(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:報(bào)告顯示，2024年，社交媒體平臺(tái)的用戶粘性成為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。短視頻內(nèi)容以其高用戶粘性，成為吸引用戶注意力的主要形式。特別是小紅書，以219%的賬號(hào)活躍度同比增長(zhǎng)，成為品牌不可忽視的營(yíng)銷陣地。
KOL營(yíng)銷策略正在發(fā)生變化。B站等平臺(tái)上，尾部達(dá)人以82.5%的營(yíng)銷聲量占比，成為品牌觸達(dá)更廣泛用戶群體的有效途徑。品牌需要重新審視與尾部達(dá)人的合作，利用他們的真實(shí)性和親和力，建立更緊密的用戶聯(lián)系。
在帶貨品類方面，羽絨服和面部護(hù)膚產(chǎn)品成為消費(fèi)者的熱門選擇。100至300元的價(jià)位區(qū)間成為熱賣價(jià)位，消費(fèi)者在追求品質(zhì)的同時(shí)，也非常關(guān)注價(jià)格的合理性。
城市旅行成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，短視頻平臺(tái)上的相關(guān)話題播放量高達(dá)11億次。通過(guò)與城市旅行相關(guān)的短視頻內(nèi)容合作，能吸引潛在的消費(fèi)者，激發(fā)他們的好奇心和探索欲。
短劇營(yíng)銷以其緊湊的劇情和高度的用戶粘性，成為品牌營(yíng)銷的新寵。品牌可以通過(guò)定制短劇或植入短劇的方式，與受眾建立情感鏈接，提升品牌認(rèn)同感。
國(guó)貨美妝品牌在社交媒體上的銷量增長(zhǎng)明顯，小紅書的國(guó)貨相關(guān)搜索詞超過(guò)100萬(wàn)次。國(guó)貨品牌通過(guò)高性價(jià)比和符合中國(guó)皮膚特性的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的喜愛。通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)和個(gè)性化的營(yíng)銷策略，可以滿足年輕消費(fèi)者的需求。
戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，徒步、騎行、露營(yíng)等多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)形式受到年輕人的歡迎。社交媒體上的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容能夠吸引同頻用戶，實(shí)現(xiàn)興趣商業(yè)化轉(zhuǎn)化。品牌通過(guò)贊助戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)、與戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人合作等方式，可以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。
