(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 微短劇類型
短劇指的是單集時長20分鐘以內(nèi)、有明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。
短劇類型可分為四類：長視頻平臺短劇、短視頻平臺短劇、小程序短劇、短劇APP。
03 上游產(chǎn)業(yè)鏈
微短劇情節(jié)緊湊，與網(wǎng)絡(luò)爽文高度契合。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域擁有豐富的內(nèi)容體系，持續(xù)為微短劇產(chǎn)業(yè)注入新鮮素材。網(wǎng)文類機(jī)構(gòu)憑借內(nèi)容儲備優(yōu)勢，在IP版權(quán)商中占比接近半數(shù)。
除網(wǎng)文類機(jī)構(gòu)外，微短劇IP版權(quán)商來源多樣，社交類、游戲類、影視類等內(nèi)容資源豐富的機(jī)構(gòu)均有參與。
豐富多樣的IP版權(quán)商為微短劇提供題材多樣、引人入勝的劇情。在中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)微短劇滿意度調(diào)查中，微短劇劇情質(zhì)量得到網(wǎng)民認(rèn)可。
04 中游產(chǎn)業(yè)鏈
中游承制方通過改寫劇本、招聘演員、進(jìn)行美術(shù)設(shè)計、創(chuàng)作歌曲、拍攝和剪輯視頻，將IP轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)微短劇。劇集制作商在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈核心參與企業(yè)分布中占比高。
微短劇近似于“融入敘事元素的短視頻廣告”，和信息流廣告在內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播機(jī)制及分發(fā)渠道等方面存在相似性。信息流廣告公司在短視頻制作領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，因此在短劇行業(yè)也具備明顯的先發(fā)優(yōu)勢。但傳統(tǒng)影視公司也在逐步涉足這一新興領(lǐng)域。
05 微短劇商業(yè)模式
06 微短劇營銷案例
美團(tuán)：自制霸總降臨神券節(jié)：美團(tuán)神券節(jié)“省”點(diǎn)與劇情“爽”點(diǎn)結(jié)合：美團(tuán)自制短劇，邀請各路高熱“霸總”打造系列爽劇，如“登陸我的美團(tuán)賬號，辦一場最省的豪華婚禮”“我才是全世界最會省的男人”等，在“省”之外調(diào)動用戶情緒，提升消費(fèi)者對于神券節(jié)IP的認(rèn)知。
百雀羚：聯(lián)手熱門創(chuàng)作者：百雀羚聯(lián)手短劇熱門創(chuàng)作者姜十七推出三部短劇《重啟我的人生》《翻山越嶺來愛你》《三個總裁團(tuán)寵千金》，緊密結(jié)合劇情植入產(chǎn)品介紹。三部作品制作成熟，姜十七熱度頗高，劇集一經(jīng)推出便有較高觀看量，幫助國貨之光進(jìn)入年輕人圈層。
07 下游產(chǎn)業(yè)鏈
長短視頻平臺：2023年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行許可數(shù)目呈上升趨勢，且增長迅速。
長短視頻平臺是網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行的重要渠道，騰訊視頻、優(yōu)酷、快手占據(jù)2023年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量前三。
小程序及App：微短劇App用戶流量呈現(xiàn)增長態(tài)勢；根據(jù)當(dāng)前賽道熱度和發(fā)展影響因素研判，未來一段時間內(nèi)微短劇App流量仍將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長勢頭。
微短劇App流量集中于頭部，紅果免費(fèi)短劇用戶集聚效應(yīng)顯著。
微短劇WX小程序用戶流量同樣大幅提升，但因強(qiáng)化治理，大幅增長或難以持續(xù)。
微短劇小程序頭部流量相對分散，彼此間并未形成明顯壁壘。
08 發(fā)展趨勢
