(網(wǎng)經(jīng)社訊)核心觀點(diǎn)1：廣告主品效認(rèn)知與行為偏差的背后是長(zhǎng)期品牌復(fù)利與短期效益增長(zhǎng)的博弈
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，86.7%廣告主認(rèn)可品牌建設(shè)的重要性與品牌廣告的價(jià)值，但認(rèn)知并未體現(xiàn)在廣告主對(duì)品牌廣告與效果廣告的實(shí)際預(yù)算分配上。2025年預(yù)計(jì)增加品牌廣告投入比例的廣告主僅占20%，在宏觀不確定性和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的經(jīng)營壓力下，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍被置于優(yōu)先位置。
核心觀點(diǎn)2：戶外廣告投放需求仍集中在高線城市，經(jīng)營策略以高線自營+低線加盟為主
· 盡管品牌紛紛加碼下沉市場(chǎng)，但戶外廣告投入依然在一線、新一線和二線城市有更強(qiáng)的確定性，且向新一線城市傾斜的趨勢(shì)更加顯著，外媒體企業(yè)的自營媒體資源也將集中在一二線城市。
· 下沉市場(chǎng)的戶外媒體資源布局成本高、經(jīng)營難度大，單點(diǎn)位收益與成本不成正比，企業(yè)通過加盟策略，依托加盟商本地客戶資源和更精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、更低的信息成本，加速業(yè)務(wù)落地與拓展。
核心觀點(diǎn)3：戶外媒體核心能力需求正趨于效果化、互聯(lián)網(wǎng)化，數(shù)字化、程序化是關(guān)鍵
· 戶外廣告作為廣告主投放品牌廣告的關(guān)鍵媒介，以曝光效應(yīng)提升品牌認(rèn)知度，但與上述發(fā)現(xiàn)相呼應(yīng)，單純曝光無法滿足廣告主客戶們的期待，這在一定程度上解釋了傳統(tǒng)戶外媒體正普遍面對(duì)的經(jīng)營困境。品牌投放戶外廣告的需求正“效果廣告”化，希望戶外廣告能夠在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，為其提供清晰高效的轉(zhuǎn)化鏈路，提高轉(zhuǎn)化率，使戶外廣告投資產(chǎn)出可量化。
· 于戶外媒體企業(yè)而言，通過數(shù)字化、程序化技術(shù)讓戶外廣告找對(duì)人、以創(chuàng)意吸引人，并促成轉(zhuǎn)化，打造營銷閉環(huán)，成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；也是企業(yè)開拓下沉市場(chǎng)、提升中小微企業(yè)戶外廣告投放服務(wù)效率的關(guān)鍵能力。
