(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：近日，拼多多獲聯(lián)合國糧農(nóng)組織（FAO）頒發(fā)的2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)，且為今年該獎(jiǎng)項(xiàng)在全球的唯一獲獎(jiǎng)?wù)摺Ｏ⒁怀?，引起業(yè)內(nèi)一陣稱贊。作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多一直在“泥地”中前行，成立僅七年的它憑什么獲得聯(lián)合國“點(diǎn)贊”？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：聯(lián)合國糧農(nóng)組織年度創(chuàng)新獎(jiǎng)唯一獲獎(jiǎng)?wù)?！關(guān)于農(nóng)業(yè) 拼多多七年來做了什么？http://qjkhjx.com/zt/wyhjz2/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、唯一獲獎(jiǎng)?wù)?/span>
據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織（FAO）顯示，2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)旨在表彰在食品生產(chǎn)、加工、貿(mào)易和消費(fèi)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，鼓勵(lì)構(gòu)建起更高效、包容、有彈性和可持續(xù)的農(nóng)業(yè)食品系統(tǒng)的最佳實(shí)踐方法。獲獎(jiǎng)?wù)弑仨毤訌?qiáng)農(nóng)民與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，并在多個(gè)層面對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。
而拼多多恰好符合該獎(jiǎng)項(xiàng)所具備的要求。FAO頒獎(jiǎng)詞稱，拼多多所提供的具有創(chuàng)新性和包容性的解決方案，使小農(nóng)能夠增加收入，并投入搭建更高產(chǎn)和更具有環(huán)境可持續(xù)性的生產(chǎn)方式。
聯(lián)合國糧農(nóng)組織總干事屈冬玉稱贊道，“創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)食品系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。拼多多在助力傳統(tǒng)模式方面發(fā)揮著領(lǐng)先的作用，并提供了一個(gè)將小農(nóng)與市場聯(lián)系起來的平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)‘四個(gè)更好’——為所有人實(shí)現(xiàn)更好生產(chǎn)、更好營養(yǎng)、更好環(huán)境和更好生活?！?/p>
拼多多作為聯(lián)結(jié)農(nóng)民與市場的新電商平臺(tái)，創(chuàng)立于2015年，僅成立七年，便已直連超過1600萬農(nóng)戶，以創(chuàng)新的“農(nóng)地云拼”模式，向近9億消費(fèi)者銷售農(nóng)戶們的農(nóng)副產(chǎn)品。這一切離不開拼多多持續(xù)以來的農(nóng)業(yè)科技普惠。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：近年來，各大電商平臺(tái)如以服飾起家的阿里、3C家電興起的京東、以短視頻、直播為主的抖音電商、快手電商等紛紛助力農(nóng)村電商的發(fā)展，已成為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。而拼多多與其他平臺(tái)不同的地方在于，其具有農(nóng)產(chǎn)品基因，創(chuàng)立之初就重倉農(nóng)業(yè)，注重科技創(chuàng)新，因此能在農(nóng)業(yè)這條路上實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
二、“拼”出來的產(chǎn)業(yè)
中國可謂是地大物博，大部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)都呈現(xiàn)出“大國小農(nóng)”的特征，因此，農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展空間廣闊。當(dāng)前，政府大力推動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)，各大電商平臺(tái)也積極響應(yīng)，如京東施行的“奔富計(jì)劃”、淘寶的“村播計(jì)劃”、天貓的“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”、抖音的"山貨上頭條"等，都是在數(shù)字農(nóng)業(yè)方面的發(fā)展。
而以農(nóng)產(chǎn)品上行為創(chuàng)始業(yè)務(wù)的拼多多，更是以多樣化的行動(dòng)釋放農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。拼多多最早以農(nóng)產(chǎn)品零售起家，提出“農(nóng)地云拼+產(chǎn)地直發(fā)”運(yùn)營模式。所謂“農(nóng)地云拼”，就是通過“拼購”模式，把原來在時(shí)間和空間上極度分散的需求，匯聚成一個(gè)個(gè)相對(duì)集中的訂單，將農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷對(duì)接”升級(jí)為“產(chǎn)消對(duì)接”，直連全國市場。在2020年，拼多多“農(nóng)地云拼”技術(shù)榮獲“世界數(shù)字農(nóng)業(yè)十大成果”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠稱，拼多多的增長主要還是基于它在農(nóng)產(chǎn)品這一領(lǐng)域，對(duì)比其他平臺(tái)，它在農(nóng)產(chǎn)品方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，拼多多確實(shí)在農(nóng)產(chǎn)品的流通方面，它的價(jià)格、服務(wù)、管理等優(yōu)勢(shì)也是越來越突出。
