(網(wǎng)經(jīng)社訊)上半年，直播電商動(dòng)作頻頻。東方甄選、交個(gè)朋友先后“上市”；謙尋、宸帆等MCN機(jī)構(gòu)陸續(xù)拿地蓋樓；辛巴、瘋狂小楊哥“潛入”杭州。
8月24日，在杭州市濱江區(qū)舉辦的直播電商行業(yè)交流會(huì)上，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)發(fā)布《2023年（上）中國直播電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》。本報(bào)告根據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。（報(bào)告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2023zbdsscsjbg/）
此外，在本次交流會(huì)上，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)專家組專家金宏強(qiáng)介紹新媒體技能情況，并發(fā)布《商貿(mào)服務(wù)業(yè)技能評(píng)價(jià)規(guī)范—直播電商內(nèi)容創(chuàng)意師（試行）》、《商貿(mào)服務(wù)業(yè)技能評(píng)價(jià)規(guī)范—直播電商運(yùn)營師（試行）》、《商貿(mào)服務(wù)業(yè)技能評(píng)價(jià)規(guī)范—直播電商供應(yīng)鏈運(yùn)營師（試行）》。為進(jìn)一步完善商貿(mào)服務(wù)業(yè)行業(yè)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系為行業(yè)職業(yè)教育和行業(yè)技能評(píng)價(jià)提供科學(xué)、 規(guī)范的依據(jù)。
發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青分享上半年中國直播電商市場發(fā)展情況。莫岱青表示，從上半年直播電商各大事件中不難看出直播電商業(yè)態(tài)的四大動(dòng)向：
動(dòng)向一：“借殼”上市。新東方在線正式更名為東方甄選，世紀(jì)?？菩几拿麨椤敖粋€(gè)朋友”，東方甄選與“交個(gè)朋友”成功“借殼”上市。
動(dòng)向二：買地蓋樓。謙尋斥資千萬拿下濱江一地塊，打造新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地；雪梨也在濱江區(qū)拿地，打造宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目。
動(dòng)向三：“潛入”杭州。頭部MCN辛選團(tuán)隊(duì)搬至杭州濱江區(qū)海威大廈，瘋狂小楊哥在杭州蕭山區(qū)錢江世紀(jì)城開設(shè)公司。
動(dòng)向四：進(jìn)軍數(shù)字人直播。謙尋與硅基成立了杭州謙語智能科技有限公司，進(jìn)軍數(shù)字人直播市場。此外，遙望、蚊子會(huì)也加碼數(shù)字人直播。
莫岱青將直播電商定義為個(gè)人/品牌商家等借助直播電商平臺(tái)來觸達(dá)用戶，從而實(shí)現(xiàn)購買的交易行為。目前直播電商包括平臺(tái)類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類、電商主播類四大類型。
目前玩家有：1.平臺(tái)類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)、京東直播、多多直播、嗶哩嗶哩、蘑菇街、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；
2.MCN類：謙尋、辛選、遙望科技、交個(gè)朋友、東方甄選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、美腕、宸帆、無憂傳媒、泰洋川禾、大禹文化、嘻柚互娛、君盟、銳趣文化、蚊子會(huì)、青藤文化、蜂群、彥祖文化等；
3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動(dòng)視界、星榜等；
4.電商主播類：李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥、羅永浩、烈兒寶貝、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、陳潔kiki、琦兒等。
莫岱青表示，當(dāng)前主流直播電商玩家有淘寶直播、京東直播、多多直播、抖音、快手、B站、小紅書、微博、視頻號(hào)，各平臺(tái)直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉(zhuǎn)化，快手主要側(cè)重達(dá)人直播、打榜、連麥等。
此外，直播電商在經(jīng)歷野蠻生長后，也受到了很多規(guī)范。上半年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，國家市場監(jiān)督管理總局令第72號(hào)公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，均對(duì)直播電商行業(yè)作出了規(guī)范。
一、上半年直播電商交易規(guī)模 滲透率等增速趨緩
1.1 直播電商市場規(guī)模約為19916億元
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長30.44%。
2017-2022年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。2019年-2022年增長率分別為227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。
