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網(wǎng)經(jīng)社:《2024年度中國綜合電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》發(fā)布

2024綜合電商典型投訴案例發(fā)布:淘寶 小紅書 天貓 微信視頻號 國美等被點名

【報告名稱】:《2024年度中國綜合電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》

【報告發(fā)布】:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心

【發(fā)布日期】:2025年3月11日

【表現(xiàn)形式】:文字分析 統(tǒng)計圖表 典型案例

【數(shù)據(jù)來源】:

【案例來源】:

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報告摘要

2024年,綜合電商發(fā)展機遇滿滿又挑戰(zhàn)重重。新技術(shù)是強大助力,人工智能精準推薦、虛擬試穿等提升購物體驗,大數(shù)據(jù)助商家精準運營。消費需求多元升級,品質(zhì)化、個性化產(chǎn)品受青睞。但競爭愈發(fā)激烈,頭部平臺擠壓中小平臺空間,新老玩家都要應(yīng)對成本攀升。同時,消費者對服務(wù)要求更高,綜合電商需在多方面發(fā)力求突破。

根據(jù)“電訴寶”2024年受理的中國綜合電商領(lǐng)域用戶有效投訴顯示,入選投訴榜的依次為:拼多多、淘寶、京東、小紅書、天貓、蘇寧易購、唯品會、微信視頻號、阿里巴巴、二三良作、國美、小芒、淘特、返利網(wǎng)、嗶哩購、羊小咩、網(wǎng)易、i百聯(lián)、當當、有贊精選、蘇寧速購、沃爾瑪、今日頭條放心購、精選速購、百度開心購、綠森商城。

整體數(shù)據(jù)

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2024年全國綜合電商用戶投訴問題類型主要包括任意僅退款(33.96%)、退款問題(15.27%)、商品質(zhì)量(6.22%),還有過度維護消費者、任意罰款、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)售假、凍結(jié)商家資金、扣押保證金、網(wǎng)絡(luò)欺詐、惡意罰款、霸王條款、發(fā)貨問題、虛假促銷、貨不對板、退換貨難、客服問題、訂單問題、退店保證金不退還、隨意封店、強制運費險、物流問題、信息泄露、發(fā)票問題、高額退票費、出票不及時、送餐及時等。

  • 同時,“電訴寶”受理投訴用戶聚集地區(qū)TOP10依次為:廣東?。?5.66%)、浙江?。?1.32%)、江蘇?。?.73%)、山東?。?.41%)、河南省(6.18%)、河北?。?.13%)、福建?。?.62%)、湖北?。?.80%)、湖南?。?.74%)、安徽省(2.60%)。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,綜合電商2024年男性用戶投訴比例為82.93%,女性用戶投訴比例為17.07%。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,綜合電商投訴金額主要分布為:1-5萬(50.45%)、0-100元(16.50%)、100-500元(11.60%)、1000-5000元(5.13%)、500-1000元(4.54%)、10000元以上(2.76%)、5000-10000元(1.95%)、5-10萬(0.63%)、10-20萬(0.40%)、20-50萬(0.08%)、100萬以上(0.04%)、50-100萬(0.04%)。

評級數(shù)據(jù)與典型案例

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,,2024年“小紅書”共獲得18次消費評級,均獲“不建議下單”,2024 年整體消費評級為“不建議下單”評級。

    2024年“小紅書”存在問題主要為商品質(zhì)量(13.287%)、退款問題(12.587%)、霸王條款(11.888%),其余還有網(wǎng)絡(luò)售假、退換貨難、客服問題、售后服務(wù)、貨不對板、發(fā)貨問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、惡意罰款、隨意封店、任意僅退款、任意罰款、信息泄露、凍結(jié)商家資金、扣押保證金、虛假促銷、訂單問題、過度維護消費者等問題。

  • 【案例一】貨品連包裝原封不動寄回 “小紅書”商家為何拒絕退款?

    1月5日,江蘇省蔡女士向“電訴寶”投訴稱其于2023.12.28在小紅書平臺上購買了一家店鋪的女式大衣,12月22日拆開商品試穿,發(fā)現(xiàn)大衣太大,超出平常碼好多,不確定調(diào)換后尺碼是否合適,所以選擇了退貨退款。貨品次日連包裝原封不動寄回商家,現(xiàn)商家拒絕退款,理由是沒有吊牌、影響二次銷售。

    蔡女士申請平臺進一步調(diào)查真相,首先是蔡女士信譽良好,如果商品不合適,絕對不會去取下或撕毀吊牌;第二,建議店鋪自查,是不是所有商品出去,吊牌都是完好、齊全的,沒有遺漏;第三,如果商家自己未掛吊牌,而且經(jīng)常以這種方式拒絕退款,如何處理?

