(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《重慶商報》記者采訪時表示，“阿里在移動支付相比有優(yōu)勢，包括淘寶擁有用戶習(xí)慣和先發(fā)優(yōu)勢。騰訊借紅包活動爭奪用戶與流量，可改善其在支付方面的弱勢。此外，參與的商家無疑是另一個贏家。
以下為該報道原文全文，原題：《全民瘋搶紅包 你這個年變味了嗎？》
當互聯(lián)網(wǎng)開啟新風(fēng)俗
110億，10.1億次，8.1億次/分鐘……這是除夕夜看春晚微信搖紅包的數(shù)字。全民搶紅包，“土豪”企業(yè)慷慨贊助到底圖什么？答案全在移動支付。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起紅包大戰(zhàn)，開啟了新風(fēng)俗，卻讓無數(shù)國人為之茶不思、飯不想，許多人甚至?xí)簳r性遺忘了春節(jié)里其他傳統(tǒng)習(xí)俗和活動，忽略了同親人的交流與陪伴。這讓不少人開始反思——年味的內(nèi)涵肯定要隨時代變遷而不斷變化，但過年了，還是應(yīng)花點心思更多地留住過年的傳統(tǒng)味道。
去年微信紅包一炮打響，今年春節(jié)未到，紅包大戰(zhàn)已硝煙彌漫。騰訊、阿里等巨頭，出手一個比一個闊綽。人們在收獲滿滿的快樂和祝福時，商家也獲得了夢寐以求的“流量”、用戶，為未來布局移動支付悄然埋下伏筆。
全民搶紅包
春晚“搖”了110億次
除夕夜，家住李家沱的王小姐和老公，手機就沒離開手邊，搖微信紅包、搶支付寶紅包，還時不時搶著QQ紅包。一晚上，王小姐在微信工作群和家庭群，拿到了50多元紅包，還搖到個7元微信紅包，又搶到9.9元的支付寶紅包，收獲頗豐。“我有個同學(xué)除夕搖到的紅包比我多了一倍……”
如王小姐一樣，從2月11日支付寶掀起的搶紅包活動開始，一場全民搶紅包的大潮上演。
微信官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次；微信春晚搖一搖互動次數(shù)達110億次；除夕當日22:34春晚搖一搖互動出現(xiàn)峰值，達8.1億次/分鐘。其第二次暖場紅包，1200萬個紅包1分鐘就被瘋搶一空。來自騰訊團隊的評論說，重點是，服務(wù)器扛住了！
支付寶官方披露，從2月18日凌晨1點到2月19日凌晨1點的24小時內(nèi)，共6.83億人次參與支付寶紅包游戲。2月18日20：00左右，支付寶系統(tǒng)出現(xiàn)峰值，支付寶錢包首頁被點擊次數(shù)達8.832億次/分鐘。
馬云2月19日0時19分發(fā)出的首個中文口令紅包，總參與人數(shù)達2998萬人，共輸入近1億個答案，紅包在2分36秒內(nèi)被搶完。
土豪掀大戰(zhàn)
意在備戰(zhàn)移動支付
此次紅包大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭可謂不惜血本：騰訊稱將發(fā)65億元紅包，包括春晚直播時派發(fā)總額5億元的微信現(xiàn)金紅包和超過30億元的卡券紅包以及手機QQ的30億元紅包；阿里則稱攜手品牌商戶發(fā)放6億元支付寶紅包，其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。
與去年紅包活動不同，今年各互聯(lián)網(wǎng)巨頭不僅自己砸錢，還引進了大量企業(yè)用戶。如京東、口袋購物旗下微店、泰康人壽、TCL、媽媽網(wǎng)、洋河、伊利等均加入其中。
巨頭們?yōu)楹卧敢庖粩S千金？中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，紅包大戰(zhàn)的本質(zhì)是對移動支付市場用戶的爭奪。目前，紅包的作用主要是擴大移動支付場景，為下一步移動支付的全面開戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。知名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師宗寧認為，移動支付最關(guān)鍵的還是使用場景的覆蓋。一個支付工具如果沒地方可以支付，就很容易被人遺忘。
