(網(wǎng)經(jīng)社訊)后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚。回顧2021年，各電商平臺(tái)通過(guò)參加各種不同的圖書銷售活動(dòng)，都紛紛曬出了自己的成績(jī)單。從整體上看，各家圖書電商都超額完成預(yù)定目標(biāo)。特別是今年拼多多聯(lián)合10余家出版社百億補(bǔ)貼超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)圖書，吸引超過(guò)千萬(wàn)人次的消費(fèi)者。
從圖書銷售種類上看，社科類、少兒類、文學(xué)類最受歡迎，而從城市分布上看，北上廣等地成為圖書購(gòu)買最活躍區(qū)域。從渠道上看，各大電商平臺(tái)渠道建設(shè)更為成熟。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）對(duì)拼多多、抖音、京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等各大電商平臺(tái)圖書銷售數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)進(jìn)行盤點(diǎn)。
“多多讀書月”百億補(bǔ)貼超100萬(wàn)冊(cè)圖書
5月17日，拼多多發(fā)布“多多讀書月閱讀榜單”，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》成為最受讀者歡迎的書目。這場(chǎng)持續(xù)一個(gè)月的大型知識(shí)普惠活動(dòng)，共聯(lián)合10余家出版社百億補(bǔ)貼超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)圖書，吸引超過(guò)千萬(wàn)人次的消費(fèi)者。
同時(shí)，人民文學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、作家出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、后浪圖書出版公司等6家出版社還進(jìn)駐“多多讀書月”頻道開設(shè)官方補(bǔ)貼專區(qū)，為拼多多近8億讀者帶來(lái)資深編輯力薦的經(jīng)典叢書。
此外，由拼多多推出的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”，第二季活動(dòng)將于8月24日至9月24日舉行，平臺(tái)再次投入5000萬(wàn)元讀書基金，并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等50+國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上官方補(bǔ)貼200萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典好書，開啟一場(chǎng)夏末秋初的讀書盛典。
京東圖書2021年暢銷榜 1個(gè)總榜 總計(jì)約2000種圖書
京東圖書2021年暢銷榜同步揭曉，1個(gè)總榜，文學(xué)、社科、經(jīng)管、勵(lì)志等10個(gè)分榜，每個(gè)榜單都特設(shè)新書榜，總計(jì)約2000種圖書勾勒出2021年圖書市場(chǎng)的暢銷密碼。
京東圖書暢銷榜顯示，以建黨100周年為重點(diǎn)的主題出版，以及碳中和、元宇宙等年度熱門概念相關(guān)書籍，均有不錯(cuò)的銷量，反映出暢銷書與時(shí)代主題以及年度熱點(diǎn)息息相關(guān)的特點(diǎn)；“經(jīng)典復(fù)活”常常是圖書的暢銷密碼，而新的生活趨勢(shì)也必然催生出一批相應(yīng)的暢銷圖書；法律、字詞典、考試等剛需圖書，以及童書、育兒、養(yǎng)生、勵(lì)志等軟剛需圖書，是人們?cè)趯W(xué)習(xí)與生活中難以繞開的；而無(wú)論文學(xué)、經(jīng)管，還是勵(lì)志、生活類圖書，作者的名人效應(yīng)加上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往可以使圖書的暢銷形成疊加效應(yīng)。
抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告：圖書銷量同比增長(zhǎng)312%
12月30日，《2021年抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長(zhǎng)顯著。報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)312%，其中，科普類圖書銷量同比增長(zhǎng)最快。（詳見(jiàn)：抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告：助力出版機(jī)構(gòu)線上發(fā)展 圖書銷量同比增長(zhǎng)312%）
同時(shí)，2021年，抖音圖書帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。
在興趣電商的帶動(dòng)下，該平臺(tái)圖書消費(fèi)規(guī)模發(fā)展迅猛，今年銷量同比增長(zhǎng)312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)205%。對(duì)于越來(lái)越多的讀者而言，通過(guò)短視頻和直播了解圖書內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報(bào)告顯示，每天通過(guò)抖音電商售出的圖書超過(guò)45萬(wàn)本。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2021年活躍顧客同比增速24%