  • 【案例二】用戶投訴“小紅書”商家態(tài)度惡劣 平臺卻支持商家

    10月27日,孫先生向“電訴寶”投訴稱其于2024年10月17日通過去哪兒旅行平臺,預定了11月22-24日,澳門新濠影匯酒店兩晚的一個房間。2024年10月26日,孫先生雙膝不適,去北京朝陽醫(yī)院看病,醫(yī)生診斷為髕骨損傷,并開具不宜出行證明。隨后把相關(guān)材料提交給去哪兒旅行客服,平臺拒絕退款。

    谷女士表示商家不處理售后就和相關(guān)平臺投訴舉報商家,商家說不怕威脅。谷女士認為商家覺得小紅書售后平臺支持商家,對消費者無所謂,所以商家態(tài)度也一直非常強硬惡劣,甚至顛倒是非黑白,小紅書平臺售后有一直聯(lián)系不上工作人員,一直是機器人回復。谷女士的訴求是扣除商家所謂的消耗成本,退還完剩下的所有費用。

  • 【案例三】用戶投訴“小紅書”商家銷售三無產(chǎn)品 影響消費者健康

    3月17日,浙江省陳女士向電訴寶投訴稱自己于2024年3月8日在小紅書購物平臺店鋪(新會格調(diào)陳皮的店)購買了2005年的新會陳皮,收到后,試了一小片,喝了胃疼,陳皮有股難聞的氣味,就退貨給商家,但是商家不同意,平臺還讓自己補繳商品的全部金額,告知陳女士影響了店鋪的二次銷售。

    陳女士表示這個陳皮沒有質(zhì)量合格證,且為了賣高價虛報年份,不知道添加了什么不良成分,喝了胃疼,是手工作坊的三無產(chǎn)品,隨意包裝的。小紅書平臺完全不顧消費者權(quán)益,催自己補繳金額,否則降低信用等級,自己作為消費者,非常委屈。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年“淘寶”共獲得18次消費評級,均為“不予評級”,2024年整體消費評級為“不予評級”。

    用戶投訴“淘寶”的消費金額主要在0-5萬、0-100元、100-500元、1000-5000元、500-1000元、5000-10000元、10000元以上、5-10萬、10-20萬、100萬以上區(qū)間。

  • 【案例一】用戶投訴“淘寶”店家以商品有劃痕為由拒絕退款

    4月5日,河南省李先生向“電訴寶”投訴稱,其于2024年3月27日在淘寶天貓超市購買了兩個華為藍牙耳機,一個是白色半入耳式,一個是藍色入耳式,前期溝通過七天無理由退貨。李先生想到貨后拆開試用,選了藍色入耳式的耳機,另外一個白色耳機包裝完好的放入原快遞盒給店家寄回去,并申請退款。

    2024年4月5日,天貓超市客服打電話聯(lián)系李先生,說倉庫那邊收到退貨后檢查有一個劃痕。李先生表示寄出的時候肉眼可見的沒有劃痕,從拆開到封裝沒有5分鐘,這個劃痕是后期快遞運輸?shù)膯栴}還是其他問題,作為消費者他也無從查證。李先生稱店家以此為理由拒絕退款,還要把貨物原路退回。李先生不接受如此荒唐的拒退,也不接受把有瑕疵的耳機退還給他們。

  • 【案例二】“淘寶”買家未反饋售后信息直接申請“僅退款” 商家錢貨兩失

    9月10日,淘寶平臺上一汽車用品商家陳先生向“電訴寶”投訴稱,其于2024年9月10號在淘寶電商平臺經(jīng)歷了不合理的“僅退款”判定,買家在收到商品之后,在未向商家客服反饋任何售后信息(沒有任何于商家客服的聊天記錄)的情況下直接申請“僅退款”,平臺未經(jīng)商家同意,且在商家不知情的情況下為買家“僅退款”。

