(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年618期間，多位頭部大主播、明星主播們等顯得“低調(diào)”。如辛選旗下主播辛巴的618首播姍姍來遲，美腕則主要展示了“所有女生的衣櫥”垂類直播間數(shù)據(jù)。據(jù)多個(gè)平臺(tái)目前已公開的“618”首輪戰(zhàn)報(bào)顯示，店播對(duì)大促GMV的拉升起到了重要，如淘寶直播顯示，店播涌現(xiàn)大量單日百萬以上成交單品。
6月18日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2023年中國直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2023zbdsscbg/），該報(bào)告已第六次發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）編制而成。
報(bào)告顯示，2023年直播電商交易規(guī)模達(dá)到49168億元，同比增長40.48%。2017-2022年，國內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。
隨著直播電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來越多的商家和主播涌入這個(gè)領(lǐng)域，競爭變得愈發(fā)激烈。這導(dǎo)致市場(chǎng)逐漸趨于飽和，交易規(guī)模的增速自然會(huì)受到一定影響。
報(bào)告顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）在2023年達(dá)31.9%，增長率為26.08%，增速繼續(xù)下降。
2023年直播電商用戶規(guī)模達(dá)5.4億人，同比增長14.16%，增速有所回升。
2023年直播電商用戶人均年消費(fèi)額為8660元，同比增長17.03%，增速明顯下降。
此外，去年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)2.4萬家，同比增長28.34%。 2018-2021年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家，2021年企業(yè)規(guī)模增速最快，為111.94%，五年來呈現(xiàn)波動(dòng)增長。
融資數(shù)據(jù)方面，2023年中國直播電商領(lǐng)域共有5家企業(yè)獲得融資，融資總金額約4200萬元。 融資的企業(yè)有熱度星選、萬米文化、花兒朵朵、白兔視頻、嘿碼品牌，投資方包括：梅花創(chuàng)投、時(shí)英資本、杭州凱復(fù)投資、網(wǎng)易傳媒、移卡科技創(chuàng)投、三只羊、四川文化產(chǎn)業(yè)基金。
2022年有9家平臺(tái)獲得融資，融資總金額超過1.3億元。今年與去年同期相比融資額下降67.7%。
【小貼士】
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)業(yè)務(wù)范圍包括信息數(shù)據(jù)、行業(yè)研究、政策建議、培訓(xùn)教育、展會(huì)論壇、國際交流、咨詢服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。宗旨是宣傳和貫徹國家“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展戰(zhàn)略舉措和有關(guān)工作方針、法律法規(guī)、推動(dòng)數(shù)字直播電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)揮指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)的作用；按照中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的要求，開展與落實(shí)相關(guān)業(yè)務(wù)工作，通過舉辦活動(dòng)、實(shí)施項(xiàng)目，切實(shí)推進(jìn)我國直播電商行業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作與信息技術(shù)交流。（各直播電商企業(yè)歡迎入會(huì)咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
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