(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月18日，途虎養(yǎng)車(chē)與京東養(yǎng)車(chē)商譽(yù)糾紛一案正式開(kāi)庭審理。途虎養(yǎng)車(chē)訴京東養(yǎng)車(chē)“震虎價(jià)”涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求京東養(yǎng)車(chē)立即停止使用“震虎價(jià)”品牌。受理此案的上海閔行區(qū)法院未作出判決。相關(guān)人士透露，9月20日前，途虎養(yǎng)車(chē)向法院集中提交近800頁(yè)的證據(jù)補(bǔ)充材料，并向法院申請(qǐng)“震虎價(jià)”訴訟保全，即要求京東養(yǎng)車(chē)在法院正式判決前停止使用“震虎價(jià)”。9月29日，法院便召開(kāi)了庭前會(huì)議，但法院暫未做出裁定。
京東養(yǎng)車(chē)內(nèi)部人士表示，此前已收到起訴通知，并向法院提交證據(jù)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，“公司內(nèi)部對(duì)于震虎價(jià)被途虎起訴感到非常無(wú)奈，京東雙11將堅(jiān)決堅(jiān)持低價(jià)，這類(lèi)低價(jià)名字在行業(yè)中非常普遍，已經(jīng)做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)。”
兩大汽車(chē)電商巨頭陷入品牌名稱(chēng)爭(zhēng)議，京東養(yǎng)車(chē)是否該承擔(dān)責(zé)任？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師稱(chēng)：
1.判斷經(jīng)營(yíng)者的行為是否構(gòu)成虛假宣傳及商業(yè)詆毀，主要從以下四個(gè)構(gòu)成要件進(jìn)行分析認(rèn)定：第一，經(jīng)營(yíng)者之間具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；第二，行為人具有編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息的行為；第三，行為人的行為可能或者已經(jīng)造成相對(duì)人商譽(yù)的損害；第四，行為人主觀上具有損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)的故意或者過(guò)失。
2.在途虎養(yǎng)車(chē)與京東養(yǎng)車(chē)的案件中，途虎養(yǎng)車(chē)指控京東養(yǎng)車(chē)使用“震虎價(jià)”品牌涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是否成立，關(guān)鍵在于認(rèn)定京東養(yǎng)車(chē)的行為是否可能或?qū)ν净B(yǎng)車(chē)的商譽(yù)造成損害以及京東養(yǎng)車(chē)主觀上是否具有損害途虎養(yǎng)車(chē)商譽(yù)的故意或者過(guò)失。京東養(yǎng)車(chē)的行為是否涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，除了參照以上構(gòu)成要件外，具體情況還需要根據(jù)本案件的事實(shí)和雙方證據(jù)來(lái)判斷。
3.若途虎養(yǎng)車(chē)勝訴，京東養(yǎng)車(chē)將承擔(dān)包括停止違法行為、賠償損失在內(nèi)的民事責(zé)任。有關(guān)損失賠償?shù)臄?shù)額，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十七條規(guī)定如下：“因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為受到損害的經(jīng)營(yíng)者的賠償數(shù)額，按照其因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以計(jì)算的，按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定。經(jīng)營(yíng)者惡意實(shí)施侵犯商業(yè)秘密行為，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括經(jīng)營(yíng)者為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支。經(jīng)營(yíng)者違反本法第六條、第九條規(guī)定，權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予權(quán)利人五百萬(wàn)元以下的賠償?！?/p>
4.利用“名稱(chēng)”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)是商業(yè)實(shí)踐中常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，但是被用在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的“名稱(chēng)”往往帶有貶損性或誤導(dǎo)性，如滿(mǎn)足上述構(gòu)成要件，可能存在被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的風(fēng)險(xiǎn)。因此，如需利用“名稱(chēng)”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)行為，必須在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。為了避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)：
（1）遵守法律法規(guī)：在進(jìn)行市場(chǎng)推廣和廣告宣傳前，應(yīng)進(jìn)行內(nèi)部合規(guī)審查，確保所有宣傳材料真實(shí)、合法，確保所有的商業(yè)行為都符合《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。
（2）尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合法權(quán)益，避免使用具有貶損性、誤導(dǎo)性或者可能損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)的語(yǔ)言或行為。
（3）公平競(jìng)爭(zhēng)：通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力來(lái)贏得市場(chǎng)，而不是通過(guò)不正當(dāng)手段。
