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【電商快評】電商中心評“紅包大戰(zhàn)”后遺癥及對策建議

2014年場面火熱的打車軟件大戰(zhàn),與其說爭的是移動支付,不如說是移動支付應(yīng)用場景之爭�!凹t包大戰(zhàn)”的最終還是要在紅包的使用上,而無論是微信紅包或是手機QQ紅包在支付場景的建設(shè)上都是軟肋,無法在用戶體驗上抗衡有著淘寶、天貓作為紅包使用場景后盾的支付寶。再加上一些用戶并沒有綁卡銀行卡,從而導(dǎo)致很多用戶搶來的紅包成了“死錢”。[詳見]

盤點:“微信紅包”引發(fā)的若干法律問題

在“微信紅包”改變傳統(tǒng)風(fēng)俗的同時,互聯(lián)網(wǎng)公司也讓數(shù)億用戶十足地體驗了線上互聯(lián)網(wǎng)社交圈中移動支付那激動人心的場面,同時也使眾多商家通過這一新媒體的傳播途徑體驗了“微信紅包”營銷的魅力。然而,當(dāng)我們在給“微信紅包”點贊的同時,也不得不關(guān)注由“微信紅包”引發(fā)的安全和法律問題。 [詳見]

微信支付的小城樣本:銀行卡綁定數(shù)為零 使用場景僅限于滴滴打車

回到小城,雷鋒網(wǎng)嘗試在同齡兄妹、長輩、家鄉(xiāng)同學(xué)三個微信群里發(fā)紅包,大家的積極性普遍不高,參與感不強,假期尾聲,小編幾番轟炸、新聞報道的幾番熱炒也沒有改變這一現(xiàn)象。[詳見]

動態(tài)新聞

專家觀點

電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為:

觀點一:春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”背后本質(zhì)是對移動支付市場用戶的爭奪

觀點二:紅包“肉搏” 支付寶試圖占據(jù)主動權(quán)

觀點三:央視春晚推微信“搶紅包”將呈現(xiàn)“多贏”局面 [詳見]

電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利認(rèn)為:

觀點一:“封殺”大戰(zhàn)目的在于移動支付

觀點二:商家借紅包獲取高度密集曝光量

觀點三:紅包已從娛樂項目演變成廣告平臺 [詳見]

電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青認(rèn)為:

——移動端的較量搶占用戶與流量

騰訊與阿里的紅包大戰(zhàn)可以看作是雙方移動端的“較量”。阿里在移動支付相比有優(yōu)勢,包括淘寶擁有用戶習(xí)慣和先發(fā)優(yōu)勢。騰訊可通過此次活動,爭奪用戶與流量,改善其在支付方面的弱勢。由此可見移動端已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是電商企業(yè)爭奪“大蛋糕”,互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)移動端成博弈重點。 [詳見]

電子商務(wù)研究中心特約研究員 董毅智律師表示:

——年末紅包來襲警惕“紅包大盜”暗訪

從移動支付,網(wǎng)絡(luò)支付出現(xiàn)以來,支付安全就一直是關(guān)注的話題。國內(nèi)支付安全的發(fā)展環(huán)境也處于一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的特征。國內(nèi)許多法律法規(guī)都需要從支付入手來完善其制度,明確相關(guān)責(zé)任主體的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任,保障廣大用戶的合法權(quán)益,為支付安全創(chuàng)造良好的法律環(huán)境。除此之外,在技術(shù)方面,也要從根本上進一步加強支付安全,有效地保護消費者在移動支付活動中的隱私權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。 [詳見]

電子商務(wù)研究中心特約研究員 趙占領(lǐng)律師表示:

——紅包“飛起來”的背后

“從今年來看,紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動服務(wù)的代金券,這說明,除了發(fā)展新的移動支付用戶之外,商家已經(jīng)將目光投向移動付費應(yīng)用,希望提供給用戶嘗試多種O2O應(yīng)用的機會�!�[詳見]

電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉吐槽:

支付寶紅包包括接龍紅包、群紅包等6種模式,紅包花樣多,但是實惠卻少,抽中現(xiàn)金紅包的用戶偏少,而且對于代金券服務(wù)性消費紅包,用途并不是很大,中看不中用。在這場紅包營銷大戰(zhàn)中,企業(yè)商戶得到較高曝光率,這不僅僅只是娛樂,而是移動支付、廣告營銷的一大戰(zhàn)場。紅包作為占據(jù)移動支付領(lǐng)域的先行軍,維護好用戶的利益才是支付寶、微信等企業(yè)要關(guān)注的。 [詳見]

相關(guān)數(shù)據(jù)

微信
除夕至初五,微信紅包收發(fā)總量為32.7億次,除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。
手機QQ
從小年夜到初五,QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次,除夕當(dāng)天,QQ春節(jié)紅包的收發(fā)總量達6.37億次。
支付寶
截至大年初三,支付寶紅包總參與人數(shù)就超過了一億。除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個,有6.8億人次參與,總金額達到40億元。
微博
2015年也借助紅包再次收獲關(guān)注度。明星名人也在微博上給粉絲送出紅包大禮。1.02億人一起刷微博過春節(jié),同比增長46%。
數(shù)據(jù)中增加最受歡迎紅包
金額為1元的紅包最受歡迎,超過1954萬人發(fā)了1元紅包;其次為10元紅包,約1747萬人選擇了發(fā)10元紅包。
紅包省市排名
廣東省、浙江省、北京市、江蘇省、上海市位列前5名。

搶紅包攻略

紅包大戰(zhàn)歷程

  • 1月26日

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