(電子商務(wù)研究中心訊) 北京時(shí)間11月18日凌晨消息，美國投資公司天灝資本今天發(fā)布研究報(bào)告，對(duì)唯品會(huì)(NYSE:VIPS)即將發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)作出了前瞻預(yù)期。天灝資本并未對(duì)唯品會(huì)的股票進(jìn)行評(píng)級(jí)。
以下是報(bào)告內(nèi)容摘要：
促銷活動(dòng)令第三季度庫存量單位(SKU)增長表現(xiàn)穩(wěn)固；低于往年的第四季度氣溫利于服裝銷售；移動(dòng)下載量繼續(xù)加速增長
2014年8-10月運(yùn)營數(shù)據(jù)要點(diǎn)：
本報(bào)告中的數(shù)據(jù)來自于公共可用資源，并用我們的自己的方法進(jìn)行了處理。
-閃購促銷活動(dòng)的數(shù)量和庫存量單位在第三季度中繼續(xù)增長：
在2014年第三季度中，唯品會(huì)的庫存量單位同比增長155.8%，主要由于閃購促銷活動(dòng)的數(shù)量比去年同期增長181.4%。閃購促銷活動(dòng)數(shù)量和庫存量單位的迅速增長部分歸因于唯品會(huì)在8月15日和16日開展的“撒嬌節(jié)”活動(dòng)，這兩天里的促銷活動(dòng)相當(dāng)于正常營業(yè)日的10倍。第三季度庫存量單位的同比增長速度也達(dá)到76.1%(在總庫存量單位中所占比例為23.1%)。
10月份于閃購促銷活動(dòng)的數(shù)量比去年同期增長160.3%，庫存量單位的同比增長速度也達(dá)到139.1%，完售庫存量單位的同比增長速度則達(dá)到43.8%(在總庫存量單位中所占比例為19.9%)。
-知名品牌的完售率仍保持在較高水平：
雖然整體完售率(定義為完售庫存量單位在總庫存量單位中所占比例)從2014年第二季度的27.5%下降至2014年第三季度的23.1%，并在同年10月進(jìn)一步下降至19.9%，但對(duì)于阿迪達(dá)斯等知名品牌來說，其完售率仍舊處在較高水平。
-市場(chǎng)業(yè)務(wù)在總促銷活動(dòng)、總庫存量單位以及完售庫存量單位中均僅占較小比例：
2014年8月22日至9月30日之間，市場(chǎng)產(chǎn)品(由第三方發(fā)貨的產(chǎn)品)在總促銷活動(dòng)、總庫存量單位以及完售庫存量單位中所占比例分別僅為12%、7.8%和4.5%。在10月份，市場(chǎng)產(chǎn)品在總促銷活動(dòng)、總庫存量單位以及完售庫存量單位中所占比例分別僅為10.0%、6.8%和1.6%。
-第三季度平均上架價(jià)格環(huán)比增長，10月平均上架價(jià)格環(huán)比增長：
總庫存量單位的平均上架價(jià)格在第三季度中環(huán)比增長17.1%，至人民幣371元，并在10月份繼續(xù)環(huán)比增長，至人民幣415元。我們認(rèn)為，這是由于市場(chǎng)業(yè)務(wù)和總庫存量單位的擴(kuò)張。
-低于往年的第四季度氣溫利于服裝銷售：
10月1日到11月16日之間，中國主要城市的平均每日氣溫低于2013年同期。在2014年第四季度的前47天時(shí)間里，在25個(gè)取樣城市中有16個(gè)城市的平均每日最高氣溫均低于去年同期，有13個(gè)城市的平均每日最低氣溫低于去年同期。我們認(rèn)為，從銷售量和銷售價(jià)格兩方面來看，較往年寒冷的天氣都可能會(huì)有利于服裝銷售。
-10月應(yīng)用下載量迅速增長：
2014年10月2日，唯品會(huì)應(yīng)用在12個(gè)主要的Android應(yīng)用商店中的累計(jì)下載量與2014年7月3日的3690萬次相比增長71.2%，至6320萬次。2014年11月3日，累計(jì)下載量進(jìn)一步增長至7120萬次，與7月3日相比增加800萬次。(來源：新浪科技；文/唐風(fēng)；編選：中國電子商務(wù)研究中心)
