(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)型
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的一種新的文學(xué)形態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播和寫(xiě)作方式上改變了傳統(tǒng)的寫(xiě)作模式，具有寫(xiě)作上的互動(dòng)性、語(yǔ)言的創(chuàng)新型和內(nèi)容的日常性等特點(diǎn)。按題材分類(lèi)：
03 上游產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)鏈上游包括作者、作品、以及內(nèi)容提供商，其中內(nèi)容提供商主要包括兩類(lèi)：（1）傳統(tǒng)圖書(shū)的版權(quán)方，一般為出版社或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)；（2）網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的個(gè)人作者或經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文學(xué)網(wǎng)站和公司。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué) UGC 創(chuàng)作形式，廣大讀者都可以參與創(chuàng)作，靈活就業(yè)，提供了收入。數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)文平臺(tái)作家規(guī)模達(dá)2929.43萬(wàn)人，這意味著幾千萬(wàn)業(yè)余作家都有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲得就業(yè)機(jī)會(huì)。僅番茄小說(shuō)平臺(tái)一家，截至 2023 年 12 月，駐站作者數(shù)超過(guò) 300 萬(wàn)人，簽約作者數(shù)達(dá) 35 萬(wàn)。
在剔除重復(fù)注冊(cè)的情況下，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)累計(jì)注冊(cè)作者總數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)人。其中，筆齡（創(chuàng)作年限）在3年以下的作者占比在最近3年有所降低，而筆齡5年以上的作者占比持續(xù)增長(zhǎng)。反映了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)創(chuàng)作者的中堅(jiān)力量正在壯大。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者年齡的分布涵蓋了從青少年到中老年的各個(gè)年齡段。2023年，19～45歲年齡段創(chuàng)作者占比達(dá)77.47%，中青年創(chuàng)作者已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家隊(duì)伍的絕對(duì)主力，這也與創(chuàng)作者的筆齡數(shù)據(jù)不謀而合。
04 中游產(chǎn)業(yè)鏈
中游主要包括各類(lèi)閱讀平臺(tái)，大致分為四類(lèi)：（1）電信運(yùn)營(yíng)商，如中國(guó)移動(dòng)的咪咕閱讀、中國(guó)電信的天翼閱讀、中國(guó)聯(lián)通的沃閱讀；（2）互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過(guò)收購(gòu)文學(xué)網(wǎng)站獲取內(nèi)容、自研或收購(gòu)閱讀 APP 獲得平臺(tái)，并利用自身流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)和流量變現(xiàn)，如騰訊的閱文集團(tuán)；（3）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀公司，開(kāi)發(fā)自有閱讀平臺(tái)、獲取內(nèi)容和用戶(hù)流量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的平臺(tái)價(jià)值，如掌閱科技；（4）電商公司，通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售、向電子化轉(zhuǎn)型，如京東閱讀。
政策方面，近些年來(lái)，為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策。
據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所《2023 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，2023 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 383 億元，同比增長(zhǎng) 20.52%。
網(wǎng)文平臺(tái)的收入主要來(lái)自三大部分，占比從大到小是訂閱收入、版權(quán)收入和廣告收入。目前有訂閱收入占比逐年下降而版權(quán)收入占比逐年上升的趨勢(shì)。
訂閱收入占比下降可以歸因于：1. 視頻平臺(tái)和手游等其他娛樂(lè)方式的發(fā)展產(chǎn)生的替代效應(yīng)引流了一部分網(wǎng)文用戶(hù)；2. 盜版的猖獗
而版權(quán)收入占比的上升可以歸因于：1. 版權(quán)意識(shí)的上升；2. IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善
從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，在行業(yè)增長(zhǎng)繁榮景象中，“一超多強(qiáng)”的行業(yè)格局尤為引人注目。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的市場(chǎng)份額較為集中，主要被幾家大型企業(yè)所占據(jù)。閱文集團(tuán)作為領(lǐng)軍企業(yè)之一，整合了眾多知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，擁有龐大的作家資源和讀者群體。在競(jìng)爭(zhēng)中，各平臺(tái)不斷優(yōu)化服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。
從MAU這一關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄免費(fèi)小說(shuō)以19,583.1萬(wàn)的龐大用戶(hù)體量遙遙領(lǐng)先于其他網(wǎng)文平臺(tái)，成為了在線(xiàn)閱讀領(lǐng)域的超級(jí)巨頭。七貓免費(fèi)小說(shuō)、掌閱等app的月活躍用戶(hù)規(guī)模也均在千萬(wàn)級(jí)別上，呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花的格局。
05 下游產(chǎn)業(yè)鏈
《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.91億人，分別增長(zhǎng)2 480萬(wàn)人和2 562萬(wàn)人。截至2023年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模累計(jì)達(dá)到5.50億人，較2022年增長(zhǎng)了5 200萬(wàn)人，增幅為10.44%，增長(zhǎng)比例遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)比例。
下游主要包括 C 端個(gè)人用戶(hù)、B 端IP 衍生及內(nèi)容改編公司等。下游個(gè)人用戶(hù)主要通過(guò)付費(fèi)閱讀參與數(shù)字閱讀，而影視、游戲等 IP 改編公司則主要通過(guò)向中上游支付版權(quán)費(fèi)用、進(jìn)行收入分成等方式參與。
