(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月20日，美圖公司宣布與阿里巴巴簽署2.5億美元可轉(zhuǎn)債協(xié)議，雙方還將在電商平臺(tái)、AI技術(shù)、云計(jì)算等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。
戰(zhàn)略合作的底層邏輯與價(jià)值交換
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，此次合作建立在雙方明確的資源互補(bǔ)需求之上。對(duì)阿里巴巴而言，這是其聚焦核心戰(zhàn)略后的關(guān)鍵落子。自吳泳銘出任CEO以來(lái)，阿里已累計(jì)減持快狗打車、B站等非核心資產(chǎn)超過(guò)17億港元，明確將資源集中于電商與云計(jì)算兩大主業(yè)。美圖在圖像處理領(lǐng)域的技術(shù)積累，特別是年生成30億+AI內(nèi)容的產(chǎn)能，能有效補(bǔ)足阿里電商在視覺(jué)內(nèi)容創(chuàng)作端的短板。
美圖獲得的不僅是資金支持，更是商業(yè)化場(chǎng)景的突破。根據(jù)協(xié)議，阿里將優(yōu)先在其全球電商平臺(tái)推廣美圖AI工具，這意味著美圖設(shè)計(jì)室的AI模特、生圖等功能可直接觸達(dá)數(shù)億商家。三年5.6億元的云服務(wù)采購(gòu)承諾，則保證了美圖在算力基礎(chǔ)設(shè)施上的穩(wěn)定性。這種"技術(shù)輸出+場(chǎng)景落地"的閉環(huán)，比單純的財(cái)務(wù)投資更具戰(zhàn)略價(jià)值。
AI技術(shù)對(duì)電商價(jià)值鏈的重構(gòu)潛力
雙方合作文件特別強(qiáng)調(diào)"數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的電商生圖及生視頻工具開發(fā)"，這指向三個(gè)具體的改造方向。在商品展示環(huán)節(jié)，美圖的AI模特功能可降低商家90%以上的實(shí)拍成本，其支持的真人人臺(tái)混合生成技術(shù)，能解決服裝類目展示的行業(yè)痛點(diǎn)。在營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)端，基于大模型的圖文視頻生成工具，可將內(nèi)容制作效率提升10倍以上。而在用戶交互層面，多模態(tài)模型的應(yīng)用可能催生"所見即所得"的新型購(gòu)物體驗(yàn)。
更深層的變革可能發(fā)生在數(shù)據(jù)維度。美圖積累的C端用戶審美偏好數(shù)據(jù)，與阿里電商的交易行為數(shù)據(jù)結(jié)合，能構(gòu)建更精準(zhǔn)的視覺(jué)營(yíng)銷模型。例如通過(guò)分析某類服裝的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率與AI生成圖片特征的關(guān)聯(lián)性，反向優(yōu)化內(nèi)容生成策略。這種數(shù)據(jù)飛輪效應(yīng)正是雙方合作最具想象力的部分。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的連鎖反應(yīng)
該合作可能引發(fā)電商服務(wù)市場(chǎng)的重新洗牌。傳統(tǒng)服務(wù)商如寶尊電商等面臨技術(shù)代差壓力，而Canva等國(guó)際設(shè)計(jì)平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張也將受阻。更值得關(guān)注的是，阿里系商家或?qū)@得非對(duì)稱優(yōu)勢(shì)——使用美圖工具的商家在內(nèi)容質(zhì)量、上新速度等方面可能形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這或?qū)⒓铀匐娚绦袠I(yè)的馬太效應(yīng)。
在技術(shù)生態(tài)層面，此次合作驗(yàn)證了垂直領(lǐng)域AI公司的商業(yè)化路徑。美圖選擇"技術(shù)授權(quán)+云服務(wù)綁定"的模式，為同類企業(yè)提供了參考。但挑戰(zhàn)同樣存在，當(dāng)美圖的技術(shù)深度嵌入阿里體系后，其保持第三方技術(shù)中立性的難度將加大，這可能影響與其他平臺(tái)合作的空間。
此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入"技術(shù)聯(lián)盟"新階段。不同于過(guò)往的流量合作或資本并購(gòu)，阿里與美圖的協(xié)同更注重技術(shù)要素的深度融合。隨著AI成為電商基礎(chǔ)設(shè)施，類似的跨界聯(lián)盟可能會(huì)持續(xù)涌現(xiàn)。對(duì)行業(yè)而言，核心問(wèn)題已從"是否要擁抱AI"轉(zhuǎn)變?yōu)?quot;如何構(gòu)建技術(shù)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)"。美圖與阿里這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的價(jià)值，或許將在未來(lái)3年阿里云服務(wù)采購(gòu)量的增長(zhǎng)曲線中得到最直觀的驗(yàn)證。
