(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月17日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外，微信小店其他類目、原價(jià)不超過1萬(wàn)元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。用戶只需點(diǎn)擊“送給朋友”，拉起“確認(rèn)禮物”頁(yè)面，選擇款式、瀏覽金額。
該功能依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生態(tài)，可看作是對(duì)社交電商的“顛覆”。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見：http://qjkhjx.com/zt/wxsl/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員解筱文稱：
1.微信小店推出“送禮物”功能，主要是基于圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近的送禮需求，以及微信強(qiáng)大的社交屬性。該功能能夠滿足用戶在節(jié)日、紀(jì)念日等特殊場(chǎng)合的送禮需求，同時(shí)借助微信的社交關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)禮物的贈(zèng)送和接收，增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)和情感交流。
2.微信未來在“送禮物”的卡片信息上賣廣告的可能性是存在的。畢竟，微信作為一個(gè)擁有龐大用戶基數(shù)的社交平臺(tái)，其廣告價(jià)值不可忽視。此外，針對(duì)社交，微信還可能衍生出更多功能，如虛擬禮物的贈(zèng)送、社交游戲的結(jié)合等，進(jìn)一步豐富用戶的社交體驗(yàn)。
3.微信電商生態(tài)的構(gòu)建是一個(gè)逐步完善的過程，通過整合視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)的資源，形成內(nèi)外流量的雙循環(huán)。未來，隨著微信小店功能的不斷完善和用戶體驗(yàn)的持續(xù)提升，微信電商有望形成一個(gè)完整、閉環(huán)的生態(tài)體系，成為電商市場(chǎng)的重要力量。其發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)更加注重用戶體驗(yàn)和社交屬性的挖掘，以及品牌商家的入駐和運(yùn)營(yíng)。
