。
紅包大戰(zhàn)也讓騰訊、阿里、微博等參與巨頭在資本市場(chǎng)受到追捧。節(jié)后騰訊H股首秀股價(jià)大漲近4%。
紅包大戰(zhàn)之后，到底是滿心歡喜，還是一地雞毛？從參戰(zhàn)巨頭公布的數(shù)據(jù)看，無(wú)論是用戶，還是微信和支付寶等，其實(shí)都是贏家。微信借春晚出盡了風(fēng)頭，支付寶也想方設(shè)法用口令繞過(guò)了微信封鎖。
“騰訊與阿里的紅包大戰(zhàn)可以看作是雙方移動(dòng)端的較量。”網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青認(rèn)為，阿里在移動(dòng)支付相比有優(yōu)勢(shì)，包括淘寶擁有用戶習(xí)慣和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。騰訊借紅包活動(dòng)爭(zhēng)奪用戶與流量，可改善其在支付方面的弱勢(shì)。此外，參與的商家無(wú)疑是另一個(gè)贏家。記者從新浪微博了解到，與其合作的四季沐歌，原計(jì)劃給網(wǎng)友派發(fā)2.5億個(gè)紅包，最終將數(shù)量增加到5億。
網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢(qián)海利認(rèn)為，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，紅包發(fā)放時(shí)，用戶的注意力高度集中、情緒比較高昂，容易對(duì)商家留下深刻印象。在紅包發(fā)放后，用戶還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)和討論。一個(gè)紅包金額一般都不高，這類紅包相當(dāng)于“病毒營(yíng)銷”，商家用比較少的費(fèi)用獲得了高度密集的曝光量。
數(shù)說(shuō)紅包
(除夕當(dāng)天)
微信紅包
收發(fā)總量達(dá)10.1億次
是2014年的200倍
QQ紅包
收發(fā)總量6.37億個(gè)
搶紅包人數(shù)為1.54億
支付寶紅包
收發(fā)總量達(dá)2.4億個(gè)
總金額達(dá)到40億元
央視春晚微信搖一搖
互動(dòng)總量達(dá)110億次
峰值8.1億次/分鐘
祝福在185個(gè)國(guó)家
傳遞了3萬(wàn)億公里
影響
低頭搶紅包年味淡了
商報(bào)記者談書(shū)
你搶紅包了嗎，搶了多少？這句話成為羊年春節(jié)不少人的問(wèn)候語(yǔ)，不管搶到多少錢(qián)，不少人都樂(lè)在其中，根本停不下來(lái)。
不過(guò)，大家在享受搶紅包的樂(lè)趣時(shí)，也有人認(rèn)為，本該是“伴奏曲”的搶紅包，卻蓋過(guò)了團(tuán)圓的“主題歌”，讓這個(gè)年有那么一點(diǎn)點(diǎn)變味。
同事：只搶不發(fā)被批摳門(mén)
“真金白銀”的紅包的吸引力不言而喻，不過(guò)若是只搶不發(fā)，也難免被批“摳門(mén)”。
今年27歲、家住渝北區(qū)的黃鑫是一家公司職員。“在工作微信群里，同事們經(jīng)常都會(huì)不經(jīng)意間扔出紅包，紅包大小不一，有的幾百塊，有的幾十塊，也有的幾塊錢(qián)，每當(dāng)看到紅包扔出來(lái)我都會(huì)去試著搶一下。”黃鑫說(shuō)，幾天下來(lái)，他的微信錢(qián)包多了200多元。不過(guò)，正當(dāng)黃鑫有些開(kāi)心的時(shí)候，同事卻在微信群里“發(fā)難”，認(rèn)為他只搶不發(fā)，壞了規(guī)矩。
黃鑫說(shuō)：“有同事在微信群里說(shuō)我只搶不發(fā)很摳門(mén)，我覺(jué)得挺委屈，發(fā)紅包完全是自愿行為，搶紅包也純粹是圖個(gè)喜慶，為什么只搶不發(fā)還有過(guò)錯(cuò)了？”
親人：為搶紅包沒(méi)了交流
一家人其樂(lè)融融吃年夜飯、看春晚、話家常，原是過(guò)年的“固定節(jié)目”。不過(guò)，今年網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)卻讓這個(gè)年變了味兒。
今年21歲的何偉家住渝中區(qū)，朋友邀請(qǐng)他加入了一個(gè)搶紅包微信群。除夕晚上，在爺爺奶奶家團(tuán)年的何偉收到群里通知：將有四位數(shù)的大紅包出現(xiàn)?？吹竭@一消息，何偉顯得很是興奮。