關(guān)于“農(nóng)地云拼”，拼多多董事長兼CEO陳磊指出，“這不僅極大優(yōu)化了中間交易環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，也極大減少了農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者的菜籃子和果盤子，并減少了各種保鮮化學(xué)品的使用。”
在2022年年貨節(jié)上，拼多多依托這項(xiàng)數(shù)字技術(shù)，形成高效供需匹配。這些產(chǎn)業(yè)帶商家則通過產(chǎn)地直供(M2C)模式，把質(zhì)優(yōu)價(jià)平的產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，形成整體品牌效應(yīng)，增加了收入。而拼多多帶來的強(qiáng)大購買力，不但讓產(chǎn)業(yè)帶商家更好地成長，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐?a href="http://qjkhjx.com/zt/sndsh/" target="_blank">農(nóng)村就業(yè)，有力促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。
拼多多此舉，也讓平臺(tái)上誕生多位年輕的“新農(nóng)人”商家，這些“新農(nóng)人”構(gòu)成了龐大的農(nóng)產(chǎn)品電商金字塔的腰部中堅(jiān)力量，且全面帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)下沉到鄉(xiāng)村地區(qū)。
三、回流才能引流
農(nóng)村產(chǎn)業(yè)空心化一直是農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，年輕人寧愿在外打工也不回老家創(chuàng)業(yè)，這讓村里的產(chǎn)業(yè)難以發(fā)展。而即使是有心致力于鄉(xiāng)村振興的青年們，也因創(chuàng)業(yè)難而止步。在此背景下，拼多多發(fā)展“新農(nóng)人”，吸引眾多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
根據(jù)拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長報(bào)告》，過去兩年，平臺(tái)上“新新農(nóng)人”的數(shù)量快速增長，2019年是29700人，2021年達(dá)到126000人，增長近10萬人。令人欣喜的是，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量，截至2021年10月人數(shù)已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13％。
從小吃三門青蟹長大的臺(tái)州人陳俊與發(fā)小張濤便是其中的一份子。去年5月，陳俊選擇開網(wǎng)店幫父母賣自家青蟹，兩人開店僅一年多，便將網(wǎng)店做到了拼多多平臺(tái)三門青蟹銷量和口碑雙第一。
青蟹作為生鮮產(chǎn)品，冷鏈物流最為重要。陳俊店鋪的青蟹都是早上5點(diǎn)打撈，經(jīng)挑選、打包、冷鏈發(fā)貨，蘇浙滬客戶24小時(shí)就能收到，偏遠(yuǎn)地區(qū)也能72小時(shí)到。而這正得益于拼多多電商平臺(tái)的支持。
陳俊的創(chuàng)業(yè)也帶動(dòng)了老家產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在，越來越多的人開設(shè)網(wǎng)店。目前三門全縣約10萬人口，近1/4從事青蟹相關(guān)產(chǎn)業(yè)。總產(chǎn)值超過10億元，網(wǎng)店已突破千家。
11月28日，拼多多發(fā)布的2022年三季報(bào)顯示，本季度研發(fā)費(fèi)用同比增長11.4%，達(dá)27億元?？梢娖炊喽嗬^續(xù)扎根鄉(xiāng)村，持續(xù)加大補(bǔ)貼投入，推出“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”、“多多豐收館”以及“多多新匠造”等一系列活動(dòng)，一如既往堅(jiān)持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，依托百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)、直播等手段，覆蓋超50萬款農(nóng)副產(chǎn)品，打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)發(fā)展所需的增量市場。
四、助農(nóng)不停步
據(jù)介紹，拼多多打造“助農(nóng)行動(dòng)IP矩陣”包括：超級(jí)農(nóng)貨節(jié)、多多豐收館、全球農(nóng)創(chuàng)客大賽、多多新匠造、新農(nóng)人計(jì)劃、尋鮮中國好農(nóng)貨、家鄉(xiāng)好物直播等。
【超級(jí)農(nóng)貨節(jié)】今年8月，拼多多推出“在線時(shí)長”達(dá)24天的“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”，橫跨處暑、白露兩個(gè)“春華秋實(shí)”的重要節(jié)氣，覆蓋全國20萬款農(nóng)產(chǎn)品、超10萬家涉農(nóng)店鋪。拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年將為農(nóng)貨節(jié)累計(jì)投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺(tái)用戶。