相對支付寶錢包而言，微信支付無論在線上還是線下，移動支付場景都相對匱乏。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年三季度末，中國第三方移動支付交易規(guī)模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含微信支付的財付通份額為10%。
“春節(jié)紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都不想落后，都想盡可能地獲取更多的用戶，為以后在支付領(lǐng)域提供條件。”曹磊表示。
紅包之戰(zhàn)
誰會是最后贏家？
如今，羊年春節(jié)紅包之戰(zhàn)已近尾聲，巨頭們狂撒“紅包雨”，究竟誰是贏家？
除夕紅包之戰(zhàn)的另一個重量級玩家新浪微博也公布了除夕成績單，微博在2015除夕當天，活躍用戶首次突破1億，比去年除夕大漲46%。
紅包大戰(zhàn)也讓騰訊、阿里、微博等參與巨頭在資本市場受到追捧。節(jié)后騰訊H股首秀股價大漲近4%。
紅包大戰(zhàn)之后，到底是滿心歡喜，還是一地雞毛？從參戰(zhàn)巨頭公布的數(shù)據(jù)看，無論是用戶，還是微信和支付寶等，其實都是贏家。微信借春晚出盡了風(fēng)頭，支付寶也想方設(shè)法用口令繞過了微信封鎖。
“騰訊與阿里的紅包大戰(zhàn)可以看作是雙方移動端的較量。”網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青認為，阿里在移動支付相比有優(yōu)勢，包括淘寶擁有用戶習(xí)慣和先發(fā)優(yōu)勢。騰訊借紅包活動爭奪用戶與流量，可改善其在支付方面的弱勢。此外，參與的商家無疑是另一個贏家。記者從新浪微博了解到，與其合作的四季沐歌，原計劃給網(wǎng)友派發(fā)2.5億個紅包，最終將數(shù)量增加到5億。
網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利認為，對商家來說，紅包發(fā)放時，用戶的注意力高度集中、情緒比較高昂，容易對商家留下深刻印象。在紅包發(fā)放后，用戶還會轉(zhuǎn)發(fā)和討論。一個紅包金額一般都不高，這類紅包相當于“病毒營銷”，商家用比較少的費用獲得了高度密集的曝光量。
數(shù)說紅包
(除夕當天)
微信紅包
收發(fā)總量達10.1億次
是2014年的200倍
QQ紅包
收發(fā)總量6.37億個
搶紅包人數(shù)為1.54億
支付寶紅包
收發(fā)總量達2.4億個
總金額達到40億元
央視春晚微信搖一搖
互動總量達110億次
峰值8.1億次/分鐘
祝福在185個國家
傳遞了3萬億公里
影響
低頭搶紅包年味淡了
商報記者談書
你搶紅包了嗎，搶了多少？這句話成為羊年春節(jié)不少人的問候語，不管搶到多少錢，不少人都樂在其中，根本停不下來。
不過，大家在享受搶紅包的樂趣時，也有人認為，本該是“伴奏曲”的搶紅包，卻蓋過了團圓的“主題歌”，讓這個年有那么一點點變味。
同事：只搶不發(fā)被批摳門
“真金白銀”的紅包的吸引力不言而喻，不過若是只搶不發(fā)，也難免被批“摳門”。
今年27歲、家住渝北區(qū)的黃鑫是一家公司職員。“在工作微信群里，同事們經(jīng)常都會不經(jīng)意間扔出紅包，紅包大小不一，有的幾百塊，有的幾十塊，也有的幾塊錢，每當看到紅包扔出來我都會去試著搶一下。”黃鑫說，幾天下來，他的微信錢包多了200多元。不過，正當黃鑫有些開心的時候，同事卻在微信群里“發(fā)難”，認為他只搶不發(fā)，壞了規(guī)矩。
