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網(wǎng)經(jīng)社:《2025年Q1中國(guó)電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布

閑魚 淘寶 小紅書 微信視頻號(hào) 抖音電商等10家平臺(tái)入選Q1典型商家投訴案例

【報(bào)告名稱】:《2025年Q1中國(guó)電商平臺(tái)商家投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》

【報(bào)告發(fā)布】:網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心

【發(fā)布日期】:2025年4月7日

【表現(xiàn)形式】:文字分析 統(tǒng)計(jì)圖表 典型案例

【數(shù)據(jù)來(lái)源】:

【案例來(lái)源】:

報(bào)告免費(fèi)下載

報(bào)告摘要

一季度,新春消費(fèi)季強(qiáng)勢(shì)啟幕,電商江湖硝煙再起。淘天、京東、拼多多、抖音、快手等平臺(tái)年貨節(jié)大促矩陣全面引爆,再加上國(guó)補(bǔ)專區(qū)承接政策紅利精準(zhǔn)落地,家電數(shù)碼等標(biāo)品迎來(lái)消費(fèi)洪峰。疊加“春節(jié)不打烊”服務(wù)承諾,物流保障與節(jié)日氛圍雙驅(qū)動(dòng),有效激活用戶囤貨需求。

值得注意的是,平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已突破價(jià)格維度,轉(zhuǎn)向生態(tài)服務(wù)能力較量。抖音電商開年即祭出9項(xiàng)商家扶持組合拳,淘寶天貓拋出年度12項(xiàng)惠商政策,拼多多招募抖音直播商家構(gòu)建雙平臺(tái)矩陣,快手電商十條新政直指商家痛點(diǎn)。2月,淘系戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向明確“商家增長(zhǎng)”為核心KPI,3月拼多多商家權(quán)益委推出四大升級(jí)方案,京東內(nèi)容生態(tài)啟動(dòng)“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”以百億流量撬動(dòng)增長(zhǎng)杠桿。

整體數(shù)據(jù)

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,一季度電商平臺(tái)投訴占比依次為:拼多多(45.82%)、抖音電商(27.11%)、淘寶(16.49%)、京東(3.29%)、天貓(2.22%)、快手電商(0.98%)、全球速賣通(0.62%)、1688(0.53%)、微信電商(0.53%)、閑魚(0.36%)、美團(tuán)(0.31%)、蘇寧易購(gòu)(0.31%)、阿里巴巴(0.22%)、BOSS直聘(0.13%)、萬(wàn)師傅(0.09%)、孔夫子舊書網(wǎng)(0.09%)、小紅書(0.09%)、其他(0.76%)。?

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2025年Q1全國(guó)電商平臺(tái)商家投訴問(wèn)題主要集中在這六項(xiàng),其中任意僅退款占比高達(dá)56.71%,排在第一;其余問(wèn)題類型依次為:過(guò)度維護(hù)消費(fèi)者(15.56%)、任意罰款(10.89%)、扣押保證金(5.64%)、隨意封店(1.82%)、強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)(0.80%)。

  • 一季度,“電訴寶”受理投訴商家注冊(cè)地區(qū)TOP10依次為廣東?。?7.20%)、浙江?。?2.58%)、山東省(8.98%)、河南省(7.24%)、江蘇?。?.93%)、福建省(5.69%)、河北?。?.11%)、安徽?。?.93%)、江西?。?.53%)、吉林省(2.44%)。

  • 一季度,“電訴寶”受理投訴商家的經(jīng)營(yíng)類目TOP10為服裝服飾(18.93%)、居家用品(10.00%)、食品生鮮(9.60%)、3C數(shù)碼(8.53%)、戶外用品(4.84%)、家電(4.09%)、母嬰(3.78%)、個(gè)護(hù)清潔(2.93%)、美妝(2.67%)、運(yùn)動(dòng)用品(2.00%)。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,一季度商家投訴金額分布主要集中在0-5萬(wàn)(96.93%)、5-10萬(wàn)(1.51%)、10-20萬(wàn)(0.58%)、20-50萬(wàn)(0.49%)、100萬(wàn)以上(0.22%)、50-100萬(wàn)(0.22%)、未選擇金額(0.04%)。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,一季度男性商家負(fù)責(zé)人投訴比例為80.09%,女性商家負(fù)責(zé)人投訴比例為19.91%。

平臺(tái)數(shù)據(jù)與典型案例

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2025年Q1拼多多平臺(tái)涉及1031份商家投訴,問(wèn)題類型主要集中在這六項(xiàng),其中任意僅退款占比最高,為58.41%;其余問(wèn)題類型依次為:任意罰款(11.18%)、過(guò)度維護(hù)消費(fèi)者(10.79%)、扣押保證金(5.25%)、隨意封店(2.14%)、強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)(0.78%)。

    一季度,投訴拼多多平臺(tái)的商家注冊(cè)地區(qū)TOP10依次為廣東省(27.70%)、浙江?。?0.50%)、山東?。?.13%)、江蘇?。?.04%)、河南省(7.29%)、河北?。?.80%)、福建省(4.96%)、安徽?。?.92%)、江西?。?.82%)、湖北省(2.23%)。