他告訴記者：“由于爺爺奶奶家網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好，為在第一時(shí)間搶到紅包，我不得不一直坐在靠近陽(yáng)臺(tái)的地方緊盯手機(jī)屏幕，從晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)，一直專注于搶紅包，完全忘了跟家人分享年夜飯的喜悅，雖然最后我搶到了300多元，但事后回想起來(lái)，這區(qū)區(qū)幾百塊的紅包卻讓今年的年夜飯變了味兒。”
朋友：外掛搶紅包太功利
搶紅包本是圖個(gè)喜慶、吉利，但有人為搶紅包竟然開(kāi)外掛。
微商張雪為感謝朋友建了個(gè)微信紅包群，不定時(shí)在群里發(fā)紅包。由于群里有一百多人，不少人根本搶不到。正當(dāng)大家在群里抱怨人數(shù)太多、紅包太少、網(wǎng)絡(luò)太慢時(shí)，張雪卻發(fā)現(xiàn)，她發(fā)出的紅包幾乎都被幾個(gè)固定的人搶走了。
后來(lái)，她通過(guò)私信才知道，群里不少人下載了搶紅包外掛，這讓她很失望。“建紅包群的初衷是想讓大家?jiàn)蕵?lè)一下，沒(méi)想到有些人卻將這個(gè)當(dāng)成了賺錢(qián)的工具，用外掛搶紅包的確太過(guò)功利。”張雪告訴記者，她無(wú)奈之下，只好將紅包群解散。
觀點(diǎn)PK
拍磚：
紅包“搶”了春節(jié)風(fēng)頭
唐獻(xiàn)平(58歲，退休會(huì)計(jì))：感覺(jué)年輕人有些太過(guò)沉迷了，吃飯也玩，走路也玩，完全不和長(zhǎng)輩交流。過(guò)年還是應(yīng)該傳統(tǒng)一些，不應(yīng)該讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品毀掉團(tuán)聚幸福時(shí)刻。
胡小雨(32歲，企業(yè)職工)：世界上最遠(yuǎn)的距離，是我在你身旁，你卻在搶紅包。一家人吃飯的時(shí)候搶紅包，開(kāi)車等紅燈也要搶紅包，像上癮了一樣。
曾平(45歲，個(gè)體老板)：春節(jié)還是應(yīng)該傳統(tǒng)一點(diǎn)，發(fā)紙質(zhì)紅包，網(wǎng)上搶紅包不過(guò)是商家噱頭。大家趨之若鶩，還破壞了團(tuán)年的氣氛，不安逸。
點(diǎn)贊：
紅包“搶出”了新意
李昇(21歲，學(xué)生)：搶紅包讓春節(jié)更有意思。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，節(jié)日應(yīng)該過(guò)得多元化。搶紅包也可以增加朋友之間的互動(dòng)。
吳波(31歲，白領(lǐng))：今年給小輩發(fā)完紅包，在各個(gè)群搶了不少紅包，還小賺了200元。不在于錢(qián)多錢(qián)少，是這種方式很有意思，既然大家都喜歡玩，那肯定有它存在的意義。
劉艷(40歲，職工)：搶紅包還是有意思。全家人都可以一起玩，這是不一樣的過(guò)年體驗(yàn)。只是這的確需要控制一個(gè)度，不能沉迷其中。
縱深
移動(dòng)支付大戰(zhàn)
會(huì)否成為當(dāng)代“金融鴉片”
羊年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭挑起的紅包大戰(zhàn)讓無(wú)數(shù)國(guó)人猶如上癮般癡迷、瘋狂，許多人甚至?xí)簳r(shí)性遺忘了春節(jié)里其他傳統(tǒng)習(xí)俗和活動(dòng)，忽略了同親人的交流與陪伴。
聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)賺得“盆滿缽滿”的同時(shí)，金融體系中根基更深的傳統(tǒng)銀行也開(kāi)始“絕地反擊”。
“或許這是你此生唯一一次搶銀行的機(jī)會(huì)”，金融機(jī)構(gòu)紛紛推出各種搶紅包模式；線下支付“霸主”中國(guó)銀聯(lián)也聯(lián)手蘋(píng)果的Apple Pay向移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)；京東、唯品會(huì)、美團(tuán)、藝龍旅行等各大電商平臺(tái)也不甘示弱，拿出各色代金券、紅包。