黃鑫說：“有同事在微信群里說我只搶不發(fā)很摳門，我覺得挺委屈，發(fā)紅包完全是自愿行為，搶紅包也純粹是圖個喜慶，為什么只搶不發(fā)還有過錯了？”
親人：為搶紅包沒了交流
一家人其樂融融吃年夜飯、看春晚、話家常，原是過年的“固定節(jié)目”。不過，今年網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)卻讓這個年變了味兒。
今年21歲的何偉家住渝中區(qū)，朋友邀請他加入了一個搶紅包微信群。除夕晚上，在爺爺奶奶家團年的何偉收到群里通知：將有四位數(shù)的大紅包出現(xiàn)。看到這一消息，何偉顯得很是興奮。
他告訴記者：“由于爺爺奶奶家網(wǎng)絡(luò)信號不好，為在第一時間搶到紅包，我不得不一直坐在靠近陽臺的地方緊盯手機屏幕，從晚上8點到10點，一直專注于搶紅包，完全忘了跟家人分享年夜飯的喜悅，雖然最后我搶到了300多元，但事后回想起來，這區(qū)區(qū)幾百塊的紅包卻讓今年的年夜飯變了味兒。”
朋友：外掛搶紅包太功利
搶紅包本是圖個喜慶、吉利，但有人為搶紅包竟然開外掛。
微商張雪為感謝朋友建了個微信紅包群，不定時在群里發(fā)紅包。由于群里有一百多人，不少人根本搶不到。正當大家在群里抱怨人數(shù)太多、紅包太少、網(wǎng)絡(luò)太慢時，張雪卻發(fā)現(xiàn)，她發(fā)出的紅包幾乎都被幾個固定的人搶走了。
后來，她通過私信才知道，群里不少人下載了搶紅包外掛，這讓她很失望。“建紅包群的初衷是想讓大家娛樂一下，沒想到有些人卻將這個當成了賺錢的工具，用外掛搶紅包的確太過功利。”張雪告訴記者，她無奈之下，只好將紅包群解散。
觀點PK
拍磚：
紅包“搶”了春節(jié)風(fēng)頭
唐獻平(58歲，退休會計)：感覺年輕人有些太過沉迷了，吃飯也玩，走路也玩，完全不和長輩交流。過年還是應(yīng)該傳統(tǒng)一些，不應(yīng)該讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品毀掉團聚幸福時刻。
胡小雨(32歲，企業(yè)職工)：世界上最遠的距離，是我在你身旁，你卻在搶紅包。一家人吃飯的時候搶紅包，開車等紅燈也要搶紅包，像上癮了一樣。
曾平(45歲，個體老板)：春節(jié)還是應(yīng)該傳統(tǒng)一點，發(fā)紙質(zhì)紅包，網(wǎng)上搶紅包不過是商家噱頭。大家趨之若鶩，還破壞了團年的氣氛，不安逸。
點贊：
紅包“搶出”了新意
李昇(21歲，學(xué)生)：搶紅包讓春節(jié)更有意思?，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，節(jié)日應(yīng)該過得多元化。搶紅包也可以增加朋友之間的互動。
吳波(31歲，白領(lǐng))：今年給小輩發(fā)完紅包，在各個群搶了不少紅包，還小賺了200元。不在于錢多錢少，是這種方式很有意思，既然大家都喜歡玩，那肯定有它存在的意義。
劉艷(40歲，職工)：搶紅包還是有意思。全家人都可以一起玩，這是不一樣的過年體驗。只是這的確需要控制一個度，不能沉迷其中。
縱深
移動支付大戰(zhàn)
會否成為當代“金融鴉片”
羊年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭挑起的紅包大戰(zhàn)讓無數(shù)國人猶如上癮般癡迷、瘋狂，許多人甚至?xí)簳r性遺忘了春節(jié)里其他傳統(tǒng)習(xí)俗和活動，忽略了同親人的交流與陪伴。
聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)賺得“盆滿缽滿”的同時，金融體系中根基更深的傳統(tǒng)銀行也開始“絕地反擊”。
