(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙十一購物節(jié)，健康行業(yè)再次迎來了銷售熱潮。各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示，健康類產(chǎn)品在此次雙十一期間表現(xiàn)出色，銷量和關(guān)注度均創(chuàng)歷史新高。這一趨勢不僅反映了消費者對健康的日益重視，也展示了健康行業(yè)在電商領(lǐng)域的巨大潛力。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/s11xfjk/ ）
雙11健康行業(yè)銷售熱潮再起
1.京東健康雙11采銷直播間訂單量同比增長7.2倍
截至11月11日晚23:59，京東雙11正式收官，慢病用藥、營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長140%；近5000萬用戶參與京東健康的“單單返現(xiàn)活動”，京東健康采銷直播間訂單量同比增長7.2倍，成交額同比增長近3倍。京東健康護士到家為全國30多個城市及其下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的用戶，提供專業(yè)到家護理和醫(yī)療器械調(diào)試服務(wù)，訂單量月環(huán)比提升超3倍。
2.美團醫(yī)藥健康：雙11 慢病藥品銷量同比增長181%
11月4日消息，近日，美團醫(yī)藥健康透露，自雙11活動開展以來，慢病藥品、營養(yǎng)保健品、養(yǎng)生食補、身體護理等多個品類銷量較去年同期增長超100%，養(yǎng)生理療服務(wù)迎來了大量年輕新客群，“治未病”的健康管理理念逐漸深入人心。
3.麥瑞克天貓 京東雙平臺家庭健身器械類目雙雙斬獲第一名
11月12日，2024雙十一正式落下帷幕，麥瑞克繼續(xù)領(lǐng)跑家庭運動健身行業(yè)，銷售額再創(chuàng)輝煌，成就六連冠。天貓、京東雙平臺家庭健身器械類目雙雙斬獲第一名，其中天貓平臺銷售額同比增長29.7%，京東平臺銷售額同比增長72.9%，此外京東平臺銷售額為2至4名總和。
4.值得買科技：健康消費成為本次“雙11”一大增長亮點
11月12日，值得買科技發(fā)布2024年“雙11”大促戰(zhàn)績。健康消費成為本次“雙11”的一大增長亮點。能夠模擬自然光線、降低眼部疲勞的全光譜燈具訂單量同比增長71%。
此外，凈水器的剛需屬性在居家場景中逐步加強，GMV同比增長157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反滲透凈水器、海爾1200G pro鮮活水凈水器、美的星河系列1000G Pro反滲透凈水器等為代表的大通量凈水器憑借出水快、0陳水的優(yōu)勢得到諸多消費者追捧。用于疾病監(jiān)測與預(yù)防的家用健康檢測設(shè)備消費有明顯提升，GMV同比增長40%，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現(xiàn)，血壓計、霧化器、血糖儀等成交量增長迅猛。
數(shù)據(jù)顯示，三高、心腦血管、肺病、關(guān)節(jié)炎等冬季高發(fā)病的用藥需求在大促期間顯著起跳，慢病藥品銷量同比增長181%。營養(yǎng)保健類單品如軟骨素鈣片、哈藥鈣鐵鋅、蛋白質(zhì)粉均漲幅翻番。
健康消費成為本次“雙11”增長亮點
京東數(shù)據(jù)顯示，今年雙11慢病用藥、營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長140%；京東健康采銷直播間訂單量同比增長7.2倍，成交額同比增長近3倍。美團數(shù)據(jù)顯示，自雙11活動以來，慢病藥品、營養(yǎng)保健品等多個品類銷量較去年同期增長超100%，其中慢病藥品銷量同比增長181%。值得買數(shù)據(jù)顯示，用于疾病監(jiān)測與預(yù)防的家用健康檢測設(shè)備消費GMV同比增長40%。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，健康消費成為本次“雙11”的一大增長亮點，在雙11期間，消費者對醫(yī)療健康產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點。當前，線上已成為醫(yī)療健康產(chǎn)品的重要銷售渠道，借著雙11大促活動，消費者能以較優(yōu)惠的價格屯一些常備藥品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當下，醫(yī)藥電商平臺按模式分，B2C類包括京東健康、阿里健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)、方舟健客等；O2O類包括叮當快藥、上藥云健康、餓了么買藥、美團買藥等；B2B類包括藥師幫、合縱藥易購、金利達藥品交易網(wǎng)、一塊醫(yī)藥等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，數(shù)字健康企業(yè)則作為健康產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)者，提供多樣產(chǎn)品滿足消費者健康需求，并通過銷量增長傳播健康管理理念，提高消費者對健康的關(guān)注度。對于健康公司而言，雙11大促推動了銷售，吸引了新用戶，拓展了用戶群體，增強了老用戶粘性。此外，健康公司能夠更好地將線上銷售與線下服務(wù)相結(jié)合，強化了專業(yè)性，塑造了良好的品牌形象，增強了消費者信賴度，帶來了可觀的經(jīng)濟效益和廣闊的發(fā)展空間。
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
重點關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構(gòu)及主播達人。
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