用戶(hù)、作者數(shù)量快速增長(zhǎng)、內(nèi)容質(zhì)量提高，人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)作品付費(fèi)意愿提升。人們付費(fèi)意愿的提升提高作者收入，吸引更多作者加入的同時(shí)，激勵(lì)其創(chuàng)作出更優(yōu)良的內(nèi)容，進(jìn)一步提高人們付費(fèi)觀看意愿，行業(yè)形成滾雪球式增長(zhǎng)。2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原生收入市場(chǎng)規(guī)模達(dá)389.3億元，同比增長(zhǎng)8.8%。
06 衍生產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)生產(chǎn)機(jī)制逐步建立并完善后，網(wǎng)絡(luò)作品以類(lèi)型文學(xué)的方式大量 生產(chǎn)，商業(yè)資本等多方力量介入其中，IP 開(kāi)發(fā)成為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)?；诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 源頭進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)、廣播影視行業(yè)、動(dòng)漫行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、短劇，以及劇本殺、演藝、文創(chuàng)玩偶手伴、人物角色扮演服裝道具、動(dòng)漫游戲娛樂(lè)行業(yè)會(huì)展、主題樂(lè)園與主題旅游等上下游行業(yè)都進(jìn)行關(guān)聯(lián)互動(dòng)。
IP改編成為網(wǎng)文發(fā)展最大的增量市場(chǎng)。一方面，網(wǎng)文IP可被改編為多種文娛形式，多方面充分挖掘IP價(jià)值。另一方面，隨著出現(xiàn)多個(gè)網(wǎng)文改編成爆款劇后，網(wǎng)文成為影視、游戲等多個(gè)文娛細(xì)分行業(yè)的重要內(nèi)容源頭，版權(quán)費(fèi)快速增長(zhǎng)，從百萬(wàn)級(jí)別快速上升至千萬(wàn)級(jí)，IP價(jià)值提升。2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模2605億元，同比增長(zhǎng)3.4%，新增近百億元。
07 熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品
《誰(shuí)讓他修仙的》上架首周，該小說(shuō)的訂閱量達(dá)到了36700多份。達(dá)到十萬(wàn)均訂后，小說(shuō)的24小時(shí)追讀量為三萬(wàn)九。根據(jù)小說(shuō)的章節(jié)長(zhǎng)度（一章兩千字），可以估算出作者通過(guò)訂閱獲得的收入。如果假設(shè)每千字的收益為0.04元（考慮到不同的VIP折扣），那么一章的收益大約為0.08元。2024年4月，小說(shuō)累計(jì)訂閱6880萬(wàn)，則作者通過(guò)訂閱獲得的總稿費(fèi)約為550.43萬(wàn)?？紤]到作者與平臺(tái)的分成通常為五五開(kāi)，扣除13%的稅后，作者的實(shí)際收入大約為239.5萬(wàn)。加上渠道收入和版權(quán)收入，年保底收入在五百萬(wàn)左右。
由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家狐尾的筆創(chuàng)作的東方克蘇魯題材作品《道詭異仙》，憑借怪誕燒腦的內(nèi)容在網(wǎng)文圈“殺出一條血路”，219.2萬(wàn)字的作品累計(jì)收藏人次超330萬(wàn)，總訂閱量超10萬(wàn)，微博單平臺(tái)話(huà)題閱讀量超1.4億，《道詭異仙》在連載階段就啟動(dòng)了IP的孵化，在Bilibili的相關(guān)視頻播放量超過(guò)6000萬(wàn)次，是起點(diǎn)讀書(shū)2023年首部連載期間破10萬(wàn)均訂的作品，評(píng)論量超過(guò)400萬(wàn)，成為2023年“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)文作品。
08 發(fā)展趨勢(shì)
不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)：在優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境上，為保護(hù)作家權(quán)益，許多平臺(tái)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)工作，加大了對(duì)盜版的打擊力度，逐步完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制。各大平臺(tái)還全面加強(qiáng)對(duì)作品的內(nèi)容審核，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)與人工審核確保作品合規(guī)，遏制低俗、暴力、涉黃等不良內(nèi)容的出現(xiàn)。
逐漸被主流文學(xué)界接受：隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品品質(zhì)提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也逐漸被主流文學(xué)界接受和肯定。不僅表現(xiàn)在網(wǎng)文作品屢次斬獲主流文學(xué)獎(jiǎng)，還表現(xiàn)在中國(guó)作家協(xié)會(huì)吸納網(wǎng)絡(luò)作家。國(guó)家新聞出版署評(píng)選優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物，提高人們對(duì)網(wǎng)文的重視度并推動(dòng)內(nèi)容精品化。國(guó)家新聞出版署公布了七部?jī)?yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，發(fā)揮了引領(lǐng)示范作用。
出海規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外進(jìn)行投放的地區(qū)也呈現(xiàn)明顯的多樣化趨勢(shì)，除了東南亞、美國(guó)兩大成熟市場(chǎng)，在亞洲其他地區(qū)、俄羅斯、西班牙語(yǔ)區(qū)、葡語(yǔ)區(qū)等均有投放。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè) 2022 年海外營(yíng)收規(guī)模達(dá) 40.63 億元，同比增長(zhǎng) 39.87%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語(yǔ)種達(dá) 20 多種，涉及40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
生成式人工智能滲透：將在內(nèi)容分發(fā)方面，人工智能技術(shù)通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化傳播。各大平臺(tái)為用戶(hù)提供個(gè)性化定制內(nèi)容、基于內(nèi)容的相關(guān)推薦以及基于社交屬性的推薦，提升內(nèi)容分發(fā)效率，提高用戶(hù)活躍度與留存率，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，生成式人工智能通過(guò)自動(dòng)或半自動(dòng)地生成自然語(yǔ)言的內(nèi)容，形式包括文本、音頻、圖像、視頻等多種模態(tài)。一些小說(shuō)作家也開(kāi)始嘗試使用生成式 AI 來(lái)生成小說(shuō)情節(jié)和角色，幫助作家更快地構(gòu)思和創(chuàng)作故事。
