(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年京東618全球年中購(gòu)物節(jié)再創(chuàng)紀(jì)錄,其中縣域及農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。京東最新數(shù)據(jù)顯示,618期間縣域農(nóng)村訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)130%,遠(yuǎn)超一二線(xiàn)城市增速,展現(xiàn)出下沉市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)了京東物流下沉戰(zhàn)略的成功,更折射出中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速趨勢(shì)。
一、數(shù)據(jù)解讀:縣域消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)
據(jù)京東消費(fèi)研究院報(bào)告,今年618期間,縣域及農(nóng)村市場(chǎng)的訂單量同比增幅達(dá)130%,其中:
高單價(jià)商品滲透率提升:大家電、手機(jī)、電腦等品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)95%,智能馬桶、洗碗機(jī)等改善型商品增速超200%;
農(nóng)產(chǎn)品上行加速:通過(guò)京東產(chǎn)地倉(cāng)直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)180%,新疆紅棗、云南菌菇等地方特產(chǎn)暢銷(xiāo)全國(guó);
服務(wù)類(lèi)消費(fèi)崛起:家電安裝、手機(jī)維修等縣域服務(wù)訂單量增長(zhǎng)150%,顯示下沉市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
“縣域消費(fèi)者不再只追求低價(jià),他們對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的需求正在向一二線(xiàn)城市靠攏?!本〇|零售CEO辛利軍表示。
二、增長(zhǎng)動(dòng)因:物流基建+供應(yīng)鏈升級(jí)
此次爆發(fā)式增長(zhǎng)背后,是京東多年深耕下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局:
物流網(wǎng)絡(luò)“毛細(xì)血管”下沉
京東物流已在全國(guó)94%的區(qū)縣實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”或“次日達(dá)”,鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送時(shí)效較3年前提升50%;
今年新建的300個(gè)縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)中心,使農(nóng)村配送成本降低30%。
產(chǎn)業(yè)帶深度合作
聯(lián)合全國(guó)2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶推出“源頭直供”模式,如山東蔬菜產(chǎn)業(yè)帶訂單量增長(zhǎng)3倍;
通過(guò)“京東農(nóng)場(chǎng)”項(xiàng)目,幫助500個(gè)縣域農(nóng)產(chǎn)品建立標(biāo)準(zhǔn)化品牌。
數(shù)字化工具普及
京東APP“鄉(xiāng)村版”用戶(hù)量突破4000萬(wàn),智能推薦系統(tǒng)使農(nóng)村用戶(hù)復(fù)購(gòu)率提升25%;
線(xiàn)下京東家電專(zhuān)賣(mài)店覆蓋2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),提供“體驗(yàn)+配送”一體化服務(wù)。
三、案例觀察:縣域消費(fèi)新圖景
河北邯鄲某縣城消費(fèi)者王女士:
“今年給新房買(mǎi)了京東的智能空調(diào)和凈水器,上午下單下午就到貨,還有專(zhuān)人上門(mén)安裝。以前這類(lèi)商品只能去市里買(mǎi),現(xiàn)在連進(jìn)口奶粉都能次日達(dá)?!?/p>
江西贛州臍橙種植戶(hù)李建國(guó):
“通過(guò)京東產(chǎn)地倉(cāng),我們的臍橙直接發(fā)往全國(guó),價(jià)格比賣(mài)給批發(fā)商高20%,今年618期間賣(mài)出了5萬(wàn)斤?!?/p>
四、行業(yè)意義:下沉市場(chǎng)重構(gòu)消費(fèi)格局
城鄉(xiāng)消費(fèi)差距縮?。?/strong>縣域市場(chǎng)家電、數(shù)碼品類(lèi)客單價(jià)同比提升35%,與一二線(xiàn)城市差距從2019年的42%縮小至18%;
鄉(xiāng)村振興新路徑:京東“奔富計(jì)劃”帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)值超3000億元,驗(yàn)證了“數(shù)實(shí)融合”對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用;
品牌商戰(zhàn)略調(diào)整:超500個(gè)品牌在京東開(kāi)設(shè)縣域?qū)佼a(chǎn)品線(xiàn),如美的推出鄉(xiāng)鎮(zhèn)定制款洗衣機(jī)。
結(jié)語(yǔ)
京東618的縣域數(shù)據(jù)印證了“下沉市場(chǎng)”已從流量紅利階段進(jìn)入價(jià)值深耕階段。隨著物流基建完善和消費(fèi)信心提升,縣域經(jīng)濟(jì)正成為中國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。京東集團(tuán)總裁徐雷表示:“未來(lái)三年,我們將投入100億元升級(jí)縣域供應(yīng)鏈體系,進(jìn)一步釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力?!?/p>