  • 【典型案例】商家稱產(chǎn)品經(jīng)過(guò)“拼多多”審核后上架 不認(rèn)可質(zhì)量抽檢不合格違規(guī)處罰

    3月29日,拼多多平臺(tái)上一居家用品商家陳先生(溫馨之家家居紡織)向“電訴寶”投訴稱,其店鋪在2025年03月25日收到平臺(tái)給與的描述不符質(zhì)量抽檢不合格A類(填充物纖維成分含量不符合 國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn))違規(guī)處罰,陳先生對(duì)處罰不認(rèn)可。陳先生稱,店鋪出售的商品是羊毛被,在上架該商品時(shí)經(jīng)過(guò)了平臺(tái)的層層審核,所以已經(jīng)得到了平臺(tái)的認(rèn)可,現(xiàn)在平臺(tái)認(rèn)為該產(chǎn)品存在描述不符質(zhì)量抽檢A類,陳先生方對(duì)此判罰不認(rèn)可。

    陳先生表示,產(chǎn)品是平臺(tái)審核過(guò)才上架的,平臺(tái)既然允許上架,就代表已經(jīng)認(rèn)可此產(chǎn)品可以在拼多多平臺(tái)售賣,產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告是完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的。如果平臺(tái)認(rèn)為填充物纖維成分含量不符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)時(shí)為何還會(huì)審核通過(guò)允許上架呢?這點(diǎn)陳先生十分不解。

    陳先生表示,店鋪在售賣時(shí),從未宣傳過(guò)百分百羊毛:一直說(shuō)的是與化纖(聚酯纖維)混紡,從沒(méi)有說(shuō)過(guò)羊毛,店鋪在填充物一項(xiàng)選的也是:其他,沒(méi)有選擇羊毛或者羊絨,在圖片上也是顯示了聚酯纖維。陳先生嚴(yán)重認(rèn)為拼多多處罰過(guò)大,不應(yīng)該處罰3倍罰款,陳先生的要求是返還貨款。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2025年Q1抖音電商平臺(tái)涉及610份商家投訴,問(wèn)題類型主要集中在:任意僅退款(55.56%)、過(guò)度維護(hù)消費(fèi)者(21.21%)、任意罰款(12.12%)、扣押保證金(5.56%)、隨意封店(1.51%)、強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)(1.01%)。

    一季度,投訴抖音電商平臺(tái)的商家注冊(cè)地區(qū)TOP10依次為廣東?。?2.22%)、浙江?。?3.80%)、山東?。?0.94%)、河南省(8.75%)、吉林?。?.90%)、遼寧?。?.56%)、福建?。?.05%)、江蘇?。?.04%)、河北?。?.54%)、安徽?。?.20%)。

  • 【典型案例】直播沒(méi)掙錢還倒欠平臺(tái)?“抖音”商家稱被平臺(tái)無(wú)故封禁并處罰5000元

    2月8日,抖音電商平臺(tái)上一食品生鮮商家宋先生(食之到養(yǎng)之到)向“電訴寶”投訴稱,其于2025年1月22日14:24:57秒在抖音平臺(tái)經(jīng)歷了“功效虛假”的不合理判定,侵害了他的“商品分享功能”權(quán)益。

    宋先生稱,其本人直播時(shí)因口才不好,使用固定的直播話術(shù),照著稿子讀,并未介紹任何產(chǎn)品的具體功效,只是引導(dǎo)客戶在購(gòu)物車點(diǎn)擊下單,但抖音平臺(tái)判定他功效虛假宣傳。宋先生對(duì)申訴流程不了解,未上傳直播過(guò)程中使用的話術(shù),隨即判定申訴失敗,永久封禁商品分享功能。宋先生表示,本人直播本來(lái)就沒(méi)掙到多少錢,被平臺(tái)無(wú)故封禁并處罰5000元罰金,竟然成了倒欠平臺(tái)的錢,簡(jiǎn)直可笑至極。宋先生的訴求是:要求抖音平臺(tái)撤銷處罰,并不得利用平臺(tái)報(bào)復(fù)他;并且增加人工電話申訴通道。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2025年Q1淘寶平臺(tái)涉及371份商家投訴,問(wèn)題類型主要集中在:任意僅退款(61.73%)、過(guò)度維護(hù)消費(fèi)者(19.95%)、扣押保證金(5.12%)、任意罰款(5.12%)、隨意封店(0.81%)、強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)(0.54%)。

    一季度,投訴淘寶平臺(tái)的商家注冊(cè)地區(qū)TOP10依次為廣東?。?9.38%)、浙江?。?5.63%)、江蘇?。?.82%)、山東?。?.55%)、福建?。?.20%)、河南?。?.58%)、河北?。?.31%)、江西?。?.23%)、安徽省(2.43%)、四川?。?.89%)、湖南?。?.89%)、遼寧?。?.89%)。