可以看到，今年的“搶紅包”是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的又一次堪稱經(jīng)典的商戰(zhàn)案例，但其給人們生活帶來(lái)的娛樂(lè)和負(fù)面影響卻是共生的。搶紅包也許只是羊年的第一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)金融之戰(zhàn)，而Wifi則有望成為未來(lái)新商業(yè)的集市。相信今后圍繞Wifi集市的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)層出不窮，甚至?xí)蔀?ldquo;新常態(tài)”。所以，互聯(lián)網(wǎng)金融在創(chuàng)新過(guò)程中必須反思可能出現(xiàn)的負(fù)面弊端，同時(shí)還需要相關(guān)法規(guī)從制度層面加以規(guī)范，當(dāng)然也需要人們?cè)鰪?qiáng)抵御誘惑的定力。否則，互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)就可能成為當(dāng)代“金融鴉片”。據(jù)新華社
聲音
“30后”到“90后”：別讓年味變淡了
“又離年遠(yuǎn)了，過(guò)年越來(lái)越?jīng)]味道了。”年是一種什么味道，它去了哪里？
“過(guò)年就是放假，是同學(xué)聚會(huì)，是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，是壓歲錢(qián)。”“90后”浙江姑娘凱云說(shuō)，以前等著盼著拿壓歲錢(qián)，今年，網(wǎng)絡(luò)紅包更有吸引力。“一秒鐘不看微信，好像錯(cuò)過(guò)了幾個(gè)億。”凱云開(kāi)玩笑地說(shuō)，從三十到初一，她的手機(jī)都沒(méi)有離開(kāi)過(guò)自己。
“小時(shí)候盼望著過(guò)年，可以放鞭炮、走親戚、拿壓歲錢(qián)，稍微大一點(diǎn)，還是盼望著過(guò)年，可以跟幾個(gè)同鄉(xiāng)的年輕人一起打打牌，那時(shí)候一分一毛都要計(jì)較。”“80后”李南說(shuō)，現(xiàn)在的年已經(jīng)沒(méi)有太多的味道了。
“都說(shuō)沒(méi)年味了，以前盼過(guò)年是盼著白面饅頭，盼著殺豬宰羊，盼著穿新衣服，現(xiàn)在每天吃得像過(guò)年，穿得像過(guò)年，就說(shuō)沒(méi)有了年味。”“70后”教師趙琴說(shuō)，“年味”不是物質(zhì)的豐盛，而應(yīng)該是文化的豐盛，是心里面的那個(gè)盼頭。
“過(guò)年，就是新衣服，新頭繩。”“60后”的任英說(shuō)，以前景年(“景”是河南方言，意為盼望、稀罕)，女孩子就喜歡新衣服，初一那天早早地穿上，再扎上備好的頭繩，紅色的、粉色的，聽(tīng)見(jiàn)誰(shuí)家炮響，就往誰(shuí)家跑。“現(xiàn)在，別說(shuō)新衣服，金衣服我都不景了。”
“過(guò)年當(dāng)然是逛廟會(huì)，看洋片了。”“50后”張小賀說(shuō)，春節(jié)廟會(huì)才是最熱鬧的，攢了一年的錢(qián)，就等著廟會(huì)呢。
“臘月二十三，祭祭灶王爺；臘月二十四，撣塵掃房子；臘月二十六，擺上饅頭和豬肉；臘月二十九，貼花花備好酒……”“30”后的張全志今年已經(jīng)82歲了，他如數(shù)家珍地念叨著這些年俗，老人家最期待的還是過(guò)年。
“都說(shuō)過(guò)年沒(méi)有年味，我看是現(xiàn)在的年輕人太浮躁，什么是年味，一家人團(tuán)圓，熱熱鬧鬧的，就是年味。”張全志說(shuō)，他現(xiàn)在已經(jīng)四世同堂了，也只有在春節(jié)，幾代人才能聚齊。
春節(jié)是中國(guó)人民最隆重也是最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日，千百年來(lái)，春節(jié)的習(xí)俗在隨時(shí)代發(fā)展而變化。但一些較為固定的風(fēng)俗習(xí)慣，一直相傳至今。
安徽省民俗學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王賢友表示，隨著城鎮(zhèn)化、信息化在改變?cè)从趥鹘y(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)的春節(jié)，傳統(tǒng)的過(guò)年儀式也在簡(jiǎn)化，如部分人改到飯館吃年夜飯、上門(mén)拜年也變成電話或網(wǎng)絡(luò)拜年等。“雖然過(guò)年的方式在變，但春節(jié)祭祖祈福的內(nèi)涵沒(méi)變，家庭團(tuán)圓、強(qiáng)化家庭意識(shí)的功能也沒(méi)變。”他說(shuō)。(來(lái)源：重慶商報(bào)；文/孫磊）
