(網(wǎng)經(jīng)社訊)正當(dāng)京東發(fā)起，天貓、拼多多、蘇寧易購(gòu)、抖音、快手等紛紛跟進(jìn)的“618”電商年中大促期間，6月7日，北京市高級(jí)人民法院分別駁回了多個(gè)關(guān)于阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司因不服北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)“雙十一”“雙11”等商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回申請(qǐng)的行政判決的上訴，并維持原判，北京高院宣布本判決為終審判決，引發(fā)電商業(yè)內(nèi)和媒體廣泛關(guān)注。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/alsb/）
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片截自北京法院審判信息網(wǎng)）
阿里巴巴與行政、司法機(jī)構(gòu)“斗智斗勇”
2020年4月14日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出多份對(duì)阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司對(duì)“雙十一”“雙11”等商標(biāo)駁回復(fù)審決定書，被訴決定認(rèn)定：訴爭(zhēng)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（簡(jiǎn)稱商標(biāo)法）第十一條第一款第三項(xiàng)規(guī)定的情形。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遂決定將訴爭(zhēng)商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)（阿里申請(qǐng)的商標(biāo)指定使用服務(wù)：新聞社服務(wù)等）上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
對(duì)此，2020年11月13日，阿里巴巴向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院于2020年12月4日開(kāi)庭審理此案，并且于2021年4月5日公布一審行政判決書，宣布駁回原告阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司的訴訟請(qǐng)求，阿里巴巴因不服一審判決，遂向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。
2021年4月19日北京市高級(jí)人民法院在受理本案后，依法組成合議庭，于2021年5月19日公開(kāi)開(kāi)庭進(jìn)行了審理，并于6月7日作出終審判決：駁回阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司上訴，維持原判。
北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)由文字“雙十一”構(gòu)成，整體易被理解為“十一月十一日”，在實(shí)際使用中相關(guān)公眾易將其識(shí)別為用于表示某一特定日期。訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用在復(fù)審服務(wù)上，相關(guān)公眾難以將其識(shí)別為標(biāo)示復(fù)審服務(wù)來(lái)源的商標(biāo)，缺乏顯著性，屬于商標(biāo)法第十一條第一款第三項(xiàng)規(guī)定的情形：缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，遂作出駁回上訴，維持原判決定。
阿里曾成功注冊(cè)“雙十一”類商標(biāo) 后又被申請(qǐng)撤銷？
在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局官網(wǎng)可以查詢到，阿里巴巴曾申請(qǐng)注冊(cè)關(guān)于類似“雙十一”和“雙十二”商標(biāo)多達(dá)186件。其中，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，可查詢到最早的一個(gè)商標(biāo)是2011年11月1日阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo)，申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為 : 10136420，國(guó)際分類 : 38，并且現(xiàn)在已經(jīng)失效。
據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，大多數(shù)相關(guān)“雙十一”商標(biāo)現(xiàn)在已處于“撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”、“駁回復(fù)審中”和“申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”狀態(tài)。
事實(shí)上，此前，早在阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)“雙十一”等類似商標(biāo)時(shí)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江天冊(cè)律師事務(wù)所姚小娟律師就曾表示：“雙十一”本身是一個(gè)臆造詞，具有顯著性，不能否定它為合法的注冊(cè)商標(biāo)。但是“雙十一”商標(biāo)不能阻止他人的合理使用，比如商品和服務(wù)的通用名稱，“雙十一”經(jīng)阿里推出以來(lái)，已經(jīng)成為從網(wǎng)上延伸到網(wǎng)下的購(gòu)物狂歡代名詞，這里可能會(huì)導(dǎo)致“雙十一”通用化。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京云嘉律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)律師也曾表示，“雙十一”商標(biāo)的顯著性體現(xiàn)在作為一種與電商相關(guān)的節(jié)日方面，但不能限制他人僅僅把“雙十一”作為日期而使用。所以，其他電商網(wǎng)站完全可以找到規(guī)避的方法，比如使用“11月11日京東大促銷”，“11.11”京東大促銷”等表述。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為趙占領(lǐng)律師）
趙占領(lǐng)進(jìn)一步說(shuō)道：“雙十一”雖然是阿里巴巴首創(chuàng)，但目前已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日以及廣大網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，也就是說(shuō)“雙十一”商標(biāo)在使用過(guò)程中逐漸成通用名稱，依據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)淡化為通用名稱的可予以撤銷，任何單位或者個(gè)人都可以向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。而如今，阿里巴巴的部分“雙十一”類商標(biāo)進(jìn)入“撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”狀態(tài)也印證了趙占領(lǐng)律師的說(shuō)法。
商標(biāo)具體為何物？注冊(cè)了還能被撤銷？
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務(wù)所專職律師三級(jí)律師褚霞解釋道：商標(biāo)的使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為褚霞律師）