  • 【典型案例】“淘寶”隨意讓商家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)?商家要求撤回判責(zé)糾紛退款率

    1月12日,淘寶平臺(tái)上一服裝服飾商家任先生(任百克 丨MITbin)向“電訴寶”投訴稱,其于2025年1月12日遇到買家未提供有效憑證平臺(tái)隨意讓商家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)的問(wèn)題。

    任先生表示,買家在第一次尺碼沒(méi)選對(duì)的主觀原因下申請(qǐng)換貨后再次填錯(cuò)換貨尺碼,導(dǎo)致退貨退款,但填寫退貨理由為描述不符的品,且未提供有效的描述不符的憑證,平臺(tái)判定商家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)的規(guī)則不符合商家與平臺(tái)簽訂的商家服務(wù)關(guān)于運(yùn)費(fèi)的判責(zé)規(guī)則。任先生的訴求是買家承擔(dān)2次退貨運(yùn)費(fèi)共計(jì)20元,平臺(tái)撤回判責(zé)糾紛退款率。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2025年Q1京東平臺(tái)涉及74份商家投訴,問(wèn)題類型主要集中在這五項(xiàng),其中任意僅退款占比高達(dá)41.89%,排在第一;其余問(wèn)題類型依次為:任意罰款(28.38%)、過(guò)度維護(hù)消費(fèi)者(17.57%)、扣押保證金(4.05%)、強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)(2.70%)。

    一季度,投訴京東平臺(tái)的商家注冊(cè)地區(qū)TOP10依次為廣東省(40.54%)、福建?。?.46%)、安徽?。?.11%)、浙江?。?.11%)、江西?。?.76%)、上海市(5.41%)、山東?。?.05%)、河南省(4.05%)、河北省(2.70%)、河北省(2.70%)、湖南?。?.70%)。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2025年Q1天貓平臺(tái)涉及50份商家投訴,問(wèn)題類型主要集中在:任意僅退款(52.00%)、過(guò)度維護(hù)消費(fèi)者(30.00%)、任意罰款(6.00%)、扣押保證金(4.00%)、隨意封店(2.00%)。

    一季度,投訴天貓平臺(tái)的商家注冊(cè)地區(qū)TOP10依次為廣東?。?2.00%)、浙江?。?0.00%)、福建省(10.00%)、江蘇省(6.00%)、山東省(4.00%)、上海市(4.00%)、安徽?。?.00%)、北京市(4.84%)、甘肅?。?.00%)、湖北省(2.00%)、湖南?。?.00%)、四川?。?.00%)。

  • 【典型案例】“天貓”被指不以事實(shí)為依據(jù) 商家要求平臺(tái)賠付貨款

    2月20日,天貓平臺(tái)上一服裝服飾商家潘先生(澤合服飾旗艦店)向“電訴寶”投訴稱,買家在2024年12月18號(hào)購(gòu)買了潘先生店鋪一件羽絨服,在2025年1月15號(hào)聯(lián)系說(shuō)羽絨服在第二次洗的時(shí)候后背出現(xiàn)了破損,之后就在平臺(tái)上申請(qǐng)了退貨退款。平臺(tái)自動(dòng)給買家通過(guò)了退貨申請(qǐng)。

    潘先生收到退貨后,提供了完整的退貨拆包視頻和買家的聊天記錄,證明商品是人為的破損。但平臺(tái)介入后直接給買家退款。之后潘先生在平臺(tái)上發(fā)起申訴,提供了快遞紅章證明和完整的退貨拆包視頻,平臺(tái)還是拒絕了他們的申訴。潘先生認(rèn)為,平臺(tái)不以事實(shí)為依據(jù),給店鋪造成了損失。潘先生的訴求是讓平臺(tái)把260元的貨款賠付給他。

  • 據(jù)“電訴寶”顯示,2025年Q1快手電商平臺(tái)涉及22份商家投訴,問(wèn)題類型主要集中在這四項(xiàng),其中任意僅退款占比高達(dá)50.00%,排在第一;其余問(wèn)題類型依次為:過(guò)度維護(hù)消費(fèi)者(18.18%)、扣押保證金(13.64%)、任意罰款(9.09%)、隨意封店。

    一季度,投訴快手電商平臺(tái)的商家注冊(cè)地區(qū)TOP5依次為浙江省(18.18%)、河北?。?8.18%)、福建省(13.64%)、河南省(13.64%)、廣東省(9.09%)。

  • 【典型案例】商家稱被“快手”以違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)凍結(jié)賬戶貨款 解凍期限未知

    2月21日,快手電商平臺(tái)上一居家用品商家陳先生(桓沅家居)向“電訴寶”投訴稱,其于2024年12月22號(hào)被快手本地商家以違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)凍結(jié)賬戶貨款六萬(wàn)兩千零八十元,至今不給解凍,也沒(méi)有解凍期限。陳先生稱,已經(jīng)幾個(gè)月了,這些貨款無(wú)法結(jié)算,已經(jīng)嚴(yán)重影響到小店的經(jīng)營(yíng)以及資金的運(yùn)轉(zhuǎn)。

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