(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青接受《中國(guó)文化報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，和打車(chē)軟件一樣，‘請(qǐng)人民看電影’也會(huì)取得很好的宣傳效果，有利于這些新的支付方式在電影購(gòu)票市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)站形成競(jìng)爭(zhēng)。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《“土豪”為什么要“請(qǐng)人民看電影”？》
微信和支付寶“請(qǐng)全國(guó)人民打車(chē)”補(bǔ)貼戰(zhàn)的余波未平，三八婦女節(jié)期間，百度糯米、網(wǎng)易和淘寶決定“請(qǐng)人民看電影”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在培養(yǎng)用戶(hù)支付習(xí)慣、搶占市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)電影票市場(chǎng)將越來(lái)越激烈。
“土豪”要“請(qǐng)人民看電影”
繼“打車(chē)補(bǔ)貼戰(zhàn)”后，手機(jī)淘寶喊出“3月8日馬云請(qǐng)大家吃喝玩樂(lè)”的口號(hào)，除了“在八大城市，超過(guò)200家影院，200萬(wàn)張影票，每張售3.8元”外，還在70個(gè)城市的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)推出3.8元電影票搶購(gòu)活動(dòng)。
淘寶優(yōu)惠剛剛宣布，網(wǎng)易立刻“以其人之道，還治其人之身”，喊出“3.7元看電影，就是比某公司便宜一角錢(qián)”。百度糯米則打出“女生節(jié)寵愛(ài)全國(guó)女生”的標(biāo)語(yǔ)，3月7日至9日到全國(guó)各大城市的合作影院消費(fèi)，每張票只收取3.7元。“商家推出這些活動(dòng)，當(dāng)然主要還是為了引起公眾的關(guān)注，拉人氣，希望通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)吸引以前不到電影院的人到電影院來(lái)。”福建中興院線(xiàn)公司副總經(jīng)理陳首文說(shuō)。
互聯(lián)網(wǎng)大佬們的大手筆，受到了各大影院的歡迎。福州中瑞國(guó)際影城總經(jīng)理宋利介紹，糯米網(wǎng)和淘寶上都推出了他們影院的觀(guān)影優(yōu)惠活動(dòng)，預(yù)計(jì)這次活動(dòng)將會(huì)拉動(dòng)影城的人氣；加上3月7日開(kāi)始陸續(xù)上映多部新片，將會(huì)給最近冷淡的影市打入一針強(qiáng)心劑。
百姓看電影“土豪”看市場(chǎng)
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)“土豪”們“不差錢(qián)”，但也不會(huì)無(wú)緣無(wú)故“請(qǐng)人民看電影”。“這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是電影票的事。通過(guò)一兩次的優(yōu)惠活動(dòng)，讓觀(guān)眾體驗(yàn)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)電影票的便捷和實(shí)惠，當(dāng)觀(guān)眾養(yǎng)成這樣的消費(fèi)習(xí)慣后，增長(zhǎng)點(diǎn)就形成了，其后續(xù)巨大的商業(yè)價(jià)值是難以估量的。”媒體影評(píng)人羅來(lái)明說(shuō)。
因此，熱熱鬧鬧的價(jià)格戰(zhàn)，表面上是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搞了個(gè)聲勢(shì)很大的促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)際上是在培養(yǎng)用戶(hù)移動(dòng)支付習(xí)慣、搶占市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
“更多的人進(jìn)電影院，他們?cè)诘却^(guān)影期間還會(huì)到所在的商場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)。”羅來(lái)明說(shuō)，“同時(shí)服務(wù)提供商則掌握了大量數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上分析用戶(hù)消費(fèi)行為，獲得他們的消費(fèi)習(xí)慣等，O2O模式，即線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的模式，實(shí)質(zhì)上是多贏的模式。”
業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭角力線(xiàn)下場(chǎng)景的價(jià)格戰(zhàn)中，作為終端的影院，還應(yīng)借勢(shì)擺脫作為單純放映場(chǎng)所的功能，挖掘出自身的盈利模式。
影票網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇
除了淘寶、網(wǎng)易等，還有時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉、貓眼電影等網(wǎng)購(gòu)渠道追逐市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然票房近年來(lái)快速增長(zhǎng)，但上座率較低，這些購(gòu)票軟件迎合了電影市場(chǎng)推廣的需求。
“電影票網(wǎng)購(gòu)做了幾年，線(xiàn)上線(xiàn)下已經(jīng)結(jié)合，是比較成熟的O2O模式，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛選擇了這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。”羅來(lái)明說(shuō)。
“三八婦女節(jié)主要針對(duì)女性消費(fèi)者，電影是比較受女性消費(fèi)者歡迎的消費(fèi)方式。”中國(guó)電子商務(wù)研究心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，“和打車(chē)軟件一樣，‘請(qǐng)人民看電影’也會(huì)取得很好的宣傳效果，有利于這些新的支付方式在電影購(gòu)票市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)站形成競(jìng)爭(zhēng)。”
羅來(lái)明認(rèn)為，用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一段時(shí)間，這兩年還會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似3.8元看電影的活動(dòng)，因此網(wǎng)購(gòu)電影票的總體前景是很好的。“但是要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，這些手機(jī)應(yīng)用還需提供有特色、能滿(mǎn)足用戶(hù)多方面需求的功能。”
“作為影院來(lái)說(shuō)，我們希望盡可能給觀(guān)眾提供便利的觀(guān)影條件；因此無(wú)論是用購(gòu)票軟件，還是在我們影院的網(wǎng)站購(gòu)票，或者到影城買(mǎi)票，我們都是歡迎的，但是消費(fèi)群體是多元的，他們的消費(fèi)方式也不會(huì)統(tǒng)一。”宋利說(shuō)。(來(lái)源：中國(guó)文化報(bào))
