(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 微短劇類(lèi)型
短劇指的是單集時(shí)長(zhǎng)20分鐘以?xún)?nèi)、有明確的主題和主線(xiàn)、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。
短劇類(lèi)型可分為四類(lèi)：長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇、短視頻平臺(tái)短劇、小程序短劇、短劇APP。
03 上游產(chǎn)業(yè)鏈
微短劇情節(jié)緊湊，與網(wǎng)絡(luò)爽文高度契合。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域擁有豐富的內(nèi)容體系，持續(xù)為微短劇產(chǎn)業(yè)注入新鮮素材。網(wǎng)文類(lèi)機(jī)構(gòu)憑借內(nèi)容儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，在IP版權(quán)商中占比接近半數(shù)。
除網(wǎng)文類(lèi)機(jī)構(gòu)外，微短劇IP版權(quán)商來(lái)源多樣，社交類(lèi)、游戲類(lèi)、影視類(lèi)等內(nèi)容資源豐富的機(jī)構(gòu)均有參與。
豐富多樣的IP版權(quán)商為微短劇提供題材多樣、引人入勝的劇情。在中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)微短劇滿(mǎn)意度調(diào)查中，微短劇劇情質(zhì)量得到網(wǎng)民認(rèn)可。
04 中游產(chǎn)業(yè)鏈
中游承制方通過(guò)改寫(xiě)劇本、招聘演員、進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)作歌曲、拍攝和剪輯視頻，將IP轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)微短劇。劇集制作商在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈核心參與企業(yè)分布中占比高。
微短劇近似于“融入敘事元素的短視頻廣告”，和信息流廣告在內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播機(jī)制及分發(fā)渠道等方面存在相似性。信息流廣告公司在短視頻制作領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，因此在短劇行業(yè)也具備明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但傳統(tǒng)影視公司也在逐步涉足這一新興領(lǐng)域。
05 微短劇商業(yè)模式
06 微短劇營(yíng)銷(xiāo)案例
美團(tuán)：自制霸總降臨神券節(jié)：美團(tuán)神券節(jié)“省”點(diǎn)與劇情“爽”點(diǎn)結(jié)合：美團(tuán)自制短劇，邀請(qǐng)各路高熱“霸總”打造系列爽劇，如“登陸我的美團(tuán)賬號(hào)，辦一場(chǎng)最省的豪華婚禮”“我才是全世界最會(huì)省的男人”等，在“省”之外調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒，提升消費(fèi)者對(duì)于神券節(jié)IP的認(rèn)知。
百雀羚：聯(lián)手熱門(mén)創(chuàng)作者：百雀羚聯(lián)手短劇熱門(mén)創(chuàng)作者姜十七推出三部短劇《重啟我的人生》《翻山越嶺來(lái)愛(ài)你》《三個(gè)總裁團(tuán)寵千金》，緊密結(jié)合劇情植入產(chǎn)品介紹。三部作品制作成熟，姜十七熱度頗高，劇集一經(jīng)推出便有較高觀(guān)看量，幫助國(guó)貨之光進(jìn)入年輕人圈層。
07 下游產(chǎn)業(yè)鏈
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)：2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行許可數(shù)目呈上升趨勢(shì)，且增長(zhǎng)迅速。
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行的重要渠道，騰訊視頻、優(yōu)酷、快手占據(jù)2023年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量前三。
小程序及App：微短劇App用戶(hù)流量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；根據(jù)當(dāng)前賽道熱度和發(fā)展影響因素研判，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)微短劇App流量仍將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。
微短劇App流量集中于頭部，紅果免費(fèi)短劇用戶(hù)集聚效應(yīng)顯著。
微短劇WX小程序用戶(hù)流量同樣大幅提升，但因強(qiáng)化治理，大幅增長(zhǎng)或難以持續(xù)。
微短劇小程序頭部流量相對(duì)分散，彼此間并未形成明顯壁壘。
08 發(fā)展趨勢(shì)