    陳先生認為這侵害了賣家的利益,導致商家錢貨兩失。陳先生的訴求是買家退回商品并保證產(chǎn)品不影響二次銷售,或者賠付商品實際售賣的金額給到商家。平臺不得再以任何不合理的理由僅退款,如客戶對產(chǎn)品不滿意,可以支持退貨退款。

  • 【案例三】“淘寶”買家申請退貨后又召回 商家要求申訴被平臺拒絕

    10月8日,淘寶平臺上一居家用品商家孫先生(美怡靚家燈飾)向“電訴寶”投訴稱其于2024年9月22日在淘寶平臺經(jīng)歷了不合理的“退款”判定,侵害了賣家的權(quán)益,孫先生要求淘寶退還貨款和扣除的運費。

    孫先生表示:?1、買家惡意申請質(zhì)量問題退貨退款,并沒有任何的實質(zhì)證據(jù),提供的圖片就是產(chǎn)品的包裝零件圖片;2、買家申請的是退貨退款,物流上門取件,平臺提前退款,物流運輸途中,買家以寄件人的身份召回貨物(順豐快遞已出紅章證明),孫先生并沒有收到退貨;3、淘寶系統(tǒng)已識別到買家異常,已把首次質(zhì)量問題品退指標分剔除,淘寶小二已核實;4、多次線上客服和商家電話申訴,均告知孫先生支持消費者的售后訴求,維持原判。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年“國美”共獲得7次消費評級,均為“不建議下單”,2024 年整體消費評級為“不建議下單”評級。

    2024年“國美”存在問題主要為退店保證金不退還、虛假促銷、退款問題。用戶投訴“國美”的消費金額主要在5000-10000元、10000元以上、未選擇金額區(qū)間。

  • 【案例一】等了一年多還未退款?用戶稱“國美”杳無音訊

    2月7日,上海市龔先生向“電訴寶”投訴稱其于2023年1月1日在國美(真快樂APP)上購買一臺海爾空調(diào)KFR-35GW/02KBB83U1,后等了快一個月左右一直不發(fā)貨,問在線客服也只是一味搪塞,就是不發(fā)貨。

    后龔先生取消了訂單,國美(真快樂APP)于1月29日開始啟動退款流程,并承諾1~3個工作日退款到帳,但是等了一年多了直到現(xiàn)在都杳無音訊。龔先生詢問相關(guān)事宜,但在線客服只一味搪塞,致電電話客服也只是糊弄,龔先生希望國美(真快樂APP)平臺能夠盡快退款。

  • 【案例二】用戶稱“國美”審核通過但一年不退還店鋪保證金

    3月15日,上海市張先生向“電訴寶”投訴稱其于2022年7月16日向國美申請退掉店鋪,國美方面已于2023年5月21日對退店的相關(guān)質(zhì)控審核通過并顯示“退店處理中”,但截止現(xiàn)在依然顯示“退店處理中”且仍未退還10000元的店鋪保證金。

  • 【案例三】兩年多不退還保證金 用戶稱“國美”不斷拖延

    4月8日,廣東省陳女士向“電訴寶”投訴稱其于2015年開始與國美在線電子商務(wù)有限公司(后改名為國美真快樂電子商務(wù)有限公司)簽訂了國美在線平臺合作協(xié)議,在此平臺開設(shè)店鋪,合同到期后于2022年1月13日向國美真快樂電子商務(wù)有限公司提交退店申請,中途退店交接的人是換了一個又一個,給退店業(yè)務(wù)帶來極大的麻煩。好不容易找到相關(guān)人員才將需要的資料提交并驗真成功,后臺也顯示退店進度是退款中,但是至今仍沒有收到退店保證金10000元。多次撥打平臺電話也是無人接聽,這樣嚴重侵害了商家的權(quán)利,在此訴求退回保證金10000元。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年“天貓”共獲得18次消費評級,均為“不予評級”。

    用戶投訴“天貓”的消費金額主要在0-5萬、100-500元、0-100元、1000-5000元、5000-10000元、10000元以上、500-1000元區(qū)間。

  • 【案例一】用戶投訴“天貓”店鋪售假 平臺無作為

    8月3日,遼寧省的洪先生向電訴寶投訴稱其于2024年6月10日左右在天貓ISSEYMIYAKE逐耐專賣店消費6萬余元,購買的三宅一生品牌包包,經(jīng)過檢查發(fā)現(xiàn)為假貨。洪先生表示因為信任天貓平臺,假一賠四,所以進行下單。洪先生表示該店鋪售假200余萬元。

