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網(wǎng)經(jīng)社&中商聯(lián)直播電商委:《2023年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》發(fā)布
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時間:2023年08月24日 16:19:11

(網(wǎng)經(jīng)社訊)上半年,直播電商動作頻頻。東方甄選、交個朋友先后“上市”;謙尋、宸帆等MCN機構(gòu)陸續(xù)拿地蓋樓;辛巴、瘋狂小楊哥“潛入”杭州。

8月24日,在杭州市濱江區(qū)舉辦的直播電商行業(yè)交流會上,“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會發(fā)布《2023年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》。本報告根據(jù)“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。(報告全文下載:http://qjkhjx.com/zt/2023zbdsscsjbg/

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此外,在本次交流會上,中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會專家組專家金宏強介紹新媒體技能情況,并發(fā)布《商貿(mào)服務(wù)業(yè)技能評價規(guī)范—直播電商內(nèi)容創(chuàng)意師(試行)》、《商貿(mào)服務(wù)業(yè)技能評價規(guī)范—直播電商運營師(試行)》、《商貿(mào)服務(wù)業(yè)技能評價規(guī)范—直播電商供應(yīng)鏈運營師(試行)》。為進一步完善商貿(mào)服務(wù)業(yè)行業(yè)職業(yè)標準體系為行業(yè)職業(yè)教育和行業(yè)技能評價提供科學(xué)、 規(guī)范的依據(jù)。

發(fā)布會上,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青分享上半年中國直播電商市場發(fā)展情況。莫岱青表示,從上半年直播電商各大事件中不難看出直播電商業(yè)態(tài)的四大動向:

動向一:“借殼”上市。新東方在線正式更名為東方甄選,世紀??菩几拿麨椤敖粋€朋友”,東方甄選與“交個朋友”成功“借殼”上市。

動向二:買地蓋樓。謙尋斥資千萬拿下濱江一地塊,打造新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地;雪梨也在濱江區(qū)拿地,打造宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地項目。

動向三:“潛入”杭州。頭部MCN辛選團隊搬至杭州濱江區(qū)海威大廈,瘋狂小楊哥在杭州蕭山區(qū)錢江世紀城開設(shè)公司。

動向四:進軍數(shù)字人直播。謙尋與硅基成立了杭州謙語智能科技有限公司,進軍數(shù)字人直播市場。此外,遙望、蚊子會也加碼數(shù)字人直播。

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莫岱青將直播電商定義為個人/品牌商家等借助直播電商平臺來觸達用戶,從而實現(xiàn)購買的交易行為。目前直播電商包括平臺類、MCN機構(gòu)類、服務(wù)商類、電商主播類四大類型。

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目前玩家有:1.平臺類抖音、快手、淘寶直播、視頻號、京東直播、多多直播、嗶哩嗶哩、蘑菇街、唯品會直播、小紅書直播等;

2.MCN類:謙尋、辛選、遙望科技、交個朋友、東方甄選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、美腕、宸帆、無憂傳媒、泰洋川禾、大禹文化、嘻柚互娛、君盟、銳趣文化、蚊子會、青藤文化、蜂群、彥祖文化等;

3.服務(wù)商類:微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界、星榜等;

4.電商主播類:李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥、羅永浩、烈兒寶貝、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、陳潔kiki、琦兒等。

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莫岱青表示,當前主流直播電商玩家有淘寶直播、京東直播、多多直播、抖音、快手、B站、小紅書、微博、視頻號,各平臺直播帶貨模式不盡相同,如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉(zhuǎn)化,快手主要側(cè)重達人直播、打榜、連麥等。

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此外,直播電商在經(jīng)歷野蠻生長后,也受到了很多規(guī)范。上半年,中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》,國家市場監(jiān)督管理總局令第72號公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,均對直播電商行業(yè)作出了規(guī)范。

一、上半年直播電商交易規(guī)模 滲透率等增速趨緩

1.1 直播電商市場規(guī)模約為19916億元

“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元,預(yù)計全年交易規(guī)模達到45657億元,同比增長30.44%。

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2017-2022年,國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為:196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。2019年-2022年增長率分別為227.7%、189.57%、83.77%、48.21%,增速逐年下降。

