(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：1月27日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，春節(jié)歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。自從去年春節(jié)微信紅包躥紅后，紅包的作用愈發(fā)受到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《春節(jié)紅包大戰(zhàn)提前開打》
距羊年春節(jié)還有二十多天，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)提前開打。日前，支付寶錢包在其8.5版本中上線了紅包功能，App圖標(biāo)上顯示“億萬(wàn)紅包”字樣。就在昨天，手機(jī)QQ更新了5.4版本，紅包功能是此次更新的重點(diǎn)。在此之前，微信更新的6.1版本也對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化。種種跡象表明，羊年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”如箭在弦。
昨天，記者從支付寶錢包頁(yè)面看到，支付寶設(shè)置了個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包等4種形式，增強(qiáng)趣味性和互動(dòng)性，并可通過(guò)“來(lái)往”分享紅包。支付寶方面表示，目前已啟動(dòng)了支付寶紅包的招商活動(dòng)，預(yù)計(jì)現(xiàn)金紅包和消費(fèi)抵用券總規(guī)模在10億元以上。
手機(jī)QQ相關(guān)人士透露，除了好友間互相發(fā)放紅包外，此次手機(jī)QQ紅包還有明星紅包和企業(yè)紅包兩種玩法，時(shí)間將從小年夜一直持續(xù)到春節(jié)期間,“紅包金額總價(jià)值將會(huì)超出大家想象?！?/p>
微信方面，據(jù)知情人士爆料，微信已經(jīng)與春晚達(dá)成合作，將在除夕夜聯(lián)合多家品牌商發(fā)微信紅包，傳聞合作門檻達(dá)到5000萬(wàn)元。值得注意的是，就在去年的1月27日，微信紅包趕在年關(guān)殺入微信朋友圈。連微信團(tuán)隊(duì)都沒有想到的是，就是這個(gè)小小的紅包竟讓微信的服務(wù)器崩潰好幾次，被馬云稱為“偷襲珍珠港”的事件。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，春節(jié)歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。自從去年春節(jié)微信紅包躥紅后，紅包的作用愈發(fā)受到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。
另一種聲音是，紅包大戰(zhàn)對(duì)騰訊和阿里集團(tuán)而言，也是各自彌補(bǔ)短板的重要手段。前者擅長(zhǎng)人和社交，但是支付方面相對(duì)弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；阿里集團(tuán)則在支付與金融方面比較有優(yōu)勢(shì)，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對(duì)兩家公司來(lái)說(shuō)，紅包大戰(zhàn)的背后打的還是移動(dòng)支付戰(zhàn)。
微信公布的數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)從除夕到初八，超過(guò)800萬(wàn)用戶參與了微信發(fā)起的搶紅包活動(dòng)，超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4—5個(gè)微信紅包。（來(lái)源：每日商報(bào) 文/郭雪紅 陳小蓮）