【多多豐收館】2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季期間，拼多多于9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，投入50億惠農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼，將涵蓋米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、農(nóng)副產(chǎn)品等四大類別農(nóng)產(chǎn)品，輻射30萬商家、超50萬款農(nóng)副產(chǎn)品，全面覆蓋全國主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
【全球農(nóng)創(chuàng)客大賽】全球農(nóng)創(chuàng)客大賽是由聯(lián)合國糧農(nóng)組織和浙江大學(xué)聯(lián)合主辦，中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作中心與拼多多支持的大賽，評(píng)審團(tuán)由聯(lián)合國糧農(nóng)組織、浙江大學(xué)、聯(lián)合國世界旅游組織、國際電信聯(lián)盟、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、托普云農(nóng)等機(jī)構(gòu)的專家組成。
【多多新匠造】7月29日，拼多多正式啟動(dòng)“2022多多新匠造”行動(dòng)，首期活動(dòng)將從8月份初持續(xù)到10月份底。拼多多走進(jìn)湖南鳳凰、安徽宣城、山西祁縣、江蘇宜興、廣西東興、山東章丘、浙江義烏、江西景德鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)當(dāng)?shù)厥止ぎa(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。
【新農(nóng)人計(jì)劃】2018年，拼多多宣布正式啟動(dòng)“一起拼農(nóng)貨”計(jì)劃，將在全國范圍內(nèi)投入100億營銷資源，挑選500處農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，扶持1萬人成為“新農(nóng)人”。
【尋鮮中國好農(nóng)貨】拼多多發(fā)起的“尋鮮中國 多多好農(nóng)貨”項(xiàng)目，以節(jié)令為軸，在全國尋找最新鮮的當(dāng)季食材，以“嘗鮮直播”等方式，向平臺(tái)用戶介紹各地的“好農(nóng)貨”，總結(jié)梳理農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，并擇機(jī)向更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)進(jìn)行推廣?；顒?dòng)期間，拼多多將堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”以及“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，針對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品品類制定、完善“好農(nóng)貨”標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行資源傾斜。
【家鄉(xiāng)好物直播】2021年，拼多多發(fā)起的“家鄉(xiāng)好物直播”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，通過接地氣的“好物推薦官”直播推介、新電商人才培養(yǎng)等多措并舉，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，預(yù)計(jì)在未來三年覆蓋超過100個(gè)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)帶。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，拼多多的發(fā)展在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研發(fā)投入所取得的效果，加之拼多多自身營銷基因比較好，所以其在參與到科技大賽、“新國潮”等方面，確實(shí)也取得一些效果。
評(píng)語
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，在堅(jiān)守“本分”價(jià)值觀、立足農(nóng)業(yè)的“長期主義”長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的道路上，拼多多已經(jīng)取得了初步成效，從其三季報(bào)中可見一斑。從農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城到農(nóng)村電商再到智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)，拼多多打造了自己的農(nóng)業(yè)進(jìn)化論：以農(nóng)為本，技術(shù)賦能。其對(duì)于農(nóng)業(yè)的執(zhí)念令人驚訝，也讓人期待。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，“從目前來看，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)形成了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位和占領(lǐng)了用戶心智。”
自古以來，“民以食為天”，拼多多能否實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化做變革性賦能，實(shí)現(xiàn)“田間中國夢(mèng)”，雖然任重道遠(yuǎn)，無比艱辛，但依然是未來5-10年電商業(yè)內(nèi)最值得我們期待的大事，到那天，黃崢或許也將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“袁隆平”，曹磊期盼道。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