1.2 直播電商交易額滲透率增速趨緩

據(jù) “電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,上半年直播電商交易額滲透率(直播電商滲透率=直播電商GMV/網(wǎng)絡(luò)零售GMV/)約為27.8%,全年預(yù)計達31.9%,增長率為26.08%,增速趨緩。

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從2018年-2022年的滲透率分別為:1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%,增速依次為:492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

1.3 直播電商用戶規(guī)模:上半年約為5.2億

據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示,上半年直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計達5.4億人,同比增長14.16%,增速上漲。  

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2018-2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人,2020年用戶規(guī)模增速達到頂峰,為48.8%,而后兩年增速逐漸放緩。

1.4 上半年直播電商用戶人均消費額約為3830元

據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示,上半年直播電商用戶人均年消費額約為3830元。2023年直播電商行業(yè)人均年消費額預(yù)計為8660元,同比增長17.03%,增速明顯下降。

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2018-2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快,為497.74%,之后幾年增速平緩下滑。

1.5 直播電商企業(yè)規(guī)模:增速回升

據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示,上半年直播電商企業(yè)約為2.3萬家。預(yù)計2全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬家,同比增長28.34%,增速回升。

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2018-2022年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家、2.4萬家,2021年企業(yè)規(guī)模增速最快,為111.94%,五年來呈現(xiàn)波動增長。

1.6 直播電商十大“亂象”發(fā)布

國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示,退款問題(21.64%)、商品質(zhì)量(16.83%)、發(fā)貨問題(10.58%)、網(wǎng)絡(luò)欺詐(10.10%)、網(wǎng)絡(luò)售假(6.73%)、虛假促銷(6.73%)、退換貨難(6.73%)、售后服務(wù)(6.25%)、訂單問題(3.37%)、霸王條款(2.40%)等是2023上半年直播電商投訴的主要問題。

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此外,2023上半年依據(jù)投訴量來排名,涉及的直播電商平臺有抖音、快手、蘑菇街等。此前,淘寶直播、一件等平臺也遭遇過類似投訴。

二、直播電商上市MCN機構(gòu)數(shù)據(jù)發(fā)布 營收均增長

8月21日,實現(xiàn)曲線上市的交個朋友首次發(fā)布財報。截至2023年6月30日的中期業(yè)績報告顯示,2023年上半年,交個朋友營收4.3億元,較去年同期(約人民幣1.37億元)增長215.5%。凈利潤為4418萬元,經(jīng)調(diào)整凈利潤約9463.5萬元,同比大增1798%,全網(wǎng)合計完成GMV超過50億元。

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遙望科技2023年第一季度營業(yè)收入為11.02億元,同比增長37.22%。一季度,歸屬于上市公司股東的凈虧損為3803.52萬元,同比下降143.88%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損為4461.77萬元,同比下降154.65%;基本每股虧損為0.0417元。此外,遙望科技社交電商業(yè)務(wù)預(yù)計上半年實現(xiàn)GMV約60億,其中二季度實現(xiàn)GMV約34億,環(huán)比增長約33%,同比增長約11%。

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3月14日起,新東方在線證券簡稱變更為“東方甄選”,據(jù)其最新財報顯示,2023財年上半年,東方甄選總營收由去年同期的5.7億元增加262.7%至20.8億元。其中,自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為人民幣17.658億元,其中自營產(chǎn)品的總營收超過10億元。

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三、頭部直播電商平臺GMV對比:抖音最高

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,預(yù)計全年抖音電商GMV為26000億元,增速為73.33%。

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8月22日,快手科技發(fā)布第二季度及中期業(yè)績。本季度,快手總營收同比增長27.9%至277.4億元。集團期內(nèi)盈利14.8億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億元。上半年,快手電商GMV達4903億元。預(yù)計全年GMV進入萬億規(guī)模。

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此外,淘寶直播全年GMV約為9800億元。

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據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù),2022年,私域貢獻了30%的視頻號直播總GMV。預(yù)計2023年視頻號電商GMV為3200億元。

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四、上半年直播電商融資總額約4000萬元 兩家“獨角獸”估值1.4萬億