商標(biāo)一共分為45類，每一個(gè)類別代表著不同的商品或服務(wù)類別。我國(guó)商標(biāo)法明確規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別。在實(shí)務(wù)中，關(guān)于“顯著性”的判斷一般基于申請(qǐng)標(biāo)志與指定商品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)程度，若關(guān)聯(lián)程度越高，則顯著性越弱，褚霞進(jìn)一步說(shuō)道。
本次阿里巴巴被駁回的訴爭(zhēng)商標(biāo)包括：標(biāo)志“雙十一”指定使用的服務(wù)為第38類中的相關(guān)群組，指定使用的商品為第9類中的相關(guān)群組；標(biāo)志“雙11”指定使用的商品/服務(wù)為第41類中的相關(guān)群組；標(biāo)志“雙11全球狂歡節(jié)”指定使用服務(wù)為第35類中的相關(guān)群組……
褚霞表示，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，若缺乏顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。法定的情形包括該申請(qǐng)商標(biāo)：1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn)的，3、其他缺乏顯著特征的。
阿里率先提出的“雙十一”概念并且注冊(cè)商標(biāo) 為何如今慘遭“沒(méi)收”
（注：圖片來(lái)自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)）
考慮到對(duì)相關(guān)標(biāo)志使用的現(xiàn)實(shí)性，商標(biāo)法也進(jìn)行了例外規(guī)定，即如果缺乏顯著性的商標(biāo)，經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)取得顯著特征，并便于識(shí)別的，則仍可以作為商標(biāo)注冊(cè)。因此，對(duì)于商標(biāo)的顯著性可以分為固有顯著性和獲得顯著性，褚霞解釋道。
褚霞表示，固有顯著性就是指某標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)使用在指定商品或服務(wù)上，本身具有讓人識(shí)別和認(rèn)知為商標(biāo)的效果，而獲得顯著性則是指某標(biāo)志通過(guò)在商業(yè)流通領(lǐng)域長(zhǎng)時(shí)間作為商標(biāo)進(jìn)行使用，具有了區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的作用。比如，“立頓”商標(biāo)，即屬于固有顯著性，而“小罐茶”商標(biāo)，則屬于獲得顯著性。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所律師丁夢(mèng)丹也表示，依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定，如果前述標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。即標(biāo)志在持續(xù)宣傳和使用中，已經(jīng)產(chǎn)生足以識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的第二含義，具有顯著特征的，可以作為商標(biāo)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為丁夢(mèng)丹律師）
此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智說(shuō)道：根據(jù)北京市高院判決可知，訴爭(zhēng)商標(biāo)由文字“雙十一”構(gòu)成，整體易被理解為“十一月十一日”，在實(shí)際使用中相關(guān)公眾易將其識(shí)別為用于表示某一特定日期，缺乏固有顯著性。在訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志本身缺乏顯著特征的情形下，應(yīng)當(dāng)結(jié)合相關(guān)證據(jù)判斷該標(biāo)志是否屬于通過(guò)實(shí)際使用取得顯著特征并便于識(shí)別的情形。
丁夢(mèng)丹解釋道：“雙11”“雙11狂歡節(jié)”“雙十一”等這些詞匯，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，已然成為一個(gè)重要的大促節(jié)日，行業(yè)內(nèi)相關(guān)公眾可能有知悉該詞匯的來(lái)源。但是，對(duì)普通公眾而非業(yè)內(nèi)人事來(lái)說(shuō)，普通公眾難以直接識(shí)別“雙11”等商標(biāo)只來(lái)源于某一方，并且能夠與其他經(jīng)營(yíng)者（電商平臺(tái)）明顯區(qū)分開(kāi)。如此一來(lái)，“雙11”等對(duì)普通公眾確有缺乏顯著性的特征。
褚霞表示，前述訴爭(zhēng)商標(biāo)，被二審法院北京高院認(rèn)為標(biāo)志本身不具有“固有顯著性”，屬于“其他缺乏顯著特征的”的法定情形，且涉案證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)在指定使用商品/服務(wù)上經(jīng)過(guò)使用已具有較高知名度并與其形成對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而能夠使相關(guān)公眾將其作為表示商品/服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志進(jìn)行識(shí)別從而獲得顯著特征，也就是認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)也不具有“獲得顯著性”，并認(rèn)為基于商標(biāo)授權(quán)審查實(shí)行的個(gè)案原則，其它商標(biāo)的情況與訴爭(zhēng)商標(biāo)能否核準(zhǔn)注冊(cè)缺乏關(guān)聯(lián)。綜上述，北京市高級(jí)人民法院駁回阿里巴巴上訴，并宣布維持原判，合法也合情合理。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部成立于2010年，專注于泛電商的消費(fèi)權(quán)益維護(hù)，兼顧法律（推動(dòng)立法、電商法規(guī)、法律案例分析、法律援助）、媒體、電商信用、電商質(zhì)檢、安全、電商物流。實(shí)時(shí)跟蹤把握電商法律動(dòng)態(tài)，研究并運(yùn)營(yíng)有"電訴寶"、"電子商務(wù)法律求助服務(wù)平臺(tái)"等業(yè)內(nèi)知名平臺(tái)。此前，網(wǎng)經(jīng)社法律權(quán)益部還參與由國(guó)家工商總局牽頭發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)商品及服務(wù)交易監(jiān)督管理?xiàng)l例》的立法工作并擔(dān)任立法組成員。
電子商務(wù)發(fā)展至今，各類電商法律問(wèn)題層出不窮，主要有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、專利侵權(quán)、平臺(tái)合規(guī)不完善觸及法律紅線等。為此，網(wǎng)經(jīng)社旗下法律權(quán)益部推出電商法律產(chǎn)品及服務(wù)，為電商提供平臺(tái)合規(guī)審查與設(shè)置，專家法律研討鑒定會(huì)、電商法律顧問(wèn)、電商內(nèi)部法律培訓(xùn)、官司訴訟代理、融資并購(gòu)法律服務(wù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定以及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)輿情管理等服務(wù)。如您需要法律服務(wù)可添加我們分析師（微信號(hào)：dribbler4ever）聯(lián)系。