1.2 直播電商交易額滲透率增速趨緩
據(jù) “電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商交易額滲透率（直播電商滲透率=直播電商GMV/網(wǎng)絡(luò)零售GMV/）約為27.8%，全年預(yù)計(jì)達(dá)31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。
從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。
1.3 直播電商用戶規(guī)模：上半年約為5.2億
據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。
2018-2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。
1.4 上半年直播電商用戶人均消費(fèi)額約為3830元
據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商用戶人均年消費(fèi)額約為3830元。2023年直播電商行業(yè)人均年消費(fèi)額預(yù)計(jì)為8660元，同比增長17.03%，增速明顯下降。
2018-2022年直播電商人均年消費(fèi)額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費(fèi)額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。
1.5 直播電商企業(yè)規(guī)模：增速回升
據(jù) “電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，上半年直播電商企業(yè)約為2.3萬家。預(yù)計(jì)2全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬家，同比增長28.34%，增速回升。
2018-2022年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家、2.4萬家，2021年企業(yè)規(guī)模增速最快，為111.94%，五年來呈現(xiàn)波動(dòng)增長。
1.6 直播電商十大“亂象”發(fā)布
國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示，退款問題（21.64%）、商品質(zhì)量（16.83%）、發(fā)貨問題（10.58%）、網(wǎng)絡(luò)欺詐（10.10%）、網(wǎng)絡(luò)售假（6.73%）、虛假促銷（6.73%）、退換貨難（6.73%）、售后服務(wù)（6.25%）、訂單問題（3.37%）、霸王條款（2.40%）等是2023上半年直播電商投訴的主要問題。
此外，2023上半年依據(jù)投訴量來排名，涉及的直播電商平臺(tái)有抖音、快手、蘑菇街等。此前，淘寶直播、一件等平臺(tái)也遭遇過類似投訴。
二、直播電商上市MCN機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)發(fā)布 營收均增長
8月21日，實(shí)現(xiàn)曲線上市的交個(gè)朋友首次發(fā)布財(cái)報(bào)。截至2023年6月30日的中期業(yè)績報(bào)告顯示，2023年上半年，交個(gè)朋友營收4.3億元，較去年同期（約人民幣1.37億元）增長215.5%。凈利潤為4418萬元，經(jīng)調(diào)整凈利潤約9463.5萬元，同比大增1798%，全網(wǎng)合計(jì)完成GMV超過50億元。
遙望科技2023年第一季度營業(yè)收入為11.02億元，同比增長37.22%。一季度，歸屬于上市公司股東的凈虧損為3803.52萬元，同比下降143.88%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損為4461.77萬元，同比下降154.65%；基本每股虧損為0.0417元。此外，遙望科技社交電商業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)GMV約60億，其中二季度實(shí)現(xiàn)GMV約34億，環(huán)比增長約33%，同比增長約11%。
3月14日起，新東方在線證券簡稱變更為“東方甄選”，據(jù)其最新財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年上半年，東方甄選總營收由去年同期的5.7億元增加262.7%至20.8億元。其中，自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為人民幣17.658億元，其中自營產(chǎn)品的總營收超過10億元。
三、頭部直播電商平臺(tái)GMV對(duì)比：抖音最高
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，預(yù)計(jì)全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。
8月22日，快手科技發(fā)布第二季度及中期業(yè)績。本季度，快手總營收同比增長27.9%至277.4億元。集團(tuán)期內(nèi)盈利14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億元。上半年，快手電商GMV達(dá)4903億元。預(yù)計(jì)全年GMV進(jìn)入萬億規(guī)模。
此外，淘寶直播全年GMV約為9800億元。
據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù)，2022年，私域貢獻(xiàn)了30%的視頻號(hào)直播總GMV。預(yù)計(jì)2023年視頻號(hào)電商GMV為3200億元。
