(電子商務(wù)研究中心訊) 騰訊投資同程網(wǎng)、大眾點評網(wǎng) 生活服務(wù)電商站隊BAT
——網(wǎng)經(jīng)社分析師評
一、事件背景
2月16日，有較為確切市場消息稱，騰訊和大眾點評的投資談判已落定，將以4億美元戰(zhàn)略入股大眾點評網(wǎng)，占股20%，公司估值約20億美元。此前不久，百度曾傳聞提出以20億美元的價格收購該公司。
2月17日，騰訊、博裕、元禾三家機構(gòu)參與投資在線旅游平臺——同程網(wǎng)，總投資額為5億元人民幣。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，大眾點評月活躍用戶數(shù)超過7500萬，在亞洲2300座城市擁有600萬商戶，大眾點評移動端用戶達(dá)到9000萬。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，以大眾點評網(wǎng)為首，加上美團網(wǎng)和窩窩團，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)前三強占據(jù)了國內(nèi)團購市場逾80%份額，其余包括糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)、高朋網(wǎng)、F團、嘀嗒團、58團購等數(shù)百家通過網(wǎng)站，加起來市場份額不足20%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模2204 .6億元，同比增長29.0%；在線旅行商(OTA )市場營收117 .6億元，同比增長26.2%。
三、分析師觀點
對此，網(wǎng)經(jīng)社助理分析師龐敏麗發(fā)表本快評，其觀點如下：
(一)騰訊
1、BAT紛紛搶灘并購 騰訊布局O2O迫在眉睫
此前不久，百度控股糯米網(wǎng)，團購業(yè)務(wù)和百度搜索、地圖等產(chǎn)品結(jié)合，深度整合線下渠道。阿里收購高德，在移動端雙方資源全面整合，從商家信息、地理位置、商品信息、支付核銷乃至物流配送，構(gòu)建了完整的移動商務(wù)閉環(huán)。百度做大了地圖，阿里收購了高德，騰訊對O2O的布局，無疑是迫在眉睫。
2、騰訊線下商家數(shù)據(jù)匱乏 亟需擴充
騰訊在線下數(shù)據(jù)缺乏，騰訊投資的高朋不如阿里投資的美團交易量大；騰訊投資嘀嘀打車雖然和阿里投資的快的打車不相上下，但是從嘀嘀打車中獲取的最多的出行數(shù)據(jù)是百度地圖，而非騰訊地圖。大眾點評網(wǎng)在餐飲評價、團購領(lǐng)域積累了大量的用戶評價數(shù)據(jù)以及用戶基數(shù)，騰訊投資大眾點評可以擴充線下資源和實體數(shù)據(jù)。
3、BAT爭食在線旅游OTA 尋求流量變現(xiàn)
2011年百度控股去哪兒；2011年騰訊投資藝龍，2012年和2013年底騰訊兩次投資同程網(wǎng)；2013年阿里巴巴投資窮游網(wǎng)和在路上等。互聯(lián)網(wǎng)巨頭與在線旅游合作：巨頭提供流量，旅游企業(yè)(包括在線旅游)提供服務(wù)，將原有的信息流轉(zhuǎn)化為資金流。騰訊因其社交因素?fù)碛泻Ａ坑脩簦谖⑿攀召M失敗后，改流量通過其他渠道變現(xiàn)。
(二)同程網(wǎng)
1、在線旅游“價格戰(zhàn)”激烈
在線旅游潛力巨大，競爭激烈，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線旅游企業(yè)爭相成為第一或者細(xì)分市場第一。2013年，愈演愈烈的價格戰(zhàn)使OTA進(jìn)入微利時代，春節(jié)期間，攜程與同程大打景點門票戰(zhàn)，地面“挖角”行動同步進(jìn)行。價格、資本、人才成為在線旅游火拼熱點。
2、對抗攜程 爭取移動互聯(lián)網(wǎng)地位
攜程作為在線旅游行業(yè)巨頭，隨著梁建章的回歸，在酒店、機票、景點門票多次掀起價格戰(zhàn)。同程網(wǎng)作為后起之秀需要找一棵大樹增加自身綜合實力。騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)上具備絕對的優(yōu)勢，同程網(wǎng)可以在業(yè)務(wù)上與騰訊對接，借助騰訊資源布局移動端發(fā)展。
(三)大眾點評
1、同類型競爭激烈 背靠大樹好乘涼
大眾點評網(wǎng)覆蓋了商戶和用戶點評，在團購領(lǐng)域也有所涉及，但是自身平臺直接參與交易很少。2013年，大眾點評涉足餐廳在線預(yù)訂，但是依舊需要第三方支持支付環(huán)節(jié)。
阿里投資美團并退出自身餐飲服務(wù)“淘點點”，百度收購糯米網(wǎng)并設(shè)立LBS事業(yè)部豐富O2O陣營。大眾點評希望保持自身獨立，那在團購、餐飲領(lǐng)域必然會和百度、阿里投資企業(yè)有所重合，騰訊成為目前最好的選擇。
2、接入微信支付 為獨立IPO增加籌碼
大眾點評已經(jīng)正式接入微信支付，并支持微信登錄；而騰訊則開始為廣州和深圳的微信用戶“我的銀行卡”欄目里增加了“今日美食”服務(wù)。打車軟件等培養(yǎng)出用戶微信支付的理念，微信覆蓋各線城市的用戶，有了微信在用戶和支付資源上的支持，大眾點評盡快獨立IPO獲得更多可能。
四、關(guān)于我們
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