    對此,對洪先生造成了經(jīng)濟損失,精神損失,時間損失。洪先生要求按照平臺規(guī)則,簽訂的合同進行退一賠四。對于該事件,平臺到現(xiàn)在為止也沒有給出說法,但是假貨事件已經(jīng)落實,商家也因此想要關(guān)店逃避,但是對洪先生造成的損失,無人承擔該店鋪現(xiàn)在已經(jīng)宣布關(guān)店,馬上就要跑路了。

  • 【案例二】商家被“僅退款” “天貓”無故扣除店鋪保證金

    8月8日,浙江省的楊先生向“電訴寶”投訴稱一消費者于24年5月12日在其天貓店鋪etelf外星精靈旗艦店購買一個價值469元的純鈦保溫杯,使用2個多月后來店里以漏水為由申請退款。楊先生稱按照平臺規(guī)則這種情況是無法退貨退款的,非人為因素可以維修或者換貨,結(jié)果平臺給消費者開通退款通道。

    楊先生表示消費者把產(chǎn)品寄回他們,收到后拍攝開箱視頻并測試并不漏水,也提供證據(jù)給平臺,平臺小二旺旺找楊先生協(xié)商折價處理。楊先生表示已經(jīng)被使用后商品不能二次銷售,答應(yīng)補貼60元給消費者,結(jié)果平臺直接扣楊先生店鋪400元,同時消費者寄回運費8.2元也由他們承擔。楊先生表示多次申訴無效,希望通過電訴寶要回損失408.2元。

  • 【案例三】用戶投訴在“天貓”自動退款未溝通 客服推諉無反饋

    8月13日,浙江省的歐陽女士向“電訴寶”投訴稱其于2024年8月12日及13日在天貓上下單,但都未提前溝通及允許平臺自動退款。歐陽女士事后找客服,客服不給出解決方案,一直說等待審核結(jié)果,有結(jié)果也不反饋。歐陽女士認為商家不履行承諾。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年“二三良作”共獲得13次消費評級,均為“不予評級”。

    用戶投訴“二三良作”的消費金額主要在0-100元、100-500元、500-1000元、0-5萬區(qū)間。

  • 【案例一】三無產(chǎn)品?用戶投訴在“二三良作”購買的商品是假貨 聯(lián)系商家退貨后無人問津

    1月22日,新疆維吾爾自治區(qū)的王先生向“電訴寶”投訴稱其于2023年12月22日在二三良作購買了熱風機,網(wǎng)站宣傳的是一年能省電費5000元,配有圖片和宣傳小視頻,說的特別好。

    王先生付款后貨收到,但發(fā)現(xiàn)是假貨,三無產(chǎn)品無法使用,沒有中文,全是英語,打開試用才知道是假貨,根本無法使用。王先生從微信聯(lián)系客服說可以退貨,經(jīng)過多次聯(lián)系貨退回去了,但以后再無人問津,發(fā)客服微信也不回復,打電話一直無法接通。王先生稱,這個網(wǎng)站應(yīng)該是騙了不少人吧?請有關(guān)部門徹底查處這樣的網(wǎng)站,一個月了無法聯(lián)系到商家。

  • 【案例二】“二三良作”被指售后不了了之 用戶要求維護消費者權(quán)益

    7月25日,湖南省龔先生向“電訴寶”投訴稱其于2024年7月8日在二三良作嚴選平臺熙熙優(yōu)選購買一雙鞋,因尺碼不合適申請售后,貨退回后,商家也簽收了,商家簽收8天過后,龔先生與商家和平臺客戶多次溝通,商家客服、平臺客服一直回復處理中,而商家客服干脆不回復,商家電話也不接,導致售后不了了之。龔先生稱,為了維護本人合法權(quán)益,請求相關(guān)部門介入調(diào)查,維護消費者權(quán)益,規(guī)范網(wǎng)購平臺。

  • 【案例三】“二三良作”商家久未發(fā)貨?消費者要求平臺致歉并賠償

    12月20日,湖南省王先生向“電訴寶”投訴稱其于2024年11月13日從二三良作平臺下單了“超級貿(mào)易店”的《21天成為家教高手》一書(199元),半個多月未收到貨也無發(fā)貨信息。催商家發(fā)貨后,商家直接要求王先生申請退款,理由只說無貨。