四、上半年直播電商融資總額約4000萬元 兩家“獨(dú)角獸”估值1.4萬億
4.1 融資數(shù)4起 總額約4000萬元
融資數(shù)據(jù)方面，上半年中國直播電商領(lǐng)域共有4家平臺(tái)獲得融資，融資總金額約4000萬元。融資的企業(yè)有熱度星選、萬米文化、花兒朵朵、白兔視頻。
去年上半年有7家直播電商企業(yè)獲得融資，總額為1.3億元，今年與去年同期相比融資額下降69%。
4.2 兩家“獨(dú)角獸”估值1.4萬億元
此外，2023上半年直播電商“獨(dú)角獸”2家，分別為抖音和美腕，估值為1.4萬億元，兩家企業(yè)估值較去年均有所上漲。
從所在地分部來看，抖音位于北京，美腕位于上海，均屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。從成立時(shí)間來看，美腕成立于2014年，已有9年歷史。此外，辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、謙尋等直播電商企業(yè)未公布估值數(shù)據(jù)，因此不做比較。
附：交流會(huì)主辦單位介紹
1.主辦方：中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)（簡稱中國商聯(lián)直播電商委）是中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的分支機(jī)構(gòu)，在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的管理下開展工作。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)成立于1994年，是由從事商品生產(chǎn)、商品流通業(yè)、生活服務(wù)業(yè)的企業(yè)事業(yè)單位，社會(huì)組織及個(gè)人自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性社會(huì)團(tuán)體，是非營利性社會(huì)組織，現(xiàn)設(shè)有工作機(jī)構(gòu)13個(gè)，分支機(jī)構(gòu)33個(gè)；直接會(huì)員4500多家，間接會(huì)員8萬多家；接受政府委托，管理14個(gè)企事業(yè)單位，代管40個(gè)全國性專業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)和研究會(huì)，主管32家國內(nèi)外公開發(fā)行的報(bào)刊。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)分別是亞太零售商協(xié)會(huì)聯(lián)盟、國際零售論壇的成員。
中國商聯(lián)直播電商委的宗旨是宣傳和貫徹國家“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展戰(zhàn)略舉措和有關(guān)工作方針、法律法規(guī)、推動(dòng)數(shù)字直播電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)揮指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)的作用；按照中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的要求，開展與落實(shí)相關(guān)業(yè)務(wù)工作，通過舉辦活動(dòng)、實(shí)施項(xiàng)目，切實(shí)推進(jìn)我國直播電商行業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作與信息技術(shù)交流。
業(yè)務(wù)范圍包括信息數(shù)據(jù)、行業(yè)研究、政策建議、培訓(xùn)教育、展會(huì)論壇、國際交流、咨詢服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
2.協(xié)辦方：網(wǎng)經(jīng)社
據(jù)悉，本次會(huì)議的協(xié)辦方網(wǎng)經(jīng)社擁有近20年歷史，旗下運(yùn)營：網(wǎng)經(jīng)社(數(shù)字經(jīng)濟(jì)門戶)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心(智庫)、“電數(shù)寶”(大數(shù)據(jù))、“投融中心”(FA)、“電訴寶”(C端)等系列子品牌/平臺(tái)/產(chǎn)品、網(wǎng)盛消費(fèi)品電商供應(yīng)鏈金融服務(wù)中心（金融），提供媒體、研究、數(shù)據(jù)、融資、營銷、顧問等服務(wù)。依托最新的“平臺(tái)+智庫+融資”三大發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“三輪驅(qū)動(dòng)”，致力于打造大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)商”。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)16年，長期關(guān)注直播電商，我們輻射的企業(yè)有：抖音電商、快手電商、蘑菇街、謙尋、遙望、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、無憂傳媒、東方甄選、交個(gè)朋友、君盟、銳趣文化、宸帆、蚊子會(huì)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信：modaiqing166）
