(電子商務(wù)研究中心訊) 北京時(shí)間1月9日早間消息，德意志銀行今天發(fā)布研究報(bào)告，將唯品會(huì)(NYSE:VIPS)的股票評(píng)級(jí)維持在“買入”(Buy)不變，目標(biāo)價(jià)24.5美元。
以下是報(bào)告內(nèi)容摘要：
-對(duì)中國(guó)閃購(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者的運(yùn)營(yíng)觀察：
唯品會(huì)去年曾派出公司CTO(首席技術(shù)官)參加我們召開的第一屆中國(guó)電子商務(wù)日年度大會(huì)，而昨日該公司運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品管理副總裁提供了一些有用的信息，可供我們深刻理解該公司對(duì)移動(dòng)和物流等領(lǐng)域的密切關(guān)注。
-唯品會(huì)等垂直行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在移動(dòng)領(lǐng)域中占有優(yōu)勢(shì)：
唯品會(huì)的移動(dòng)團(tuán)隊(duì)在公司內(nèi)部擁有徹底的運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，可自主履行營(yíng)銷、管理及其他職能。管理層稱，移動(dòng)端的高采用率(第三季度在商品交易總額中的占比為60%)、“籃子”規(guī)模的上升(現(xiàn)已高于桌面端)以及其他早期成功的明顯跡象是其關(guān)注部門的原因所在，同時(shí)也是成為一家更多地從事垂直行業(yè)的從業(yè)公司的優(yōu)勢(shì)所在。
其他從業(yè)者認(rèn)為很難將所有東西都整合到一個(gè)應(yīng)用中去，但購(gòu)物者的評(píng)價(jià)是唯品會(huì)的移動(dòng)應(yīng)用易于使用，其簡(jiǎn)潔的界面能刺激消費(fèi)者的沖突購(gòu)物行為。移動(dòng)端擁有高頻率使用的本質(zhì)，這對(duì)閃購(gòu)模式來(lái)說(shuō)是一種很大的優(yōu)勢(shì)。
-密切關(guān)注數(shù)據(jù)和物流：
正如我們最近與唯品會(huì)高管會(huì)面時(shí)一樣，昨日會(huì)談中高管也不停強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)的重要性。該公司運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品管理副總裁指出，唯品會(huì)正在從幾年前以商品為驅(qū)動(dòng)力的業(yè)務(wù)模式向更關(guān)注技術(shù)的模式過(guò)渡。唯品會(huì)的整個(gè)物流系統(tǒng)都在繼續(xù)進(jìn)行升級(jí)，這是其在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模倉(cāng)儲(chǔ)投資計(jì)劃的一部分內(nèi)容。
唯品會(huì)同時(shí)還稱其對(duì)已經(jīng)開始建設(shè)自己的快遞體系感到高興，目的是更好地控制履約活動(dòng)和改善用戶體驗(yàn)。就閃購(gòu)模式而言，庫(kù)存管理是非常重要的，公司需要廣泛的數(shù)據(jù)以便向位于合適地點(diǎn)的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨和有效處理退貨問題等。
-公司對(duì)農(nóng)村業(yè)務(wù)的擴(kuò)張感到高興；維持“買入”評(píng)級(jí)：
低線城市市場(chǎng)一直都在唯品會(huì)業(yè)務(wù)中占據(jù)很大比重。隨著農(nóng)村消費(fèi)者越來(lái)越多地使用移動(dòng)平臺(tái)，唯品會(huì)向迅速發(fā)展的西南地區(qū)市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)之舉已大獲成功。另一方面，唯品會(huì)還重點(diǎn)關(guān)注直接來(lái)自于海外品牌的“海淘”機(jī)會(huì)，另外還集中關(guān)注運(yùn)營(yíng)問題以提高顧客保留率和二次購(gòu)買率，并減少了購(gòu)買流程的步驟。最后，我們認(rèn)為唯品會(huì)不會(huì)受到中國(guó)政府正在起草的電子商務(wù)新規(guī)的影響。(來(lái)源：新浪科技；文/唐風(fēng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社)
