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TikTok for Business上線情人節(jié)營銷專題
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間:2023年01月13日 08:52:35

(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月13日消息,TikTok for Business官網(wǎng)節(jié)點(diǎn)營銷能量站近日上線情人節(jié)營銷專題,從營銷策略、選品洞察、達(dá)人創(chuàng)意和品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等方面,為出海品牌的情人節(jié)營銷全面加速。

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據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)(CBEC.100EC.CN)獲悉,近年來美國情人節(jié)消費(fèi)花銷僅次于年末假日和母親節(jié),是全年第5大消費(fèi)型節(jié)日。NRF(美國零售聯(lián)合會(huì))的調(diào)研顯示,超過一半的美國消費(fèi)者計(jì)劃在2022年慶祝這一節(jié)日,2022年眾多消費(fèi)者在親友和配偶的禮物上有更高預(yù)算,情人節(jié)消費(fèi)達(dá)239億美元左右。在節(jié)日禮物的選擇上,糖果(56%)、賀卡(40%)和鮮花(37%)依然是最受歡迎的禮物。為了表達(dá)“永恒的愛”,近四分之一的人會(huì)選擇將珠寶送給特別的人。網(wǎng)上購物依然是最受歡迎的購買方式,其次是百貨商店和折扣店。

截止至2023年1月10日,TikTok平臺(tái)上的情人節(jié)話題#valentinesday視頻瀏覽量為299億。#valentinesday2023話題瀏覽量從一月份就已經(jīng)快速上升,截止至2023年1月10日達(dá)到3650萬。在上述話題下,TikTok創(chuàng)作者們通過貼紙功能及熱門的背景音樂,展示情人節(jié)穿搭秘籍、禮物開箱、CP挑戰(zhàn)等爆紅出圈的內(nèi)容。

根據(jù)TikTok for Business的情人節(jié)選品指南,大部分消費(fèi)者會(huì)在節(jié)前一個(gè)月就開始挑選禮物,定制禮物會(huì)成為他們的常選項(xiàng)。考慮到制作、物流等時(shí)間因素,2月5日前后將會(huì)是情人節(jié)禮物下單的爆發(fā)期。在情人節(jié)購物選擇上,富有紀(jì)念意義、表達(dá)永恒/唯一主題的商品會(huì)更受青睞。品牌需要提前規(guī)劃情人節(jié)期間的產(chǎn)品策略,突出產(chǎn)品的紀(jì)念價(jià)值及定制性,比如通過添加個(gè)性化寄語等方式。

此外,品牌還可通過使用#ValentinesDayPresent(190萬瀏覽)、 #ValentinesDayGiftidea(47.52萬瀏覽)和#CoupleGiftideas(2180萬瀏覽)等熱門話題標(biāo)簽,借助趨勢尋找選品靈感,并發(fā)布情人節(jié)主題產(chǎn)品的專屬內(nèi)容。

在內(nèi)容互動(dòng)環(huán)節(jié),品牌可以用創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)真實(shí)情感,更容易與用戶產(chǎn)生共鳴,吸引用戶關(guān)注。同時(shí),品牌還可通過與情侶、喜劇、家庭、美妝等類型達(dá)人進(jìn)行合作共創(chuàng),觸達(dá)更廣泛用戶,擴(kuò)大品牌曝光。美妝品牌Burt's Bees為宣傳新品Truly Glowing系列產(chǎn)品,在情人節(jié)期間發(fā)起TikTok #TrulyGlowingSelfieLove品牌挑戰(zhàn)賽,并邀請達(dá)人參與互動(dòng)。最終品牌挑戰(zhàn)賽瀏覽量達(dá)到101億次。

TikTok for Business中文官網(wǎng)的一站式專題頁面——節(jié)點(diǎn)營銷能量站提供了北美、歐洲、東南亞、中東、澳新、南美、日本全球市場的重要節(jié)點(diǎn)的營銷洞察,不僅包括情人節(jié)、母親節(jié)等全球性節(jié)點(diǎn)營銷洞察,也包括超級大促、齋月節(jié)等區(qū)域性節(jié)點(diǎn)營銷洞察。

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網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊體驗(yàn)全庫)基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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【原創(chuàng)報(bào)告】 更多>
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