(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月14日，抖音電商發(fā)布2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)雙11期間平臺商家經(jīng)營情況及大眾消費趨勢。
眾多商家借助雙11大促迎來生意增長。10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。
直播場景呈現(xiàn)強爆發(fā)，作者生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。大促期間，累計有275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元；111個電商作者直播間成交額破億元，超47萬名電商作者成交額同比翻倍，近25萬名電商作者成交額增速超500%。
由貨架場帶動的成交額繼續(xù)提升，占據(jù)大盤42%，超值購成交額同比增長170%。
為幫助廣大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”，抖音電商有針對性地推出了降低運費險、減免傭金等多項扶持舉措，并對新商家推出“史上力度最大”的利好政策，幫助他們快速打開市場。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間商家運費險成本平均降低24%。首次參與雙11大促的新商家數(shù)量較去年同比增長33%，新商家日均銷售額環(huán)比增長45%，成交額破千萬元的新商家數(shù)量同比增長32%。
在助力消費提質(zhì)擴容外，抖音電商也始終重視消費者的購物體驗，在雙11期間升級了生鮮壞了包退、家電以舊換新、珠寶先鑒后發(fā)等服務(wù)權(quán)益。大促期間，壞了包退服務(wù)帶動相關(guān)品類訂單量同比增長超100%。
直播電商興起為各地產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)硇碌陌l(fā)展機遇，雙11期間，抖音電商深入多個產(chǎn)地源頭開展推廣活動。數(shù)據(jù)顯示，辣條、豆干等湖南辣味零食成交額同比增長60%，動銷商品數(shù)同比增長112%；海寧皮草產(chǎn)業(yè)帶日均銷量同比增長超78%，日均賣出皮草商品超1.7萬件；桐鄉(xiāng)羊絨羊毛產(chǎn)業(yè)帶日均銷量較去年同比增長超40%，日均賣出相關(guān)商品超35.4萬單，累計打造超100款銷量破萬單的應(yīng)季產(chǎn)品。
抖音電商助農(nóng)專項“金產(chǎn)地計劃”也在雙11期間深入四川、河南、云南、黑龍江、福建等省份，為地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)鏈接更廣闊的市場。報告顯示，粉糯香甜的河南信陽板栗成交額同比增長137%，酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚緊隨其后，成交額同比增長130%和124%。
適逢國家推出耐用消費品“以舊換新”政策，不少商家抓住“雙11”大促機會，展現(xiàn)出強勁勢頭。期間，抖音電商也宣布升級家電“以舊換新”服務(wù)，設(shè)立政府補貼專屬會場，并聯(lián)合美的、海爾、格力、小米、聯(lián)想等近200個品牌商家參與，平臺上“國補”家電商品累計直播場次超6萬場。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機、洗烘套裝等大家電銷售在抖音電商雙11期間呈現(xiàn)大幅增長，成交額分別同比增長151%、80%和202%。
旺盛的悅己消費需求，與好商品、好內(nèi)容相互輝映，聚成消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，365個美妝單品成交額破千萬元，眼部精華、頭皮護理和眼膜成最受歡迎的美妝個護產(chǎn)品。同時，品牌服飾也在雙11期間銷量暴增，共有116個女裝品牌銷售額增長100%，68個女裝品牌銷售額增長200%；沖鋒衣領(lǐng)跑戶外賽道，590余款單品成交額破百萬元；潮男們熱衷于通過抖音添置新衣，潮牌男裝日均成交額環(huán)比增長153%。
借助全域興趣電商，諸多國貨品牌也在雙11收獲了生意增長。雙11期間，國貨護膚品牌成交額排名前十品牌中，有半數(shù)增速均超過100%，增長最快的國貨護膚品牌可復美成交額同比增長237%。在國貨彩妝賽道，銷售前十名品牌中同樣涌現(xiàn)出許多黑馬，例如：修可芙和三姿堂品牌的成交額同比增長53倍和17倍。在服飾方面，以國潮為特色的新中式女裝品牌成交額同比增長超50倍。
隨著全民閱讀深入人心，許多消費者選擇通過短視頻和直播了解新書資訊。今年雙11，抖音電商圖書整體銷量同比增長80%。其中，貨架場圖書銷量同比增長達141%。報告顯示，計算機、健身與保健、自然科學、心理學、動漫等五類圖書銷量增幅最大，深受讀者歡迎。
以下為報告全文：