“或許這是你此生唯一一次搶銀行的機會”，金融機構(gòu)紛紛推出各種搶紅包模式；線下支付“霸主”中國銀聯(lián)也聯(lián)手蘋果的Apple Pay向移動支付領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)；京東、唯品會、美團、藝龍旅行等各大電商平臺也不甘示弱，拿出各色代金券、紅包。
可以看到，今年的“搶紅包”是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的又一次堪稱經(jīng)典的商戰(zhàn)案例，但其給人們生活帶來的娛樂和負面影響卻是共生的。搶紅包也許只是羊年的第一場互聯(lián)網(wǎng)金融之戰(zhàn)，而Wifi則有望成為未來新商業(yè)的集市。相信今后圍繞Wifi集市的貿(mào)易競爭還會層出不窮，甚至?xí)蔀?ldquo;新常態(tài)”。所以，互聯(lián)網(wǎng)金融在創(chuàng)新過程中必須反思可能出現(xiàn)的負面弊端，同時還需要相關(guān)法規(guī)從制度層面加以規(guī)范，當然也需要人們增強抵御誘惑的定力。否則，互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)就可能成為當代“金融鴉片”。據(jù)新華社
聲音
“30后”到“90后”：別讓年味變淡了
“又離年遠了，過年越來越?jīng)]味道了。”年是一種什么味道，它去了哪里？
“過年就是放假，是同學(xué)聚會，是春節(jié)聯(lián)歡晚會，是壓歲錢。”“90后”浙江姑娘凱云說，以前等著盼著拿壓歲錢，今年，網(wǎng)絡(luò)紅包更有吸引力。“一秒鐘不看微信，好像錯過了幾個億。”凱云開玩笑地說，從三十到初一，她的手機都沒有離開過自己。
“小時候盼望著過年，可以放鞭炮、走親戚、拿壓歲錢，稍微大一點，還是盼望著過年，可以跟幾個同鄉(xiāng)的年輕人一起打打牌，那時候一分一毛都要計較。”“80后”李南說，現(xiàn)在的年已經(jīng)沒有太多的味道了。
“都說沒年味了，以前盼過年是盼著白面饅頭，盼著殺豬宰羊，盼著穿新衣服，現(xiàn)在每天吃得像過年，穿得像過年，就說沒有了年味。”“70后”教師趙琴說，“年味”不是物質(zhì)的豐盛，而應(yīng)該是文化的豐盛，是心里面的那個盼頭。
“過年，就是新衣服，新頭繩。”“60后”的任英說，以前景年(“景”是河南方言，意為盼望、稀罕)，女孩子就喜歡新衣服，初一那天早早地穿上，再扎上備好的頭繩，紅色的、粉色的，聽見誰家炮響，就往誰家跑。“現(xiàn)在，別說新衣服，金衣服我都不景了。”
“過年當然是逛廟會，看洋片了。”“50后”張小賀說，春節(jié)廟會才是最熱鬧的，攢了一年的錢，就等著廟會呢。
“臘月二十三，祭祭灶王爺；臘月二十四，撣塵掃房子；臘月二十六，擺上饅頭和豬肉；臘月二十九，貼花花備好酒……”“30”后的張全志今年已經(jīng)82歲了，他如數(shù)家珍地念叨著這些年俗，老人家最期待的還是過年。
“都說過年沒有年味，我看是現(xiàn)在的年輕人太浮躁，什么是年味，一家人團圓，熱熱鬧鬧的，就是年味。”張全志說，他現(xiàn)在已經(jīng)四世同堂了，也只有在春節(jié)，幾代人才能聚齊。
春節(jié)是中國人民最隆重也是最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日，千百年來，春節(jié)的習(xí)俗在隨時代發(fā)展而變化。但一些較為固定的風(fēng)俗習(xí)慣，一直相傳至今。
安徽省民俗學(xué)會秘書長王賢友表示，隨著城鎮(zhèn)化、信息化在改變源于傳統(tǒng)農(nóng)耕社會的春節(jié)，傳統(tǒng)的過年儀式也在簡化，如部分人改到飯館吃年夜飯、上門拜年也變成電話或網(wǎng)絡(luò)拜年等。“雖然過年的方式在變，但春節(jié)祭祖祈福的內(nèi)涵沒變，家庭團圓、強化家庭意識的功能也沒變。”他說。(來源：重慶商報；文/孫磊）
