(網(wǎng)經(jīng)社訊)后疫情時代，全民閱讀氛圍濃厚。回顧2021年，各電商平臺通過參加各種不同的圖書銷售活動，都紛紛曬出了自己的成績單。從整體上看，各家圖書電商都超額完成預定目標。特別是今年拼多多聯(lián)合10余家出版社百億補貼超過100萬冊圖書，吸引超過千萬人次的消費者。
從圖書銷售種類上看，社科類、少兒類、文學類最受歡迎，而從城市分布上看，北上廣等地成為圖書購買最活躍區(qū)域。從渠道上看，各大電商平臺渠道建設更為成熟。對此，網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）對拼多多、抖音、京東、當當、天貓等各大電商平臺圖書銷售數(shù)據(jù)戰(zhàn)報進行盤點。
“多多讀書月”百億補貼超100萬冊圖書
5月17日，拼多多發(fā)布“多多讀書月閱讀榜單”，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當像鳥飛往你的山》成為最受讀者歡迎的書目。這場持續(xù)一個月的大型知識普惠活動，共聯(lián)合10余家出版社百億補貼超過100萬冊圖書，吸引超過千萬人次的消費者。
同時，人民文學出版社、中信出版集團、作家出版社、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社、后浪圖書出版公司等6家出版社還進駐“多多讀書月”頻道開設官方補貼專區(qū)，為拼多多近8億讀者帶來資深編輯力薦的經(jīng)典叢書。
此外，由拼多多推出的大型知識普惠行動“多多讀書月”，第二季活動將于8月24日至9月24日舉行，平臺再次投入5000萬元讀書基金，并聯(lián)合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社等50+國內(nèi)權(quán)威出版社設立線上聯(lián)合專區(qū)，在全網(wǎng)最低價基礎上官方補貼200萬冊正版經(jīng)典好書，開啟一場夏末秋初的讀書盛典。
京東圖書2021年暢銷榜 1個總榜 總計約2000種圖書
京東圖書2021年暢銷榜同步揭曉，1個總榜，文學、社科、經(jīng)管、勵志等10個分榜，每個榜單都特設新書榜，總計約2000種圖書勾勒出2021年圖書市場的暢銷密碼。
京東圖書暢銷榜顯示，以建黨100周年為重點的主題出版，以及碳中和、元宇宙等年度熱門概念相關(guān)書籍，均有不錯的銷量，反映出暢銷書與時代主題以及年度熱點息息相關(guān)的特點；“經(jīng)典復活”常常是圖書的暢銷密碼，而新的生活趨勢也必然催生出一批相應的暢銷圖書；法律、字詞典、考試等剛需圖書，以及童書、育兒、養(yǎng)生、勵志等軟剛需圖書，是人們在學習與生活中難以繞開的；而無論文學、經(jīng)管，還是勵志、生活類圖書，作者的名人效應加上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往可以使圖書的暢銷形成疊加效應。
12月30日，《2021年抖音電商圖書消費報告》發(fā)布。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長顯著。報告顯示，興趣電商助力出版機構(gòu)開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%，其中，科普類圖書銷量同比增長最快。（詳見：抖音電商圖書消費報告：助力出版機構(gòu)線上發(fā)展 圖書銷量同比增長312%）
同時，2021年，抖音圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。
在興趣電商的帶動下，該平臺圖書消費規(guī)模發(fā)展迅猛，今年銷量同比增長312%，消費人數(shù)同比增長205%。對于越來越多的讀者而言，通過短視頻和直播了解圖書內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報告顯示，每天通過抖音電商售出的圖書超過45萬本。
當當網(wǎng)2021年活躍顧客同比增速24%
2021年，當當網(wǎng)繼續(xù)進化，在業(yè)務形態(tài)上取消了以商品為中心的品類制，啟動向文化公司轉(zhuǎn)型。在這一策略的指引下，當當網(wǎng)年中對組織架構(gòu)進行了歷史以來最大的調(diào)整，這一調(diào)整在2021年取得了初步的成效。