2021年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)繼續(xù)進(jìn)化，在業(yè)務(wù)形態(tài)上取消了以商品為中心的品類制，啟動(dòng)向文化公司轉(zhuǎn)型。在這一策略的指引下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年中對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了歷史以來(lái)最大的調(diào)整，這一調(diào)整在2021年取得了初步的成效。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)出版物事業(yè)部主站采營(yíng)中心負(fù)責(zé)人劉宇復(fù)盤了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2021年取得成績(jī)?；趫?chǎng)景化營(yíng)銷變革的持續(xù)推進(jìn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2021年活躍顧客同比增速24%，達(dá)到6000萬(wàn)，其中女性顧客占比53%，男性顧客占47%。從城市分布看，與去年相同，四五線城市依然是增速最快的城市。2021年，最愛(ài)買書的三大省份是廣東、江蘇、山東。北京則從去年的名列第二下滑至今年的第五位。
此外，2021年9月8日，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”抖音賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)GMV（成交金額）破百萬(wàn)的紀(jì)錄，是出版發(fā)行機(jī)構(gòu)自播中首個(gè)完成百萬(wàn)銷售額的賬號(hào)，也是圖書行業(yè)類賬號(hào)中首個(gè)突破200萬(wàn)用戶量級(jí)的賬號(hào)。以及2021年“雙11”，在當(dāng)當(dāng)自播團(tuán)隊(duì)的努力下，暢銷書銷售同比增長(zhǎng)超110%，一些平時(shí)動(dòng)銷不太好的圖書銷量也大幅提升，銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的600%。
分析這兩次較大增長(zhǎng)背后的原因，主要是因?yàn)樽龅搅酥辈?chǎng)景化、大賣場(chǎng)模式和對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的堅(jiān)持。不同于以往主播坐在直播間單純的平面性展示圖書和賣力講說(shuō)，當(dāng)當(dāng)直播團(tuán)隊(duì)突破直播場(chǎng)地限制，在庫(kù)房直播，讓消費(fèi)者有身臨其境之感。一方面通過(guò)直播拉近與消費(fèi)者的距離；另一方面，觀者購(gòu)買行為背后，對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)姆?wù)體驗(yàn)有更直接的畫面感。這種走出去的直播方式，其觀看人數(shù)和成交額都因?yàn)樾聢?chǎng)景的加持而增色不少。
雖然童書在抖音圖書品類中銷量最大，也是當(dāng)當(dāng)自身最具優(yōu)勢(shì)的類別，但傅玄說(shuō)，在當(dāng)當(dāng)直播的選品與運(yùn)營(yíng)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直播間并未執(zhí)著于賽道擁擠的童書品類，而是堅(jiān)持大賣場(chǎng)模式，讓其成為抖音目前唯一堅(jiān)持做全品類的直播間。在選品上，除了推薦熱門圖書之外，重點(diǎn)推薦只在直播間才有的福利款圖書，凸顯直播間的渠道優(yōu)勢(shì)。大賣場(chǎng)模式+全品類優(yōu)勢(shì)，讓當(dāng)當(dāng)在直播賽道上始終走在前列。
在此，國(guó)內(nèi)圖書電商企業(yè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了《2021青年生活讀鑒》，進(jìn)一步佐證了全民運(yùn)動(dòng)熱。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年體育健身類書籍品種、顧客數(shù)雙漲，其中更多的年輕人，購(gòu)買了更多品種的體育健身類書籍。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)《2021青年生活讀鑒》顯示：《運(yùn)動(dòng)改造大腦》、《健身營(yíng)養(yǎng)全書》、《跑步圣經(jīng)》等成為2021年體育熱銷書籍。此類書籍的熱銷，反映了當(dāng)下年輕人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的理解：不再盲目的去運(yùn)動(dòng)，而是聚焦在了解自身身體機(jī)能，對(duì)癥下藥，高效的鍛煉身心。這不僅體現(xiàn)在年輕人日常運(yùn)動(dòng)中，飛人蘇炳添用行動(dòng)證實(shí)運(yùn)動(dòng)需要科學(xué)支持。東京奧運(yùn)會(huì)男子100米決賽前，當(dāng)其他國(guó)家運(yùn)動(dòng)員用腳測(cè)量起跑器的距離時(shí)，蘇炳添從短褲中拿出了卷尺，蘇炳添的卓越成績(jī)離不開他的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。
天貓圖書聯(lián)合多知網(wǎng)發(fā)布2021兒童圖書榜單
11月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)10月20日至11月11日期間，以科技、生活、經(jīng)管、課外閱讀、童書、文學(xué)小說(shuō)、人文社科、藝術(shù)傳記和勵(lì)志在內(nèi)的九大類圖書TOP10榜單依次出爐，包括這九大類和青春動(dòng)漫類的圖書供應(yīng)商榜單也面向各大出版機(jī)構(gòu)公布。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)童書中，北京大學(xué)教授曹文軒等主編的《快樂(lè)讀書吧》叢書、童書作家北貓的《米小圈上學(xué)記》和楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》等上榜。而占據(jù)總榜榜首的是英國(guó)著名作家J.K.羅琳的系列圖書《哈利波特》，另外，《DK博物大百科》和《神奇校車》等國(guó)外經(jīng)典科普?qǐng)D書也進(jìn)入2021年度兒童圖書榜單。
小貼士
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）基于電商行業(yè)12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。）