4.1 融資數(shù)4起 總額約4000萬元

融資數(shù)據(jù)方面,上半年中國直播電商領(lǐng)域共有4家平臺獲得融資,融資總金額約4000萬元。融資的企業(yè)有熱度星選、萬米文化、花兒朵朵、白兔視頻

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去年上半年有7家直播電商企業(yè)獲得融資,總額為1.3億元,今年與去年同期相比融資額下降69%。

4.2 兩家“獨角獸”估值1.4萬億元

此外,2023上半年直播電商“獨角獸”2家,分別為抖音和美腕,估值為1.4萬億元,兩家企業(yè)估值較去年均有所上漲。

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從所在地分部來看,抖音位于北京,美腕位于上海,均屬于經(jīng)濟發(fā)達城市。從成立時間來看,美腕成立于2014年,已有9年歷史。此外,辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、謙尋等直播電商企業(yè)未公布估值數(shù)據(jù),因此不做比較。

附:交流會主辦單位介紹

1.主辦方:中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會

中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會(簡稱中國商聯(lián)直播電商委)是中國商業(yè)聯(lián)合會的分支機構(gòu),在中國商業(yè)聯(lián)合會的管理下開展工作。中國商業(yè)聯(lián)合會成立于1994年,是由從事商品生產(chǎn)、商品流通業(yè)、生活服務(wù)業(yè)的企業(yè)事業(yè)單位,社會組織及個人自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性社會團體,是非營利性社會組織,現(xiàn)設(shè)有工作機構(gòu)13個,分支機構(gòu)33個;直接會員4500多家,間接會員8萬多家;接受政府委托,管理14個企事業(yè)單位,代管40個全國性專業(yè)協(xié)會、學(xué)會和研究會,主管32家國內(nèi)外公開發(fā)行的報刊。中國商業(yè)聯(lián)合會分別是亞太零售商協(xié)會聯(lián)盟、國際零售論壇的成員。

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中國商聯(lián)直播電商委的宗旨是宣傳和貫徹國家“數(shù)字經(jīng)濟”發(fā)展戰(zhàn)略舉措和有關(guān)工作方針、法律法規(guī)、推動數(shù)字直播電商產(chǎn)業(yè)升級,發(fā)揮指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)的作用;按照中國商業(yè)聯(lián)合會的要求,開展與落實相關(guān)業(yè)務(wù)工作,通過舉辦活動、實施項目,切實推進我國直播電商行業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的深度融合,促進數(shù)字經(jīng)濟貿(mào)易合作與信息技術(shù)交流。

業(yè)務(wù)范圍包括信息數(shù)據(jù)、行業(yè)研究、政策建議、培訓(xùn)教育、展會論壇、國際交流、咨詢服務(wù)、標準規(guī)范。

2.協(xié)辦方:網(wǎng)經(jīng)社

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據(jù)悉,本次會議的協(xié)辦方網(wǎng)經(jīng)社擁有近20年歷史,旗下運營:網(wǎng)經(jīng)社(數(shù)字經(jīng)濟門戶)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心(智庫)、“電數(shù)寶”(大數(shù)據(jù))、“投融中心”(FA)、“電訴寶”(C端)等系列子品牌/平臺/產(chǎn)品、網(wǎng)盛消費品電商供應(yīng)鏈金融服務(wù)中心(金融),提供媒體、研究、數(shù)據(jù)、融資、營銷、顧問等服務(wù)。依托最新的“平臺+智庫+融資”三大發(fā)展戰(zhàn)略,實現(xiàn)“三輪驅(qū)動”,致力于打造大數(shù)據(jù)驅(qū)動的“中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟服務(wù)商”。

【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)15年,長期關(guān)注直播電商(1).jpg

網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟16年,長期關(guān)注直播電商,我們輻射的企業(yè)有:抖音電商、快手電商、蘑菇街、謙尋、遙望、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、無憂傳媒、東方甄選、交個朋友、君盟、銳趣文化、宸帆、蚊子會。(如果您是業(yè)內(nèi)人士,歡迎咨詢加分析師微信:modaiqing166)

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(DATA.100EC.CN,免費注冊體驗全庫)基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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