(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月14日，被稱為“史上最長”的雙11，正式拉開了帷幕。
在提振消費的大環(huán)境下，電商平臺對今年的雙11格外重視，從各個電商平臺的情況來看，天貓、京東、唯品會相繼公布了平臺節(jié)奏與玩法，14日，天貓開啟預(yù)售，而京東、唯品會則聚焦現(xiàn)貨，上線“搶先購”等活動。此外，直播電商比貨架電商平臺更早開啟雙11，抖音宣布，在10月8日即開啟雙11搶先期。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，具體玩法上，天貓、淘寶延續(xù)了往年的安排，于14日晚開啟預(yù)售，優(yōu)惠方式上，以跨店滿減、官方立減等為主。值得一提的是，2023年天貓“雙11”預(yù)售開啟時間為10月24日，這意味著今年雙11活動比去年提前了10天。據(jù)了解，全周期內(nèi)，天貓設(shè)置了多波段銷售爆發(fā)。
京東今年雙11仍然主打“又便宜又好”，其活動節(jié)奏依次為“搶先購” “開門紅” “專場期” “高潮期”和“返場期”，將持續(xù)至11月13日，滿減機制上，京東今年會推出跨店每滿300減50元，以及用戶可每天領(lǐng)取額外補貼等優(yōu)惠措施。
唯品會11.11特賣狂歡節(jié)搶先購則在14日早10點現(xiàn)貨開售，唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年雙11里，諸多爆款商品價格為1年時間內(nèi)最低。此外，在10月21日晚8點、10月31日晚8點、11月10日晚8點還將開啟三次86小時限量爆款活動，數(shù)萬款爆款商品在大促價格基礎(chǔ)上再打折扣，且這三場活動前4小時還將上線限時優(yōu)惠。優(yōu)惠方式上，消費者無需滿減湊單，一件商品也可立享折扣。
最近兩年快速崛起的直播電商也緊緊擁抱雙11，抖音商城雙11活動分為搶先期（10.8-10.17）、正式期（10.18-11.11）兩大階段，并在正式期打造Big Day集中釋放各項福利。此次快手雙11購物節(jié)共分兩個階段：10月10日至10月18日預(yù)售期，好貨搶先購，提前鎖好價；10月19日至11月11日正式期，全平臺釋放最大優(yōu)惠力度，打造購物狂歡。
業(yè)內(nèi)人士介紹，今年雙11，多個平臺優(yōu)惠力度創(chuàng)下了歷年之最，同時，今年還是時長最長、平臺之間最為互聯(lián)互通的一屆雙11。價格、用戶體驗等成為電商平臺聚焦的重點，商家、品牌方也將雙11視為一年中最重要的增長機會，消費預(yù)計將在雙11周期內(nèi)迎來快速增長。
【小貼士】
雙11序幕拉開，各大電商平臺已經(jīng)開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備大展身手。網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
重點關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構(gòu)及主播達人。
