(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月1日，微信視頻號(hào)發(fā)布美妝個(gè)護(hù)類目宣傳規(guī)范，明確禁止了大量醫(yī)療醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容，如禁止發(fā)布美容針劑、私密美容及私密護(hù)理、醫(yī)美整形文身咨詢、處方藥和非處方藥等產(chǎn)品和服務(wù)，也禁止商家使用院線專用、機(jī)構(gòu)專供、院長(zhǎng)親薦等詞，或通過醫(yī)學(xué)名人、專業(yè)醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的形象或名義推薦美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，以防這類話術(shù)和背書讓消費(fèi)者誤以為商品具備醫(yī)療或醫(yī)美功效。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺(tái)（HLTH.100EC.CN）獲悉，本次規(guī)定顯示，微信視頻號(hào)不向商家開放私密護(hù)理、射頻美容儀、激光脫毛類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)權(quán)限，對(duì)美妝個(gè)護(hù)類目的直播內(nèi)容和直播形式也有新的規(guī)定。
在直播內(nèi)容上，視頻號(hào)禁止了演戲炒作這種營(yíng)銷方式，包括炒作團(tuán)隊(duì)沖突、家庭矛盾演戲、虛構(gòu)人設(shè)擺拍等。在直播質(zhì)量上，視頻號(hào)也禁止了商家和達(dá)人以連麥形式代替主播或代替主播講解商品。
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