當當網(wǎng)出版物事業(yè)部主站采營中心負責人劉宇復盤了當當網(wǎng)2021年取得成績?；趫鼍盎癄I銷變革的持續(xù)推進，當當網(wǎng)2021年活躍顧客同比增速24%，達到6000萬，其中女性顧客占比53%，男性顧客占47%。從城市分布看，與去年相同，四五線城市依然是增速最快的城市。2021年，最愛買書的三大省份是廣東、江蘇、山東。北京則從去年的名列第二下滑至今年的第五位。
此外，2021年9月8日，“當當網(wǎng)”抖音賬號實現(xiàn)了單場GMV（成交金額）破百萬的紀錄，是出版發(fā)行機構(gòu)自播中首個完成百萬銷售額的賬號，也是圖書行業(yè)類賬號中首個突破200萬用戶量級的賬號。以及2021年“雙11”，在當當自播團隊的努力下，暢銷書銷售同比增長超110%，一些平時動銷不太好的圖書銷量也大幅提升，銷售同比增長達到驚人的600%。
分析這兩次較大增長背后的原因，主要是因為做到了直播場景化、大賣場模式和對內(nèi)容品質(zhì)的堅持。不同于以往主播坐在直播間單純的平面性展示圖書和賣力講說，當當直播團隊突破直播場地限制，在庫房直播，讓消費者有身臨其境之感。一方面通過直播拉近與消費者的距離；另一方面，觀者購買行為背后，對當當?shù)姆阵w驗有更直接的畫面感。這種走出去的直播方式，其觀看人數(shù)和成交額都因為新場景的加持而增色不少。
雖然童書在抖音圖書品類中銷量最大，也是當當自身最具優(yōu)勢的類別，但傅玄說，在當當直播的選品與運營中，當當網(wǎng)直播間并未執(zhí)著于賽道擁擠的童書品類，而是堅持大賣場模式，讓其成為抖音目前唯一堅持做全品類的直播間。在選品上，除了推薦熱門圖書之外，重點推薦只在直播間才有的福利款圖書，凸顯直播間的渠道優(yōu)勢。大賣場模式+全品類優(yōu)勢，讓當當在直播賽道上始終走在前列。
在此，國內(nèi)圖書電商企業(yè)當當網(wǎng)發(fā)布了《2021青年生活讀鑒》，進一步佐證了全民運動熱。據(jù)當當網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年體育健身類書籍品種、顧客數(shù)雙漲，其中更多的年輕人，購買了更多品種的體育健身類書籍。
據(jù)當當網(wǎng)《2021青年生活讀鑒》顯示：《運動改造大腦》、《健身營養(yǎng)全書》、《跑步圣經(jīng)》等成為2021年體育熱銷書籍。此類書籍的熱銷，反映了當下年輕人對于運動的理解：不再盲目的去運動，而是聚焦在了解自身身體機能，對癥下藥，高效的鍛煉身心。這不僅體現(xiàn)在年輕人日常運動中，飛人蘇炳添用行動證實運動需要科學支持。東京奧運會男子100米決賽前，當其他國家運動員用腳測量起跑器的距離時，蘇炳添從短褲中拿出了卷尺，蘇炳添的卓越成績離不開他的科學嚴謹。
天貓圖書聯(lián)合多知網(wǎng)發(fā)布2021兒童圖書榜單
11月17日，當當網(wǎng)10月20日至11月11日期間，以科技、生活、經(jīng)管、課外閱讀、童書、文學小說、人文社科、藝術(shù)傳記和勵志在內(nèi)的九大類圖書TOP10榜單依次出爐，包括這九大類和青春動漫類的圖書供應商榜單也面向各大出版機構(gòu)公布。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）從榜單數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)童書中，北京大學教授曹文軒等主編的《快樂讀書吧》叢書、童書作家北貓的《米小圈上學記》和楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》等上榜。而占據(jù)總榜榜首的是英國著名作家J.K.羅琳的系列圖書《哈利波特》，另外，《DK博物大百科》和《神奇校車》等國外經(jīng)典科普圖書也進入2021年度兒童圖書榜單。
小貼士
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）基于電商行業(yè)12年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務。）
