(網(wǎng)經(jīng)社訊)核心摘要：
行業(yè)趨勢(shì)：
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，新能源汽車主導(dǎo)銷量增長(zhǎng)：2024年國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)中，新能源汽車新車滲透率首次突破50%，取代傳統(tǒng)燃油車成為推動(dòng)整體銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變促使車企調(diào)整產(chǎn)品布局，加大新能源車型的研發(fā)和生產(chǎn)投入，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。
技術(shù)革新引領(lǐng)行業(yè)變革，智能化成為競(jìng)爭(zhēng)熱門賽道：智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)不斷突破，自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、智能座艙等智能化功能逐漸成為部分新車型的標(biāo)配。行業(yè)內(nèi)廣告主營(yíng)銷賣點(diǎn)緊跟技術(shù)趨勢(shì)，突出智能配置，推動(dòng)品牌在智能化賽道上搶占先機(jī)。
自主品牌崛起，營(yíng)銷投入和市場(chǎng)份額雙提升：國(guó)產(chǎn)自主品牌在技術(shù)和產(chǎn)品方面不斷進(jìn)步，市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，營(yíng)銷投入也顯著增加。行業(yè)TOP廣告主中，比亞迪、吉利等國(guó)產(chǎn)廠商積極布局營(yíng)銷推廣，以進(jìn)一步提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)位居前列。
營(yíng)銷觀察：
營(yíng)銷資源向移動(dòng)端傾斜，汽車網(wǎng)站仍是主要陣地：汽車行業(yè)營(yíng)銷投入繼續(xù)向移動(dòng)端傾斜，品牌通過(guò)社交媒體、短視頻等多平臺(tái)進(jìn)行差異化宣傳，汽車網(wǎng)站仍然是營(yíng)銷主陣地，廣告主將超過(guò)七成的網(wǎng)絡(luò)廣告投入集中于汽車網(wǎng)站，顯示出其在汽車行業(yè)廣告營(yíng)銷中的重要地位。
營(yíng)銷內(nèi)容個(gè)性化和場(chǎng)景化趨勢(shì)明顯：汽車品牌內(nèi)容營(yíng)銷愈發(fā)注重個(gè)性化、場(chǎng)景化，針對(duì)不同人群的特點(diǎn)和需求進(jìn)行定制化溝通，并借助更貼近生活的場(chǎng)景化內(nèi)容構(gòu)建，如模擬家庭出游、日常通勤等，增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感，提高其購(gòu)買欲望。
整合營(yíng)銷策略助力品牌實(shí)現(xiàn)多渠道協(xié)同與線上線下融合：汽車品牌打破傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道單一、分散的局限性，通過(guò)整合線上線下各類資源，為消費(fèi)者提供無(wú)縫銜接的購(gòu)車體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從品牌認(rèn)知到購(gòu)買決策的全鏈路有效覆蓋，促進(jìn)品效銷合一。
