(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年前三季度，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)60.6%。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2023年中國(guó)電商“雙十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年參與“雙十一”活動(dòng)的消費(fèi)者年齡集中在26-40歲之間，占比76%。2023年“雙十一”天貓全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億人，402個(gè)品牌成交破億元；京東超60個(gè)品牌銷售破10億元，總觀看人數(shù)突破3.8億人。隨著抖音、小紅書、B站等短視頻平臺(tái)加入“雙十一” 戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)守城、新興平臺(tái)攻城的局面形成，多渠道、多平臺(tái)分流趨勢(shì)不可避免，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
核心觀點(diǎn)
市場(chǎng)規(guī)模：電商在提振消費(fèi)方面發(fā)揮重大作用，各平臺(tái)“雙十一”成績(jī)亮眼
2023年前三季度，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)60.6%。2023年“雙十一”天貓全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億人，402個(gè)品牌成交破億元；京東超60個(gè)品牌銷售破10億元，總觀看人數(shù)突破3.8億人。
用戶調(diào)研：中青年群體為消費(fèi)主力軍，“直播+”成“雙十一”電商營(yíng)銷新常態(tài)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年參與“雙十一”活動(dòng)的消費(fèi)者年齡集中在26-40歲之間，占比76%；52.4%的消費(fèi)者因“雙十一”價(jià)格優(yōu)惠而參與本次活動(dòng)；70.5%的消費(fèi)者通過直播電商購(gòu)物。未來(lái)，“直播+”將成電商營(yíng)銷新常態(tài)，“人貨場(chǎng)”范圍持續(xù)擴(kuò)大。商家在進(jìn)行活動(dòng)策劃可多關(guān)注中青年群體需求，進(jìn)一步優(yōu)化促銷活動(dòng)，提高活動(dòng)的吸引力和消費(fèi)者的滿意度。
發(fā)展趨勢(shì)：直播帶貨打響平臺(tái)戰(zhàn)，電商行業(yè)正探索新模式
電商直播的興起加劇流量爭(zhēng)奪，直播帶貨成電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。隨著抖音、小紅書、B站等短視頻平臺(tái)加入“雙十一” 戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)守城、新興平臺(tái)攻城的局面形成，多渠道、多平臺(tái)分流趨勢(shì)不可避免，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。2023年“雙十一”多個(gè)消費(fèi)品類呈現(xiàn)出個(gè)性化、智能化新趨勢(shì)。現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展及“元宇宙”概念的興起為電商運(yùn)營(yíng)提供新的發(fā)展思路。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
