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報告目錄

一、綜述篇：2013年中國服裝電子商務發(fā)展整體概況

（一）我國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀和特點

1、網(wǎng)購市場規(guī)模大，發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)、成熟。

2、B2C網(wǎng)購市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化 天貓占半數(shù)、京東蘇寧奮起直追。
3、網(wǎng)購市場品類規(guī)模拓展 服裝鞋帽類居高不下


（二）我國服裝網(wǎng)購市場交易情況

（三）中國服裝電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國服裝電子商務發(fā)展現(xiàn)狀概述

（1）孕育期

（2）起步期

（3）發(fā)展期

（4）成熟期

（5）爆發(fā)期

（6）穩(wěn)定期
2、2013年服裝電子商務大事記

3、男裝電商發(fā)展典型

案例（一）杰克瓊斯

案例（二）太平鳥風尚

案例（三）CAML

4、女裝電商發(fā)展典型

案例（一）裂帛

案例（二）韓都衣舍

案例（三）歌莉婭

二、問題篇：中國服裝電子商務面臨的瓶頸

1、服裝電子商務地區(qū)分布不均衡
2、服裝電商運營模式與傳統(tǒng)營銷模式尚處磨合期
3、服裝電子商務面臨安全隱患問題

4、服裝電子商務物流配送系統(tǒng)落后

三、實戰(zhàn)篇：服裝電商該如何“修善其身”？

1、試水O2O 注重用戶體驗
2、注重品牌化落地發(fā)展
3、注重品質(zhì)和影響力的營銷定位


四、趨勢篇：2014年服裝電子商務發(fā)展趨勢

1、服裝電子商務整體規(guī)模將穩(wěn)步擴大 占網(wǎng)購市場絕對優(yōu)勢
2、服裝移動電子商務將迅猛發(fā)展
3、服裝電商將加強自身“誠信度”建設
4、“店”與“電”相輔相成 線上線下融合發(fā)展

5、更加注重個性化定制 因人制宜

五、案例篇：典型服裝電商企業(yè)發(fā)展情況

案例（一）茵曼：專注“小而美”的成功淘品牌
案例（二）美特斯邦威：傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型O2O的休閑品牌典范
案例（三）依文：堅守“私衣定制”的高端品牌
案例（四）小蟲米子：注重粉絲經(jīng)濟的一線天貓原創(chuàng)品牌
案例（五）太平鳥：延續(xù)“快時尚”精神的傳統(tǒng)品牌
案例（六）女巫和她的綿羊米婭：講究“情懷”的初創(chuàng)淘品牌




圖表目錄：

1、2013年中國B2C網(wǎng)絡購物交易市場份額占比圖

2、2009-2014年中國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模

3、2013年服裝電子商務大事記