(網(wǎng)經(jīng)社訊)核心摘要：
行業(yè)趨勢：
市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，新能源汽車主導(dǎo)銷量增長：2024年國內(nèi)乘用車市場中，新能源汽車新車滲透率首次突破50%，取代傳統(tǒng)燃油車成為推動整體銷量增長的關(guān)鍵力量。市場結(jié)構(gòu)的演變促使車企調(diào)整產(chǎn)品布局，加大新能源車型的研發(fā)和生產(chǎn)投入，以適應(yīng)市場需求的變化。
技術(shù)革新引領(lǐng)行業(yè)變革，智能化成為競爭熱門賽道：智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)不斷突破，自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、智能座艙等智能化功能逐漸成為部分新車型的標(biāo)配。行業(yè)內(nèi)廣告主營銷賣點緊跟技術(shù)趨勢，突出智能配置，推動品牌在智能化賽道上搶占先機(jī)。
自主品牌崛起，營銷投入和市場份額雙提升：國產(chǎn)自主品牌在技術(shù)和產(chǎn)品方面不斷進(jìn)步，市場份額穩(wěn)步攀升，營銷投入也顯著增加。行業(yè)TOP廣告主中，比亞迪、吉利等國產(chǎn)廠商積極布局營銷推廣，以進(jìn)一步提高品牌影響力和市場競爭力，網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)位居前列。
營銷觀察：
營銷資源向移動端傾斜，汽車網(wǎng)站仍是主要陣地：汽車行業(yè)營銷投入繼續(xù)向移動端傾斜，品牌通過社交媒體、短視頻等多平臺進(jìn)行差異化宣傳，汽車網(wǎng)站仍然是營銷主陣地，廣告主將超過七成的網(wǎng)絡(luò)廣告投入集中于汽車網(wǎng)站，顯示出其在汽車行業(yè)廣告營銷中的重要地位。
營銷內(nèi)容個性化和場景化趨勢明顯：汽車品牌內(nèi)容營銷愈發(fā)注重個性化、場景化，針對不同人群的特點和需求進(jìn)行定制化溝通，并借助更貼近生活的場景化內(nèi)容構(gòu)建，如模擬家庭出游、日常通勤等，增強(qiáng)消費者的代入感，提高其購買欲望。
整合營銷策略助力品牌實現(xiàn)多渠道協(xié)同與線上線下融合：汽車品牌打破傳統(tǒng)營銷渠道單一、分散的局限性，通過整合線上線下各類資源，為消費者提供無縫銜接的購車體驗，實現(xiàn)從品牌認(rèn)知到購買決策的全鏈路有效覆蓋，促進(jìn)品效銷合一。
