(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告顯示，今年雙11期間，抖音電商的成交同比超100%的品牌達(dá)到3.3萬(wàn)個(gè)，成交同比超500%的品牌近1.7萬(wàn)個(gè)，成交同比超100%的電商作者47萬(wàn)，成交同比超500%的電商作者近25萬(wàn)。有275個(gè)品牌通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過億元。超3.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌成交額增速超500%。
在品類表現(xiàn)方面，服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚和食品飲料成為抖音雙11期間的三大熱門品類。服飾內(nèi)衣大類下，女裝占據(jù)70.3%的市場(chǎng)份額，保暖類服飾如羽絨服、保暖內(nèi)衣、打底衫等成為熱銷商品。美妝護(hù)膚大類下，面部護(hù)膚成為最主要的銷售額來(lái)源，消費(fèi)者更青睞購(gòu)買護(hù)膚禮盒套裝。食品飲料大類下，酒水飲料、零食和堅(jiān)果和特產(chǎn)占據(jù)超一半的市場(chǎng)，白酒、普洱、方便速食均為各自一級(jí)行業(yè)內(nèi)的最主要銷售額來(lái)源。
雙11期間，直播和視頻節(jié)奏變化保持同步，商家品牌從蓄水期至正式期的日均視頻發(fā)布數(shù)量和直播場(chǎng)次均呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)。在雙11搶先期，商家的發(fā)布視頻數(shù)和直播時(shí)長(zhǎng)逐日增長(zhǎng)，為正式期積累流量的同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者提前消費(fèi)。在流量分析方面，雙11大促付費(fèi)流量、短視頻引流在搶先期明顯上升，推薦feed占比、付費(fèi)預(yù)估占比和關(guān)注占比穩(wěn)居前三。
用戶對(duì)雙11的關(guān)注度從搶先期開始明顯上升，在正式期首日達(dá)到高峰。在整個(gè)雙11大促期，男性興趣用戶在后半程呈現(xiàn)出爆發(fā)力，18至40歲的用戶群體對(duì)于整個(gè)雙11期間的關(guān)注度都較高。在賣點(diǎn)變化方面，女裝秋冬注重保暖和風(fēng)格；護(hù)膚品中修復(fù)和抗老成分受熱捧；男裝兼顧實(shí)用和美觀；翡翠玉石關(guān)注產(chǎn)地、品質(zhì)和中式風(fēng)格。