    王先生表示,白白等了近三周的時間,商家沒聯(lián)系一次,沒商量一次,就一句申請退款了事,哪有這樣的道理?隨后王先生于二三良作系統(tǒng)平臺平臺投訴3次,每次平臺均以“訂單已簽收完成”而敷衍了事,人工客服更是怎么找都找不到。王先生通過快遞查詢后,顯示簽收人在沈陽,事實上訂購人和收件人(王**)均在浙江,完全是不相干的兩個訂單,這是平臺的什么花式操作?

    王先生認為,商家存在欺詐行為,平臺存在不作為問題,對他的消費權(quán)益均造成了損害。因此,王先生要求二三良作平臺致歉并賠償1倍款項(199元)、店家在一周內(nèi)按訂單發(fā)貨并賠償1倍款項(199元)。

  • 據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年“微信視頻號”共獲得12次消費評級,均為“不予評級”。

    用戶投訴“微信視頻號”的消費金額主要在100-500元、0-100元、0-5萬、1000-5000元、500-1000元、5000-10000元區(qū)間。

  • 【案例一】沒收到貨就扣錢?用戶投訴“微信視頻號”欺詐消費者

    1月9日,江西省馨女士向“電訴寶”投訴稱其于2023年12月12日在微信視頻號joytree快樂果園下單車厘子,顯示是順豐助農(nóng)的,但是馨女士從始至終沒收到快遞,快遞代收點也沒有收到貨,馨女士也沒有接到快遞電話,平臺就扣款了。

    馨女士稱,商家以她沒有接到電話為由拒絕退款,平臺也包庇商家不為馨女士維權(quán)。馨女士認為,雖然金額不多,但作為消費者,沒有理由為了沒有見過的貨物買單。這種極其不負責任的行為毫無信譽可言,跟欺詐消費者有什么區(qū)別?物流狀態(tài)也不知道去哪里跟蹤,就莫名其妙的把錢扣了。

  • 【案例二】用戶收到水果發(fā)現(xiàn)不能食用 “微信視頻號”商家卻不愿全部賠付

    6月18日,福建省蔡女士向“電訴寶”投訴稱其于2024-6-6在微信直播視頻小店購買一盒荔枝,收到時發(fā)現(xiàn)貨品外包裝破損,里面水果擠破,因天氣悶熱前后四天里面水果已經(jīng)發(fā)臭,不能食用。

    蔡女士只能錄下完全傾倒垃圾桶的視頻,但商家卻堅持認為果子看著部分沒破損沒有全部賠付,但整箱水果已經(jīng)臭了。蔡女士錄下了整個扔掉的視頻,商家不予理睬。蔡女士認為,雖然錢不多,但這近五十元的一箱水果蔡女士一顆未吃卻要付四分之三的款。而且蔡女士多次在視頻小店的直播間投訴,微信管理層居然石沉大海。蔡女士稱,所涉價格雖低,但這種現(xiàn)象讓人對電商營銷覺得恐懼。

  • 【案例三】商家稱被“微信視頻號”判定違規(guī) 一百多萬的貨款凍結(jié)六個月

    11月28日,微信平臺上一珠寶配飾商家周先生(和美玉業(yè)6666)向“電訴寶”投訴稱其于2024年11月22日被平臺判定違規(guī)。根據(jù)違規(guī)提及的發(fā)布違禁信息實施細則,均未提到處罰凍結(jié)提現(xiàn)貨款。周先生稱自己所有產(chǎn)品通過視頻號官方基地質(zhì)檢發(fā)貨合規(guī)商家,一個月交給官方質(zhì)檢費用都十幾萬,對此處罰存在異議,申請撤銷凍結(jié)可提現(xiàn)支付資金6個月的處罰。

    周先生認為,微信平臺存在濫用規(guī)則判定商家貨款,處罰過于嚴重,一百多萬的貨款凍結(jié)六個月。周先生面臨資金壓力,無法生存。周先生表示,他們的商品能不能售賣也都是和微信官方質(zhì)檢基地溝通過,可以上鏈接才發(fā)布售賣的,所有的商品也都是通過質(zhì)檢基地質(zhì)檢發(fā)貨的。

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